Le marketing sur les moteurs de recherche et la publicité display sont parmi les meilleurs moyens d’atteindre votre public sur un marché cible.

D’une certaine manière, cela est plus attrayant pour les marques et les propriétaires de sites Web qui font (ou espèrent faire) des affaires dans plusieurs pays, compte tenu du fait que vous pouvez commencer à faire de la publicité sur des marchés nouveaux et différents en peu de temps avec peu ou pas de changements à la site Internet.

Il est également formidable que les fournisseurs de services publicitaires que vous utilisez actuellement pour votre domicile, tels que Google et Bing, puissent facilement étendre votre portée en utilisant le même compte.

La chose à retenir est que dans certains pays, vous voudriez également faire de la publicité avec des moteurs de recherche populaires localement pour maximiser la portée.

Si vous ciblez le marché asiatique, envisagez de faire de la publicité via un ou plusieurs des sites portails de moteurs de recherche ci-dessous. Elles sont:

  • Baidu (baidu.com) pour la Chine
  • Naver (naver.com) pour la Corée du Sud
  • Yahoo Japan (yahoo.co.jp) pour le Japon

Bien que vous n’ayez pas besoin d’avoir un site Web entièrement localisé pour faire de la publicité à travers eux, vous devriez au moins avoir les pages de destination dans la langue locale et investir dans la recherche de mots clés locaux.

Combiner cela avec des copies publicitaires dans la langue locale serait essentiel pour avoir une campagne performante.

Voici les produits publicitaires disponibles pour chaque moteur de recherche.

Baidu

Baidu propose des produits publicitaires familiers tels que les annonces de référencement et les annonces graphiques, mais il existe quelques différences.

Annonces de référencement (PC et mobile)

Votre annonce s’affiche dans les résultats de recherche pour les mots clés configurés dans la campagne. Ce sont les publicités standard payantes au clic.

Annonces en gros mots (PC)

Propose une grande annonce illustrée ou une annonce vidéo qui s’affiche dans l’angle supérieur droit de la page de résultats de recherche. Vous créez une liste de plusieurs termes génériques (par exemple, « sac à main de luxe » ou « journée pour célibataire »).

L’affichage de votre annonce est garanti pendant la durée contractuelle. Cela pourrait bien fonctionner pour une campagne à durée limitée.

Annonces de lien de marque (PC et mobile)

Semblable aux « Big Word Ads », vous créez un ensemble de listes de mots clés de marque pour que vos annonces s’affichent dans les résultats de recherche.

Cette annonce s’affiche généralement en haut des résultats de recherche, garantissant sa visibilité pendant la durée contractuelle.

Guide rapide de la recherche autre que Google &  Annonces display en Asie

Réseau publicitaire (PC et mobile)

Vos annonces peuvent également apparaître sur le réseau de partenaires de Baidu, ce qui vous permet d’atteindre un public beaucoup plus large.

Vous pouvez cibler l’audience en fonction de l’âge, du sexe, des centres d’intérêt, etc. et effectuer du remarketing à l’aide d’applications, de vidéos et du type d’appareil.

Une caractéristique intéressante de ce produit publicitaire est que vous avez la possibilité de payer par impression ou par clic.

Annonces dans le flux (application)

Pas sur les résultats de recherche, mais vous pouvez également faire de la publicité dans la chronologie de l’application mobile de Baidu.

Ils proposent également des vidéos et d’autres produits publicitaires uniques qui ne sont pas liés au marketing de recherche.

Naver

Vous avez peut-être entendu dire que les résultats de recherche de Naver sont structurés différemment.

L’une des plus grandes différences, ou arguments de vente uniques, est qu’il s’agit d’un mélange géant de résultats provenant de différents types de sources de contenu, notamment un blog, des images, des vidéos, des actualités, un dictionnaire, un wiki et le Web.

Les résultats du contenu Web sont généralement placés sous le pli, ce qui rend la publicité plus importante sur ce site.

Cliquez sur le choix (PC et mobile)

Il s’agit des annonces de référencement/recherche CPC de Naver, qui apparaissent sur Naver et son réseau de partenaires. Semblable aux annonces de recherche de Bing et de Google, il apparaît au-dessus des résultats de recherche organiques.

La différence notable est que pour la campagne de Naver, vous ne pouvez spécifier que des mots-clés de type « correspondance exacte ». Cela signifie que vous devez développer la liste de mots-clés pour les campagnes Naver afin d’augmenter les chances que vos annonces soient vues par le public cible.

Ne vous découragez pas, si chaque mot-clé n’a pas beaucoup de volume de recherche, il vous suffit d’ajouter toutes les variantes du mot-clé pour augmenter la portée.

