Obtenir une place sur la page Explorer est la meilleure exposition gratuite que vous pouvez obtenir sur Instagram.
Explore est un moteur de découverte qui aide les utilisateurs à trouver de nouveaux contenus, et y figurer est essentiel pour accroître l’audience sur Instagram.
Terminé 200 million les utilisateurs visitent la page Explorer tous les jours.
Il contient exclusivement du contenu provenant de comptes que les utilisateurs ne suivent pas déjà.
Cela garantit que vos messages seront vus par des personnes extérieures à votre public existant.
« Dis m’en plus! »
Ok, voici l’affaire. Il n’y a pas de formule exacte pour accéder à la page Explorer.
Mais cela aide si vous savez comment fonctionne l’algorithme.
Comprendre le fonctionnement d’Explore vous permet d’optimiser le contenu pour les signaux de classement recherchés par son algorithme.
Cet article vous apprendra comment faire cela. Tout d’abord, décomposons l’algorithme. Ensuite, je fournirai des conseils pratiques à utiliser sur vos prochains éléments de contenu.
Enfin, vous partirez d’ici en sachant tout sur la page Explorer et comment y accéder.
Comment fonctionne Instagram Explorer
Alors que le flux d’accueil Instagram affiche le contenu des amis, de la famille et des autres personnes que vous suivez, la page Explorer présente le contenu des comptes auxquels les utilisateurs n’ont pas de connexion directe.
Lorsque vous voulez changer les choses et creuser dans des photos et des vidéos que vous n’avez jamais vues auparavant, Explore est l’endroit où vous pouvez aller pour le trouver.
Comment Instagram détermine-t-il ce qu’il faut montrer aux gens sur cette page ?
C’est ce que cette section va couvrir.
Instagram Explorer Facteurs de classement
L’algorithme Explore d’Instagram utilise les mêmes signaux que le flux principal pour classer le contenu.
Ces signaux sont :
- Informations sur le poste: Y compris les légendes, les hashtags, les balises de localisation, les likes, les commentaires, etc.
- L’activité d’un utilisateur sur Instagram: La page Explorer est personnalisée pour chaque utilisateur en fonction de ce avec quoi il interagit sur Instagram.
- L’historique d’un utilisateur avec le créateur de contenu: le contenu est plus susceptible d’apparaître dans Explore s’il est publié par un compte avec lequel un utilisateur a déjà interagi.
- Informations sur le créateur de contenu: inclut des critères tels que le contenu qu’ils publient, le nombre d’abonnés qu’ils ont, le niveau d’engagement que leurs publications reçoivent, etc.
Système de classement en deux étapes
Le contenu passe par deux étapes avant d’arriver dans le système de recommandation Explore : le étape de génération de candidats (également connue sous le nom d’étape d’approvisionnement) et la étape de classement.
Étape de génération de candidats
Lors de la conservation du contenu de la page Explorer, l’algorithme commence par rechercher des comptes « initiaux », qui sont des comptes avec lesquels les gens ont déjà interagi.
En analysant les comptes de départ, Instagram peut trouver des comptes connexes qui pourraient intéresser une personne.
Une fois que l’algorithme Explore a rassemblé une sélection de comptes de départ et de comptes similaires à des comptes de départ, il analyse les photos et les vidéos que les comptes ont publiées ou avec lesquelles ils ont interagi.
L’étape de génération de candidats est illustrée dans l’exemple ci-dessous :
« Il existe de nombreuses façons différentes pour les gens d’interagir avec les comptes et les médias sur Instagram (par exemple, suivre, aimer, commenter, enregistrer et partager). Il existe également différents types de médias (par exemple, photo, vidéo, Stories et Live), ce qui signifie qu’il existe une variété de sources que nous pouvons construire en utilisant un schéma similaire.
A l’issue de l’étape de génération des candidats, l’algorithme aura compilé des milliers de contenus éligibles (candidats) à présenter à un utilisateur.
Instagram prélève ensuite un échantillon de 500 de ces candidats et les envoie à l’étape suivante.
Étape de classement
La deuxième étape de la sélection de contenu pour Instagram Explore implique un processus de filtrage en trois étapes.
Lors de la première passe, l’algorithme réduit les candidats de 500 à 150
Ensuite, les candidats sont réduits de 150 à 50, et enfin de 50 à 25.
L’algorithme est maintenant prêt à remplir la page Explorer avec les publications les plus pertinentes et de la plus haute qualité.
