Google devrait connaître une baisse historique des revenus publicitaires, car eMarketer estime une baisse de 5% d’ici la fin de 2020.

C’est la première fois depuis qu’eMarketer a commencé à estimer les revenus publicitaires de Google qu’il prévoit une baisse de quelque montant que ce soit.

Cette baisse amènera Google à détenir une part moindre du marché américain de la publicité numérique, passant de 31,6 % l’an dernier à 29,4 % à la fin de cette année.

Impact de la COVID-19

Il ne fait aucun doute que la pandémie de COVID-19 est la raison pour laquelle Google génère moins de revenus publicitaires.

Avant la pandémie, eMarketer avait prédit que les revenus publicitaires de Google aux États-Unis augmenteraient de 12,9 %. Cependant, il a été estimé que la part de Google sur le marché américain de la publicité numérique poursuivrait sa trajectoire descendante.

Nicole Perrin, analyste principale eMarketer chez Insider Intelligence, déclare :

« Google a augmenté ses revenus publicitaires nets aux États-Unis à un rythme plus lent que le marché global de la publicité numérique depuis 2016, donc cette année se poursuivra une tendance à la perte de part de marché de la publicité numérique aux États-Unis. »

L’industrie du voyage mise à la terre

La baisse des revenus publicitaires de Google aux États-Unis est principalement attribuée à l’un des secteurs les plus durement touchés, en raison de ses dépenses publicitaires.

Avant la pandémie, l’industrie du voyage consacrait une grande partie de son budget publicitaire aux annonces de recherche Google. La fermeture de l’ensemble de l’industrie du voyage signifie un coup dur pour les revenus publicitaires de Google.

Perrin poursuit en déclarant :

« Les revenus publicitaires nets de Google aux États-Unis diminueront cette année, principalement en raison d’une forte baisse des dépenses des annonceurs de voyages, qui dans le passé étaient fortement concentrées sur les produits publicitaires de recherche de Google.

Le voyage a été l’industrie la plus durement touchée pendant la pandémie, avec les baisses de dépenses les plus extrêmes de toutes les industries.

Les dépenses publicitaires dans l’industrie du commerce électronique ont également ralenti, Amazon ayant retiré ses publicités de la recherche Google plus tôt cette année, ajoute Perrin.

En ce qui concerne les revenus publicitaires de Google aux États-Unis provenant spécifiquement de la publicité sur le Réseau de Recherche, on estime qu’ils connaîtront une forte baisse de 7 % d’ici la fin de 2020.

En conséquence, la part de Google sur le marché des annonces de recherche devrait passer de 61,3 % à 58,5 % d’une année sur l’autre.

« La recherche représente toujours la grande majorité des revenus publicitaires nets de Google aux États-Unis, donc même si YouTube continuera de croître cette année, cela ne suffira pas à contrebalancer complètement les tendances plus négatives de la recherche. »

Google verra une baisse sans précédent de ses revenus publicitaires

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Augmentation des revenus publicitaires pour Facebook et Amazon

Les concurrents de la publicité numérique de Google, Facebook et Amazon, ne devraient pas subir une baisse similaire des revenus publicitaires.

Les revenus publicitaires de Facebook et d’Amazon augmenteront cette année, selon eMarketer, mais à un rythme nettement plus lent.

« Facebook et Amazon continueront de croître, mais à des taux fortement déprimés par rapport aux attentes précédentes. La taille du triopole cette année sera similaire à ce qu’elle était en 2019 – augmentant de 1,69 milliard de dollars – mais avec une répartition interne quelque peu différente.

Google verra une baisse sans précédent de ses revenus publicitaires

Comme le montre le graphique ci-dessus, les revenus publicitaires de Facebook augmenteront de moins de 5 % cette année, contre 26 % de 2018 à 2019.

Cependant, Facebook verra une légère augmentation de sa part de marché à la suite de l’abandon par Google d’une partie de sa part cette année.

Amazon connaîtra la plus forte croissance des revenus publicitaires des trois sociétés, n’ayant pas été affectée par les malheurs de l’industrie du voyage.

Amazon prendra également plus de part du marché de la publicité numérique malgré sa croissance plus lente de ses revenus.

Source : eMarketer

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