Bonjour les sorciers SERP, les spécialistes du référencement technologique et les extraordinaires de la création de liens !

C’est presque Halloween, et nous ne voulions pas que cela passe sans partager des histoires effrayantes. Mais pas n’importe quelles histoires effrayantes.

Apparitions fantomatiques dans les SERPs, nécromancie des sites web, stratégies mystérieuses… Ces histoires sont suffisamment terrifiantes pour glacer le sang même des SEO les plus chevronnés.

Préparez vous.

Cher SEO, je ne vous entends pas

Dans les films d’horreur, il y a toujours cette personne sage qui avertit tout le monde qu’une maison est hantée. Tout le monde semble ignorer cette personne pour mourir un par un. Le référencement est parfois un peu comme ça.

Tess Voecks, directrice de la gestion des produits de Local SEO Guide, a déclaré : « J’étais le chef d’équipe SEO d’un détaillant. Je leur ai dit (aussi gentiment que possible) quelle idée horrible ce serait de sauter les tests. J’ai également expliqué quelles seraient les ramifications de l’absence de liens internes.

« Ils m’ont dit de rester dans ma voie et d’envoyer mes rec parce que je ne suis » qu’un SEO « . (J’étais, comme helllloooo!) On m’a dit de laisser le gros du travail et la connaissance des produits aux garçons.

« J’étais tellement folle. J’ai pris toute la semaine suivante de congé pour regarder le tank de chez moi et ne pas avoir à m’en occuper. J’ai vu un tweet sur l’ouverture d’un poste de chef de produit chez Local SEO Guide la semaine prochaine, et le reste appartient à l’histoire.

Andrew Shotland, PDG de Local SEO Guide, a partagé une histoire similaire. «Nous avons été amenés tardivement à une refonte de 10 millions de dollars + d’un site de grand détaillant. Lorsque nous avons tout examiné, nous avons remarqué qu’il n’était pas prévu de rediriger des millions d’anciennes URL », a-t-il déclaré.

« Nous avons fortement recommandé les redirections, mais les grands consultants informatiques ont dit que c’était » trop compliqué et hors de portée « . Ils ont perdu environ 5 millions de dollars le premier mois.

Le contenu de mauvaise qualité vous hante ?

Parfois, vous savez ce qui doit être fait, mais vous ne pouvez rien faire pour l’arrêter. Eh bien laissez SEOSalutations raconte cette histoire tragique :

« Quand j’étais relativement junior, je voulais créer des pages de localisation pour mon plus gros client. Malheureusement, mes patrons et mes collègues les mieux payés ont ignoré mon dossier de contenu et nous avons créé plusieurs pages de destination pour chaque emplacement.

Chaque page de destination contenait un bloc de 400 mots de texte non pertinent sans appel à l’action ni information sur l’entreprise réelle. Tous les liens vers les sites d’accréditation ont été supprimés pour éviter les « fuites de jus de lien ».

Après une augmentation initiale du trafic, ils ont été complètement détruits. Le site Web a disparu peu de temps après leur annulation.

Fondamentalement, nous avons rempli le site avec des centaines de pages de destination de déchets absolus et détruit la visibilité du client. »

Jeff Ferguson, associé chez Amplitude Digital, a vécu une expérience similaire. Il a partagé: «Il y a des années, un ancien employeur et client éventuel à moi, dans le but de rendre son site plus« mobile », a essentiellement créé des milliers et des milliers de pages de porte. Heureusement, je l’ai attrapé avant Google, sinon cela aurait été un cauchemar vivant pour cette grande marque de voyage.

Aïe ! Pourriez-vous imaginer devoir nettoyer tout cela et réparer tout cela après ? Content que ce ne soit pas moi !

NoIndex n’était que le début

Dixon Jones, PDG d’Inlinks.net, sait ce qui se passe lorsque vous oubliez de petits détails dans le fichier robots.txt.

« Vers 2001, Boo.com était le joyau de la bulle Internet », a-t-il déclaré. « Lorsque l’accident est survenu, Boo.com s’est effondré et a fait la une des journaux nationaux. Leur fichier robots.txt n’avait jamais laissé entrer les moteurs de recherche. Je le sais, car je l’ai vérifié à l’époque.

Pour Jesse McDonaldGlobal SEO Strategist pour IBM, cependant, oublier une balise noindex n’était que le début du cauchemar.

« L’histoire d’horreur qui a été la plus marquante de ma carrière a été la fois où j’ai accidentellement mis un site entier pour un avocat de San Antonio sur noindex, ce qui a fait chuter le classement.

C’était assez mauvais. Mais lors du dépannage, j’ai en quelque sorte supprimé toute la page d’accueil du site WordPress sans sauvegarde.

Heureusement, j’ai pu le reconstruire rapidement et faire explorer le site en quelques jours. Le classement s’est redressé presque instantanément.

Je me souviens d’avoir regardé mon patron et d’avoir dit : « J’ai compris, et je m’attends à ce que vous me licenciiez, mais s’il vous plaît, laissez-moi au moins régler le problème avant que vous ne le fassiez. »

Au cours de mes huit années dans cette industrie, je n’ai heureusement commis cette erreur qu’une seule fois.

Le plugin WordPress devient voyou

Si vous avez déjà eu un plugin WordPress qui s’est mal comporté, vous savez le genre de ravages qu’il peut causer. Bryan Ng a eu cette expérience.

« J’avais un classement de site en haut de la première page jusqu’à ce que ce ne soit plus le cas. L’un des paramètres de mon plugin SEO WordPress « a mal fonctionné », a expliqué Ng.

« Je ne savais pas jusqu’à ce que j’ai vérifié les classements quelques jours plus tard et j’ai vu que mon site Web avait disparu. J’ai rapidement découvert que la page du produit était marquée comme sans index en raison d’une erreur dans le plugin. Heureusement, je l’ai résolu et le site a retrouvé son ancienne gloire un jour plus tard.

Si le référencement était comme les rencontres…

Avez-vous déjà eu un rendez-vous avec quelqu’un que vous vouliez impressionner, alors vous faites tout votre possible et vous vous préparez à tous les mouvements éprouvés ? Et ça tourne terriblement mal ?

Andrew Shotland a été là dans le monde du référencement. « À mes débuts dans le conseil, j’ai découvert qu’un client d’un journal avait l’intégralité de son site Web à partir de 1996 indexé sur un sous-domaine.

J’ai pensé qu’ils devraient le rediriger, ce qu’ils ont fait. J’ai alors réalisé que toutes leurs images étaient hébergées sur ce sous-domaine. Ce n’était pas joli. Dieu merci pour les retours en arrière.

Mais ce n’est pas toujours ta faute. Parfois, c’est le rendez-vous aveugle de l’enfer, comme l’a expliqué un membre de l’équipe de sensibilisation du Local SEO Guide.

“J’ai trouvé un bon site pour la création de liens. Tout avait l’air bien jusqu’à ce que je regarde les règles de soumission de contenu : « Si les femmes sont mentionnées, elles doivent occuper des rôles domestiques traditionnels. » J’ai zappé »

Eh bien, tout le monde, nous espérons que vous ne rencontrerez rien d’aussi effrayant que ces professionnels. Et si vous le faites, faites-le nous savoir pour l’année prochaine ?


Image en vedette : Shutterstock/Romolo Tavani

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