Vous n’écrivez probablement pas un nouveau contenu juste pour le plaisir.

Vous avez un but et une raison pour laquelle vous prenez le temps de créer un nouveau contenu. Habituellement, il s’agit d’augmenter votre classement et vos conversions, de renforcer l’engagement ou de fournir une éducation aux consommateurs.

Quelle que soit la raison, il y a des étapes spécifiques à suivre lorsqu’il s’agit d’écrire du contenu Web pour garder tout le monde heureux – à la fois les humains et les moteurs de recherche.

Dans cet article, vous apprendrez à créer du contenu qui coche toutes les cases pour l’expérience du lecteur, la convivialité pour le référencement et la qualité du contenu.

À la fin de chaque section, vous trouverez une liste de contrôle pratique des questions à vous poser avant d’appuyer sur publier.

Étapes pour une rédaction de contenu Web conviviale

Le titre de la page doit clarifier ce à quoi s’attendre dans le contenu

Le titre de votre page est l’un des signaux de classement les plus importants sur la page. Il s’agit du lien que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche et également dans l’onglet de la fenêtre du navigateur lorsqu’ils consultent la page.

C’est pourquoi vous souhaitez placer vos mots-clés les plus compétitifs et les plus volumineux au début du titre, mais assurez-vous également de ne pas surcharger de mots-clés.

Vous n’avez pas non plus besoin d’inclure le nom de l’entreprise/du site Web dans le titre de la page. Cela ne va pas aider le poste à se classer plus haut et occupe ce précieux espace de caractère.

Google choisira d’afficher ou non le nom du site dans les résultats de recherche.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur l’incorporation de variantes du mot-clé qui définissent clairement à quoi s’attendre avec ce contenu.

Assurez-vous de répondre aux attentes, sinon vous verrez un nombre élevé de clics mélangés à un nombre élevé de visiteurs rebondissant sur la page une fois qu’ils auront vu le contenu.

Le titre de la page doit également être cliquable

Si vous avez du mal à trouver un titre de page créatif qui se lit bien, clarifie l’objectif du contenu, n’est pas trop bourré, et est digne d’être cliqué, rendez-vous sur Google et tapez le mot-clé principal.

Voyez ce qui est actuellement classé, les mots qui sont utilisés, dans quel ordre et si l’un des titres de page a ce facteur wow supplémentaire.

Structurez vos titres pour raconter une histoire

La façon dont vous structurez votre contenu et racontez l’histoire peut être l’une des principales raisons pour lesquelles les utilisateurs ne restent pas très longtemps sur la page.

Une bonne rédaction de contenu Web consiste à créer une belle histoire et à organiser correctement les informations au goût de vos visiteurs.

Tout comme vous ne sauteriez pas d’étapes lors de la préparation d’un gâteau, vous ne voulez pas que les lecteurs aient l’impression que vous manquez des étapes d’un titre à l’autre.

Prenez cet exemple d’en-tête de délicieuses pommes de terre au fromage :

  • H1 : Recette de pommes de terre au fromage
  • H2 : La meilleure façon de faire cuire une pomme de terre au fromage
  • H2 : Que servez-vous avec un gratin de pommes de terre ?
  • H2 : Quelle viande accompagne le mieux les pommes de terre ?
  • H3 : Ingrédients
  • H3 : Des instructions
  • H3 : commentaires

Une fois que vous aurez compris comment faire cuire une pomme de terre au fromage, vous voudrez savoir ce que vous devriez servir avec et quel type de viande se marie le mieux avec les pommes de terre en général.

Ce type de structure ne raconte pas seulement une histoire, mais prend en charge tout ce qu’il y a à savoir sur le contenu. Il donne au lecteur une bonne compréhension de servir des pommes de terre au fromage.

Si votre utilisateur aime les paragraphes courts, écrivez des paragraphes courts

Il n’y a pas de nombre de mots parfait et il n’y a pas de longueur de paragraphe parfaite.

Presque tous les spécialistes du marketing de contenu (et même Google) vous diront que les lecteurs préfèrent les paragraphes plus courts, l’utilisation de puces et le fait d’éviter les phrases interminables.

Mais ce n’est pas toujours le cas pour chaque type de lecteur, ni pour chaque type de contenu. Certains éléments de contenu doivent être aussi noirs et blancs que possible, sans aucune peluche et toutes les informations techniques présentées sans tenir compte du formatage.

Certains utilisateurs préfèrent encore digérer un contenu comme celui-là.

La plupart des utilisateurs ne le font pas, mais comme je le partagerai plus en détail ci-dessous, concentrez-vous sur la rédaction de contenu que votre personnage adorera et mettez moins d’efforts pour essayer d’atteindre un nombre de mots spécifique.

Ajouter des liens vers des éléments de contenu pertinents sur votre site

Un moyen simple de faire voyager un visiteur sur votre site Web et de ne pas revenir sur Google consiste à ajouter des liens internes dans le contenu.

Idéalement, plus nous pouvons laisser un visiteur explorer le site longtemps, plus il a de chances de devenir fan de la marque, de se convertir et/ou de s’engager à plusieurs reprises.

De plus, lorsque vous créez un lien vers d’autres éléments de contenu liés au sujet de votre site, cela peut montrer aux moteurs de recherche que vous êtes une autorité sur ce sujet puisque vous avez publié de nombreuses pages de contenu pertinentes.

Soyez prudent avec cela cependant, et ne liez que des éléments de contenu qui correspondent réellement au sujet.

J’ai vu plusieurs messages qui tentent d’étirer la pertinence et ajouteront des liens internes sur la liberté financière au lieu de sujets bancaires pertinents.

