Alors que TikTok pourrait être tout amusant et des jeux pour les utilisateurs, les spécialistes du marketing savent mieux.

Ce canal de médias sociaux regorge d’indicateurs essentiels pour aider les marques à créer un contenu plus attrayant et pertinent pour leur public, alors allons-y : analyse TikTok.

Lisez ci-dessous pour savoir ce que vous recherchez sur la plateforme d’analyse de TikTok, comment interpréter les données que vous trouvez et comment utiliser ces données pour accroître la présence de votre marque.

Accéder à vos analyses TikTok

La première chose à savoir est que vous devez avoir un compte d’entreprise ou d’influenceur pour accéder aux analyses TikTok plutôt qu’un compte standard.

Passez à un compte professionnel en :

Appuyez sur le Icône hamburger (en haut à droite)> Paramètres et confidentialité > Gérer son compte > Passer à un compte professionnel > Sélectionnez votre catégorie d’entreprise.

Analyses TikTok

Une fois que vous êtes défini, vous pouvez accéder à vos analyses en :

Appuyez sur le Hamburger (en haut à droite) > Cliquez sur Outils de création > Cliquez sur Analytique.

Outils de création d'analyses TikTok

Examen des données d’analyse TikTok

Lorsque vous naviguez sur votre page d’analyse, vous verrez trois catégories différentes en haut de votre écran sur lesquelles vous pouvez cliquer pour obtenir plus de données : Aperçu, Contenu et Abonnés.

Aperçu

Comme d’autres plates-formes d’analyse sociale, TikTok offre un aperçu des performances de votre contenu sur une période sélectionnée et du pourcentage d’augmentation ou de diminution depuis la période précédente (en bleu).

Ces données incluent deux aspects importants de votre chaîne :

  • Vues vidéo : Présenté sous forme graphique, vous pouvez facilement identifier les tendances du mois dernier sur votre chaîne en ce qui concerne le nombre de personnes qui ont regardé vos vidéos.
  • Vues du profil: Ici, vous verrez le nombre de likes, de commentaires et de partages pour chaque vidéo que vous avez publiée sur une période donnée.

Les mesures supplémentaires proposées sous l’onglet Présentation incluent :

  • Aime: Le nombre de likes que vos vidéos ont reçus dans la plage de dates sélectionnée.
  • commentaires: nombre de commentaires reçus par vos vidéos dans la plage de dates sélectionnée.
  • Actions: Le nombre de partages de vos vidéos reçues dans la plage de dates sélectionnée.
  • Suiveurs: Le nombre total d’utilisateurs qui suivent votre compte et son évolution dans la plage de dates sélectionnée.
  • Contenu: Le nombre de vidéos que vous avez partagées dans la plage de dates sélectionnée.

Suiveurs

Lorsque vous faites défiler vers le bas sur cette même page de présentation, vous verrez ensuite que vous pouvez cliquer sur l’analyse de vos « abonnés » (également disponible sous forme d’onglet en haut de votre écran, comme indiqué ci-dessus).

Ici vous pourrez voir :

  • Combien d’abonnés compte votre compte.
  • Le pourcentage de croissance de vos abonnés depuis la période précédente que vous avez sélectionnée.
  • Informations démographiques sur vos abonnés, telles que le sexe et l’emplacement.
  • Les heures où vos followers sont les plus actifs.
  • Les jours où vos followers sont les plus actifs.
  • Les sons que vos abonnés ont écoutés.

Bien que la page d’analyse réelle puisse ne pas ressembler à grand-chose, nous considérons qu’il s’agit de la métrique essentielle offerte par TikTok (plus à ce sujet plus tard).

Contenu

L’onglet « contenu » de votre page d’analyse est un excellent moyen de voir quel contenu vous publiez qui attire le plus l’attention.

