Alors que le monde des influenceurs et des créateurs continue de se réchauffer avec des plateformes courtisant les créateurs de contenu, IGTV a sauté dans la mêlée.

Offres de monétisation initiales d’IGTV

Il y aura deux offres initiales : les publicités et les badges. Ils ont également indiqué qu’ils continueraient également à étendre leur offre de magasinage en direct.

Insignes en direct IGTV

Il y aura également des badges vendus via Instagram Live, qui seront testés le mois prochain avec un petit groupe de créateurs. Les téléspectateurs peuvent choisir entre 3 badges, dont le prix varie de 0,99 $ à 4,99 $.

Une fois qu’un badge est acheté, il s’affichera devant le nom d’un utilisateur et ses commentaires seront plus nombreux que les autres.

IGTV ne prélèvera pas une réduction de ces revenus dans un premier temps, mais passera à un modèle de partage des revenus à l’avenir.

IGTV annonce la monétisation pour les créateurs

Annonces IGTV

Les annonces seront diffusées et monétisées pour un groupe initial de 200 créateurs approuvés. Les annonces proviendront d’annonceurs de grandes marques tels qu’Ikea, Puma, Sephora et autres.

Une réduction de 55% ira aux créateurs, selon Justin Osofsky, COO d’Instagram.

Ce ne sera qu’un premier groupe, les plans d’expansion étant confirmés.

Comment les publicités IGTV apparaîtront

Les utilisateurs ne verront les annonces qu’après avoir cliqué en dehors de l’aperçu du flux pour afficher la version plein écran.

Les publicités seront dans des proportions verticales typiques d’Instagram et dureront jusqu’à 15 secondes.

Contrairement à ce à quoi les utilisateurs sont habitués avec des publicités en plein écran dans les histoires, les publicités IGTV ne seront PAS une fonctionnalité de balayage. Les utilisateurs appuieront à la place.

Il peut y avoir des expériences supplémentaires plus tard dans l’année, telles que la fonction familière de sauter les publicités.

Les règles de la monétisation

Pour protéger la réputation de la marque, une politique de monétisation Instagram est en place. Elle est plus stricte que la politique de contenu habituelle sur la plate-forme, à l’exemple du fait que vous ne pouvez pas maudire ou jurer sur les vidéos que vous avez l’intention de monétiser.

Il existe des règles relatives aux formats, aux comportements et aux catégories/types de contenu.

Contenu spécifiquement interdit

Les formats ne peuvent pas être les suivants :

  • vidéos statiques
  • sondages d’images statiques
  • diaporamas d’images
  • vidéos en boucle continue
  • montages de texte
  • annonces intégrées

Les créateurs ne peuvent pas inciter les utilisateurs à cliquer ou à s’engager, ou à troquer des objets contre un comportement extrême en retour (par exemple, « si vous me donnez x, je mangerai ce serpent à sonnette vivant »).

Les catégories qui touchent à l’une des catégories suivantes dans une matière incendiaire ou discriminatoire seront également interdites, notamment :

  • course
  • le genre
  • nationalité
  • âge
  • politique
  • appartenance ethnique
  • handicaps
  • orientation sexuelle
  • classe économique
  • la religion
  • immigration

Tout ce qui représente ou discute favorablement d’abus ou d’activités illégales est interdit, ainsi que le contenu graphique, y compris le contenu à caractère sexuel ou sanglant.

Il y aura également une vérification des faits par une tierce partie pour éviter la désinformation et une interdiction de toute information médicale vérifiée comme trompeuse (y compris le sentiment anti-vaccin).

Le gouvernement ou les entités politiques peuvent-ils participer ?

À l’approche des élections, une grande partie de la publicité porte sur la question de savoir si elle peut être utilisée par des entités politiques, et si oui, comment.

La réponse à cela est qu’il ne peut pas du tout être utilisé pour la monétisation, avec toute autre communication qui serait normalement réglementée par les règles de financement des campagnes.

Ce que cela signifie pour le paysage de la monétisation

Bien qu’IGTV ait un peu hésité dans l’esprit des utilisateurs et n’ait pas réussi à vraiment capturer l’audience vidéo longue durée, il s’agit d’un changement majeur pour IGTV.

YouTube a été la plate-forme incontournable pour la monétisation des créateurs, ce qui peut créer un écosystème mutuellement bénéfique pour les plates-formes qui veulent des globes oculaires et du temps passé et des vidéastes.

IGTV n’avait pas beaucoup d’incitations auparavant pour les créateurs. L’audience était faible et le format est vertical, ce qui signifie qu’il faut penser les tournages différemment de ce qu’ils peuvent avoir pour les dimensions YouTube.

Ce qui fonctionne, ce que IGTV doit rechercher

Ce n’est un secret pour personne que YouTube a eu sa part de problèmes avec du contenu douteux. IGTV a regardé et appris.

De plus, l’augmentation de l’utilisation des applications et de la création de contenu à la suite de la pandémie a signifié plus de globes oculaires captifs qui ont plus de temps pour découvrir de nouveaux contenus.

Alors qu’au début, ils examineront chaque vidéo par un humain, cela ne s’adaptera évidemment pas au fil du temps. Il passera à un processus d’examen hybride IA-humain, et ils devront faire attention à ne pas tomber dans les problèmes auxquels YouTube a été confronté.

Les mois à venir raconteront l’histoire : cette décision peut-elle enfin amener les créateurs à prendre IGTV au sérieux en tant que plate-forme longue durée qui vaut leur temps ?

Cela fonctionnera-t-il bien pour les créateurs qui créent déjà du contenu adapté aux spécifications Instagram ?

Prendra-t-il de l’argent à YouTube ou sera-t-il un complément ?

A vous de jouer, créateurs.

Vous pouvez trouver l’histoire originale telle que rapportée par The Verge.

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