L’intégration de Microsoft Clarity à Microsoft Advertising est désormais disponible pour les utilisateurs dans le cadre d’un programme pilote.
La plupart des balises Universal Event Tracking (UET) existantes seront mises à jour vers le système combiné en novembre, selon la marque.
Clarity est conçu pour fournir aux annonceurs une meilleure compréhension de l’engagement de la page de destination et du comportement post-clic.
Il suit les clics, les défilements et les mouvements sur les pages de destination et permet aux utilisateurs d’analyser les comportements sur les canaux, les campagnes et les navigateurs.
Bientôt, l’intégration de Clarity sera standard dans tous les comptes Microsoft Advertising utilisant des balises UET, à moins que l’annonceur ne soit exclu ou ne se retire.
Qu’est-ce que Microsoft Clarity ?
Lancé pour la première fois en version bêta privée en 2018 et plus largement fin 2020, Clarity est l’outil gratuit d’analyse du comportement des utilisateurs conforme au RGPD de Microsoft.
Il fournit une variété d’informations sur le parcours client et sur la manière dont les visiteurs interagissent avec les pages de destination via :
- Cartes thermiques.
- « Clic de rage » et informations sur les clics morts.
- Enregistrements de session toujours actifs.
- Segmentation riche avec plus de 25 filtres.
Voir Roger Montti’s Microsoft Announces Clarity – Free Website Analytics pour en savoir plus sur ses fonctionnalités spécifiques.
En décembre 2020, Microsoft a annoncé l’intégration de Clarity avec Bing Webmaster Tools. Clarity s’intègre également à Google Analytics. Ce
Clarity n’a pas de plafond de trafic et Microsoft promet que l’outil sera gratuit pour toujours.
Quand le déploiement a-t-il lieu ?
Le calendrier est le suivant, selon Microsoft :
« À partir de novembre, nous mettrons par défaut notre nouvelle création de balises UET pour inclure les avantages de l’expérience Clarity Insights.
À la mi-novembre, nous migrerons toutes les balises UET existantes pour inclure les informations Clarity, à l’exception des comptes associés aux exclusions. »
Cette nouvelle intégration Microsoft Clarity utilise les balises JavaScript Universal Event Tracking (UET) existantes sur le site Web et les informations d’identification Microsoft Advertising existantes de l’annonceur.
Préparation à l’intégration de Microsoft Clarity
Microsoft recommande aux annonceurs d’implémenter la balise UET dès maintenant « pour pérenniser et optimiser les performances de vos campagnes Microsoft Advertising et tirer parti des informations avec cette nouvelle expérience Clarity ».
Une fois la balise UET d’un annonceur mise à jour, il pourra accéder aux informations Clarity dans son compte Microsoft Advertising.
Pour que les balises UET soient mises à jour automatiquement en novembre, les annonceurs doivent uniquement disposer d’une balise UET active et ne pas faire partie d’une catégorie exclue.
Les sites exclus incluent ceux qui contiennent des données sensibles, notamment des informations relatives au gouvernement, aux soins de santé des utilisateurs ou aux services financiers des utilisateurs.
Les annonceurs peuvent participer au projet pilote dès aujourd’hui en contactant leur représentant Microsoft Advertising.
Ceux qui souhaitent se retirer complètement de l’intégration de Clarity peuvent utiliser ce formulaire pour le faire.
Consultez la foire aux questions dans la documentation Microsoft Clarity pour en savoir plus.
Source : Microsoft
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