Recherche de marque (PC et mobile)

De nombreux annonceurs incluent leur nom de marque dans la liste des mots clés. Avec Naver, vous pouvez utiliser leur recherche de marque pour garantir le placement de votre annonce en haut des résultats de recherche.

Le coût est calculé en fonction de la durée et de l’impression des annonces.

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Annonce display (PC et mobile)

Naver propose plusieurs types d’annonces graphiques, notamment Time Board, Rolling Board et Mobile Banner Ad. Chacun offre un placement premium de l’annonce sur son site avec des options de ciblage d’audience.

Yahoo Japon

Je rencontre encore des propriétaires de sites Web non japonais, qui pensent qu’ils peuvent faire de la publicité sur Yahoo Japon via leurs campagnes Yahoo, mais ils comprennent mal la relation entre les deux.

Si vous souhaitez faire de la publicité sur Yahoo Japon, vous devez créer un compte publicitaire directement avec eux, et non avec Yahoo dans votre pays.

Yahoo Japan est l’un des portails de recherche les plus populaires au Japon. Selon leur rapport, ils ont environ 70 % d’utilisateurs d’ordinateurs de bureau et 90 % d’utilisateurs de smartphones au Japon.

En faisant de la publicité sur Yahoo Japan, vous pouvez atteindre le plus large éventail d’audiences.

Guide rapide de la recherche autre que Google &  Annonces display en Asie

Yahoo Japon propose deux types de produits publicitaires : les annonces promotionnelles et les annonces premium. Les publicités apparaissent à la fois sur les ordinateurs de bureau et sur les appareils mobiles (y compris les tablettes).

Annonces promotionnelles

Ceux-ci incluent Sponsored Search qui affiche des publicités aux utilisateurs qui recherchent des mots-clés très pertinents pour les publicités, et Yahoo Japan Display Ad Network (YDN) qui affiche des publicités aux utilisateurs qui sont intéressés par les produits et le service en utilisant diverses fonctions de ciblage. .

Les publicités Sponsored Search apparaissent sur les pages Yahoo Japon et ses sites partenaires. Ce sont les publicités au paiement par clic, et les annonceurs peuvent gérer les campagnes à l’aide de leurs outils (japonais et anglais).

Il vous permet de cibler des publics spécifiques avec différents segments, y compris l’emplacement géographique, le jour de la semaine et les heures.

Le YDN vous offre plus de moyens de cibler l’audience, notamment :

  • Type de diffusion
  • Dispositif
  • Position géographique
  • Jour de la semaine et horaires
  • Le genre
  • Âge
  • Catégorie d’intérêt
  • Reciblage de sites
  • Ciblage de recherche
  • Catégorie de sites
  • Ciblage par emplacements

Si vous connaissez très bien votre public, vous pouvez vous attendre à un meilleur retour sur investissement avec YDN.

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Annonces Premium

Il s’agit des graphiques basés sur les impressions ou des publicités rich media qui s’affichent sur l’ensemble du réseau Yahoo Japon.

Ce produit d’annonces graphiques vous offre également des moyens de cibler l’audience, notamment :

  • Emplacement.
  • Temps.
  • Démographie.
  • Comportemental (historique des actions) au sein de Yahoo Japan.

La plupart des produits Premium Ads ont un coût minimum pour une durée de publicité définie.

Google en Asie

Jusqu’à présent, dans cet article, j’ai mis en évidence les moteurs de recherche locaux comme moyen d’atteindre le public en Chine, en Corée et au Japon. Mais cela ne signifie pas que Google n’est pas un acteur important sur ces marchés.

La part de marché de Google en Corée du Sud a considérablement augmenté ces dernières années. Même en Chine, où la recherche Google n’est pas disponible, vous pouvez y diffuser des annonces graphiques sur ses sites Web partenaires.

Pour de nombreux propriétaires d’entreprise, les marchés nouveaux et inconnus peuvent être intimidants au début, surtout lorsque vous traitez avec différentes langues et différentes cultures.

Je pense que le SEM est un moyen plus simple d’atteindre votre public dans ces domaines, car vous avez les connaissances de base sur le fonctionnement du SEM en général.

La clé d’une publicité en ligne réussie sur des marchés tels que la Chine, le Japon et la Corée du Sud est de faire de la publicité via des sites Web de portail de recherche populaires localement, et de ne pas limiter votre portée en utilisant simplement Google.

Davantage de ressources:

  • Baidu SEO : un guide des fonctionnalités SERP et des signaux de classement
  • Naver SEO : meilleures pratiques pour la Corée du Sud
  • Pourquoi Yahoo Japan doit faire partie de votre stratégie de recherche pour le Japon

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mai 2019

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