Google a annoncé qu’il supprimerait progressivement tous ses produits et outils de comparaison. L’ensemble du programme de comparaison sera terminé fin mars 2016.

L’outil de comparaison de Google est une plate-forme de génération de leads que Google a utilisée pour connecter ses utilisateurs avec des entreprises des secteurs du voyage, de la finance, de l’assurance et du crédit immobilier. Vous pouvez reconnaître ses photos accrocheuses mélangées aux annonces textuelles traditionnelles qu’il affiche au-dessus des listes organiques :
outil de comparaison google

Google a envoyé des e-mails aux entreprises participant à ses programmes de comparaison pour annoncer la nouvelle. Le PDG de Compare.com, Andrew Rose, affirme que l’outil de comparaison sera fermé à l’échelle mondiale. Malgré des mois d’expérimentation dans les SERP, l’outil n’a pas atteint les objectifs que l’entreprise espérait atteindre. L’incursion de Google dans les achats comparatifs a atteint son apogée à la fin de 2015, lorsque l’entreprise a commencé à afficher son outil de comparaison au-dessus de presque toutes les annonces AdWords dans les requêtes pertinentes.

comparer automatique

Les proches de l’entreprise estiment que l’outil de comparaison n’a pas généré suffisamment de revenus pour justifier sa position dans l’espace publicitaire. AdWords génère une énorme quantité de revenus CPC pour Google, tandis que les achats comparatifs peuvent impliquer de longs délais et un gaspillage d’argent. Google a peut-être décidé de s’en tenir à ce qui fonctionne de manière fiable. AdWords génère près de 66 % des revenus totaux de Google, ce qui fait de l’outil de comparaison un projet coûteux à poursuivre.

Les deux captures d’écran ont été prises par l’auteur en février 2016. Image sélectionnée via Shutterstock.

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