Tout cela se produit en un clin d’œil chaque fois qu’un utilisateur visite la page Explorer ou la déroule pour l’actualiser.
Les 25 candidats finaux sont ceux qui s’affichent sur le premier écran de la grille Explorer d’une personne.
Comment Instagram sélectionne-t-il les 25 contenus les plus pertinents parmi un pool de 500 candidats ? L’entreprise explique :
« Nous prédisons les actions individuelles que les gens entreprennent sur chaque média, qu’il s’agisse d’actions positives telles que « J’aime » et « Enregistrer », ou d’actions négatives telles que « Voir moins de messages comme celui-ci » (SFPLT). Nous utilisons un réseau de neurones multi-tâches multi-étiquettes (MTML) pour prédire ces événements. Le perceptron multicouche partagé (MLP) nous permet de capter les signaux communs de différentes actions.
Instagram prédit les actions que les gens effectueront sur une publication après l’avoir vue dans Explore.
Les likes, les commentaires et les sauvegardes sont toutes des actions positives qu’un utilisateur peut entreprendre. Chaque action a son propre poids.
Instagram utilise le poids d’une action prédite pour mesurer la pertinence d’un contenu pour un utilisateur donné.
Par exemple, si l’action d’enregistrer une publication est plus importante que d’aimer une publication, alors Instagram sélectionnera une publication qu’un utilisateur est susceptible d’enregistrer.
Instagram ne fournit aucun détail précis sur le poids des actions des utilisateurs.
Il convient de noter que l’algorithme ne tient pas compte de plusieurs publications du même compte de départ. Il est donc peu probable que vous voyiez des publications consécutives du même créateur dans Explore.
Comment optimiser le contenu pour Instagram Explorer
Vous pouvez augmenter vos chances d’accéder à la page Instagram Explore en optimisant le contenu pour ses signaux de classement connus.
Pour récapituler, ces signaux sont :
- Informations sur le poste.
- L’activité d’un utilisateur sur Instagram.
- L’historique d’interaction d’un utilisateur avec le créateur de contenu.
- Informations sur le créateur de contenu.
Voici ce que vous pouvez faire pour que votre contenu soit récupéré par l’algorithme Explore.
Informations sur le poste
Rédigez des légendes détaillées qui permettent à Instagram d’identifier facilement le contenu de chaque publication que vous publiez.
L’ajout de hashtags pertinents est important car ils indiquent l’algorithme Explore tout en ajoutant une autre couche de découvrabilité à votre contenu.
Le cas échéant, incluez une balise de localisation afin qu’Instagram puisse la montrer aux utilisateurs qui apprécient le contenu local.
L’activité d’un utilisateur sur Instagram
Il s’agit d’un signal délicat à optimiser car ce que font les autres utilisateurs sur Instagram est hors de votre contrôle.
Pour celui-ci, commencez par réfléchir à votre public idéal et aux types de comptes avec lesquels il est susceptible de s’engager.
Réfléchissez ensuite à ce que vous pouvez faire pour ressembler à ces comptes.
Si vous souhaitez attirer les types d’utilisateurs qui interagissent avec les comptes de marque, vous devez positionner le vôtre de manière à ce qu’Instagram puisse identifier qu’il appartient à une marque.
L’histoire d’un utilisateur avec le créateur de contenu
Encore une fois, avec ce facteur de classement, vous ne pouvez pas forcer les utilisateurs à interagir avec votre contenu.
Vous devez donc sortir et vous présenter au public que vous souhaitez attirer.
Commentez les messages, répondez aux fils de commentaires et partagez peut-être même le contenu des autres dans vos histoires.
S’ils interagissent avec vous, cela compte comme une interaction.
Vous venez d’augmenter vos chances d’apparaître dans leur flux Explore.
Informations sur le créateur de contenu (vous)
Il s’agit d’un facteur de classement sur lequel vous avez un contrôle total via les informations que vous publiez sur votre profil.
En plus de remplir complètement votre page de profil, cela permet de construire une stratégie de contenu autour d’un créneau défini.
Votre objectif est de préciser quel type de créateur de contenu vous êtes.
Si votre créneau est celui des imprimantes 3D, le partage de photos de votre week-end de pêche ne fera que confondre l’algorithme d’Instagram.
« Est-ce une page d’impression 3D ou une page de pêche? »
Il ne devrait y avoir aucun doute sur le sujet de votre page.
D’autres informations sur votre compte, comme si vous avez déjà été signalé par d’autres utilisateurs, sont également prises en compte.