Vous verrez cet onglet divisé en plusieurs sous-sections affichant les données des sept derniers jours, notamment :

  • Messages vidéo : Ici, vous pouvez voir les neuf dernières vidéos que vous avez publiées et déterminer quelle vidéo a eu le plus grand nombre de vues.
  • Vidéos tendance : Les vidéos avec le taux de croissance de vues le plus rapide au cours de la semaine dernière sont présentées ici.
  • Vues vidéo par section : Ici, vous pouvez voir si les gens ont trouvé votre vidéo via votre profil, le profil de quelqu’un d’autre ou si vous êtes apparu dans leur flux.
  • Vues vidéo par région : Cela vous aide à comprendre où votre contenu résonne géographiquement.
  • Temps de visionnage moyen : Nous aimons cette métrique car elle vous aide à montrer ce qui est engageant !
  • Temps de jeu total : Contrairement au temps de visionnage moyen par vidéo, votre temps de lecture total vous indique un temps de visionnage cumulé pour tous ceux qui ont regardé vos vidéos.

Noter: Si vous avez plus de 1 000 abonnés TikTok, vous pouvez héberger des vidéos TikTok en direct. Avec les vidéos en direct, une autre page d’analyse vous permet de voir précisément les performances de votre vidéo en direct. Découvrez comment démarrer avec une vidéo TikTok en direct ici.

Supplément : taux d’engagement totaux

SocialChamp propose un petit hack pour vous aider à obtenir une autre mesure qui pourrait être utile : les taux d’engagement totaux.

Suivez simplement l’une des formules ci-dessous pour calculer ce nombre:

formule pour l'engagement tiktok

Surveillance des hashtags TikTok

Les métriques entourant les hashtags ne se trouvent pas au même endroit que les métriques discutées ci-dessus. Cependant, il vaut toujours la peine d’analyser différents hashtags dans votre créneau et de voir le nombre de fois qu’un message avec un hashtag particulier a été consulté.

Pour trouver ces données, utilisez la barre de recherche pour trouver un hashtag.

Ici, vous pourrez voir le nombre de vues de ce hashtag, les meilleures vidéos qui utilisent le hashtag et les hashtags associés.

Mots-clics TikTok Analytics

Utiliser TikTok Analytics pour développer votre chaîne

Chaque section des analyses TikTok vous fournit les informations précieuses nécessaires pour développer votre page et influencer le bon public. Voici les trois principaux plats à emporter:

Connaître les moments idéaux pour publier du contenu

C’est un fruit à portée de main. Voyez quand (le jour et l’heure) vos abonnés s’engagent sur la plate-forme, et c’est à ce moment-là que vous devriez viser à publier.

Comprendre les vidéos que les gens aiment le mieux

Regardez les vidéos avec lesquelles les gens interagissent le plus grâce aux likes, aux commentaires et à la durée de visionnage.

Si vous trouvez que vos vidéos amusantes surpassent vos vidéos informatives, vous savez quoi faire !

Ces mesures devraient aider à guider votre stratégie de création de contenu.

Découvrez ce qui fonctionne avec votre public au-delà de votre page

Regardez les analyses des sons populaires que votre public aime et quels hashtags ils utilisent, et commencez à les incorporer dans vos futures vidéos.

Dernières pensées

Aimez-le ou détestez-le, TikTok ne va nulle part de sitôt.

Même si votre public n’est pas encore sur TikTok, nous pensons que de plus en plus d’utilisateurs adopteront cette plate-forme, tout comme ils l’ont finalement fait avec Instagram.

Il est donc préférable de prendre une longueur d’avance sur la compréhension de son fonctionnement et de créer une chaîne qui résonne avec votre public cible et l’engage. (N’oubliez pas que vous pouvez toujours réutiliser votre contenu TikTok pour des plateformes comme Instagram et Facebook !).

Bonne analyse !

Davantage de ressources:

  • Annonces TikTok pour les débutants : un guide complet et les étapes vers le succès
  • Comment utiliser la recherche TikTok pour trouver du contenu, une communauté et des créateurs
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : Petryshak/Shutterstock

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