Instagram évite de faire apparaître du contenu limite dans le flux Explorer. C’est donc une bonne idée de publier du contenu qui convient à la plupart des publics.
Autres recommandations
Publier au bon moment
Avez-vous déjà vérifié vos informations Instagram pour voir quand vos abonnés sont les plus actifs ?
Vous devriez, car publier au bon moment est la clé pour obtenir autant de likes et de commentaires que possible.
Le flux principal d’Instagram donne la priorité à la fraîcheur, et c’est l’engagement que vous y obtenez qui déterminera si votre contenu parvient à Explorer.
Pour accéder à cette fonctionnalité, vous devez avoir un compte professionnel Instagram.
Lorsque vous êtes connecté à votre compte professionnel, appuyez sur le bouton de menu à trois lignes dans le coin supérieur droit.
Sélectionner Connaissances et faites défiler jusqu’à ce que vous voyiez le Spectateurs section.
Cette section présente une répartition de vos abonnés, y compris quand ils sont actifs et quelles sont leurs données démographiques.
Publier lorsque vos abonnés sont le plus susceptibles d’être en ligne pourrait être un moyen efficace de générer plus d’engagement de leur part.
Mais ne vous sentez pas limité à ces moments-là.
C’est une bonne idée d’essayer différentes heures de publication pour voir ce qui fonctionne le mieux.
Personnalisez vos vignettes vidéo
Après avoir téléchargé une vidéo, Instagram vous permet de personnaliser la vignette avant de la publier.
Il s’agit d’une fonctionnalité que vous ne devez pas ignorer, car le flux Explorer est 100 % visuel.
Une vignette est le seul moyen pour quelqu’un de se faire une idée de ce qu’est une vidéo avant de la regarder.
Vous ne pouvez pas télécharger de vignettes personnalisées comme vous le pouvez sur YouTube, mais vous pouvez identifier une image individuelle à utiliser comme vignette.
Prenez une vidéo d’un tutoriel de cuisine, par exemple. Une vignette du plat fini est plus informative qu’une photo des ingrédients crus.
Une vignette médiocre peut diminuer le nombre de vues d’une vidéo que les gens pourraient autrement apprécier et partager avec leurs amis.
Malheureusement, ils ne l’ont pas tapé dessus dans leur flux Explorer car ils ne savaient pas de quoi il s’agissait.
Restez au courant des mises à jour
Lorsqu’il s’agit d’optimiser le contenu pour les algorithmes des médias sociaux, il n’y a jamais de mal à se tenir au courant des nouveautés.
Je ne parle pas des derniers mèmes ou des tendances de la culture populaire. Je veux dire ce qui est nouveau avec Instagram lui-même.
Instagram met constamment à jour son application avec de nouvelles fonctionnalités innovantes ou des formats de contenu inspirés des sites de médias sociaux concurrents.
Lorsqu’Instagram introduit quelque chose de nouveau, l’application sensibilise en augmentant la visibilité de tout ce qui a été récemment ajouté.
Par exemple, lorsqu’Instagram a lancé Reels, le format a immédiatement été placé en bonne place dans les flux Explore des gens.
Les premiers utilisateurs de Reels auraient bénéficié d’une plus grande exposition pendant la fenêtre de lancement, car il y avait un plus petit pool de contenu à extraire.
Que le nouveau format finisse par être la prochaine grande chose, ou qu’il s’éteigne dans quelques mois, n’a aucune importance si vous sautez dessus tôt.
Le temps investi dans la création du contenu n’est pas perdu s’il contribue à amplifier votre portée.
Comment découvrez-vous les dernières fonctionnalités d’Instagram dès leur lancement ?
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Nous filtrons à travers le bruit pour vous tenir informé des fonctionnalités importantes pour les spécialistes du marketing et les entreprises.
Conclusion
Accéder à la page Instagram Explorer n’est pas aussi simple que de remplir une liste de contrôle ou de suivre une formule.
En plus de construire une marque et de cultiver un public engagé, vous devez rester au fait des mises à jour de la plateforme et alimenter la machine avec de nouveaux contenus.
Mais il n’est pas impossible d’y arriver. Les comptes explosent chaque jour sur Explore. Suivez les conseils de cet article et le vôtre pourrait en faire partie.
Davantage de ressources:
- Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram et les meilleures pratiques de contenu IG
- Guide Instagram Analytics : 10 des meilleurs outils pour obtenir des informations
- Dernières nouvelles et conseils pratiques pour utiliser Instagram
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