Un article sur la liberté financière peut risquer de contredire le sujet initial sur la banque auprès de laquelle s’inscrire. Ce n’est pas une expérience utilisateur cohérente.

Ajouter à l’histoire en utilisant des images et des graphiques

Les visuels ajoutent tellement de valeur à un élément de contenu, aidant à illustrer davantage un point, à clarifier une étape ou à ajouter du divertissement.

Lorsque vous ajoutez des images à votre contenu, il n’y a pas de nombre magique quant au nombre d’images que vous devez inclure ou si elles doivent être filtrées, en niveaux de gris ou éviter d’inclure des humains.

Tout cela dépend fortement du contexte de l’article et de votre lecteur. Avant même d’écrire le message, vous devez savoir qui est le lecteur, quel type d’images il aime (ou qui lui servirait le mieux) et ce qui représente votre marque pour lier tous les éléments ensemble.

Ce qui est plus concret, c’est comment vous optimisez vos images.

Pour chaque image, vous devez :

Optimiser la balise ALT

Sans trop bourrer de mots-clés, décrivez à quoi ressemble l’image à quelqu’un qui ne peut pas voir l’image.

S’il s’agit d’une image d’une assiette pleine de pommes de terre au fromage et d’un verre de lait, la balise ALT devrait être « assiette de pommes de terre au fromage avec un verre de lait ».

Compresser la taille du fichier

Il n’y a pas de taille de fichier parfaite pour compresser chaque image, il est donc préférable de garder vos fichiers d’images aussi petits que possible sans déformer la qualité de l’image.

Vérifier l’image sur mobile et ordinateur de bureau

Assurez-vous que l’image ou le graphique n’est pas étiré sur toute la page sur mobile et qu’il s’affiche de la même manière sur tous les appareils.

Voir 11 conseils importants sur le référencement des images que vous devez savoir pour en savoir plus.

Dites au lecteur quoi faire ensuite

Chaque élément de contenu a besoin d’un appel à l’action. Il doit clairement indiquer au lecteur ce qu’il doit faire ensuite.

Parfois, cela ressemble à une inscription à une newsletter par e-mail pour recevoir plus de contenu comme celui-ci dans leur boîte de réception. D’autres fois, cela ressemble à cliquer sur des liens internes pour digérer davantage de contenu pertinent.

Quels que soient vos objectifs avec cet élément de contenu, qu’il s’agisse uniquement d’essayer d’améliorer le classement d’un mot clé ou de créer votre liste de diffusion, l’utilisateur doit savoir quoi faire ensuite, à part quitter le contenu et revenir aux résultats de la recherche.

Liste de contrôle d’écriture conviviale

  • Le contenu fournit-il ce que le titre de la page indique qu’il fournira ?
    • Le titre de la page est-il suffisamment excitant pour cliquer dessus ?
  • Les titres soutiennent-ils l’histoire d’un titre à l’autre ?
  • Avez-vous des phrases interminables ou des paragraphes volumineux et étouffants ?
    • Votre lecteur aime-t-il les longues phrases et les longs paragraphes étouffants ?
  • Avez-vous ajouté des liens internes vers des éléments de contenu pertinents sur votre site ?
    • Avez-vous également créé des liens vers des pages externes ?
  • Avez-vous utilisé des mots-clés dans vos noms de fichiers image ?
    • Chaque fichier image est-il aussi petit que possible ?
    • Avez-vous vérifié l’apparence du contenu sur tous les appareils ?
  • L’appel à l’action (ce que le lecteur doit faire ensuite) est-il clairement défini ?

Étapes de rédaction de contenu Web SEO

Définir les mots-clés primaires et secondaires

Si vous partez de zéro et que vous n’avez pas encore découvert les mots-clés autour desquels vous devriez créer du contenu, je vous suggère d’effectuer une analyse des écarts de contenu pour déterminer les mots-clés que vos concurrents classent pour lesquels vous ne l’êtes pas.

Ces mots-clés, ceux avec un volume de recherche moyen à élevé, peuvent dicter votre prochaine série de sujets de contenu et les mots-clés principaux et secondaires à inclure.

Semrush a un outil Content Gap qui peut identifier rapidement ces mots-clés pour vous

Ou vous pouvez vous diriger vers le planificateur de mots clés gratuit de Google et commencer à rechercher quels mots clés ont un avantage concurrentiel (mais pas trop compétitif) et feraient un excellent contenu.

Le volume de recherche, la concurrence et une poignée d’autres facteurs détermineront le nombre de fois où vous devrez inclure le mot-clé dans le contenu. Voici quelques suggestions sur l’endroit où inclure les mots-clés.

Inclure le mot-clé dans les 100 premiers mots

Le sujet de votre nouveau contenu est généralement dicté par le mot-clé pour lequel vous essayez de vous classer.

L’inclusion de ce mot-clé dans les 100 premiers mots clarifiera davantage le sujet de l’article et ajoutera l’accent nécessaire à la fois à l’utilisateur et au moteur de recherche.

Ajoutez le mot-clé à votre titre et à vos en-têtes

Facile ici… il y a une ligne fine entre la sur-optimisation et l’optimisation correcte de votre contenu.

Le mot-clé n’a pas besoin d’être dans chaque rubrique. Seulement dans ceux où cela a du sens et coule naturellement.

Voici un exemple d’optimisation excessive (et de bourrage de mots clés !) pour le mot clé Banque de San Diego :

  • Titre: Les 10 meilleures banques de San Diego qui valent la peine d’ouvrir un compte à
  • H1 : Les banques de San Diego qui sont géniales
  • H2 : Les banques de San Diego qui sont mauvaises
  • H2 : Les banques de San Diego que vous devriez considérer
  • H3 : Des banques comme les banques de San Diego qui ont tout mon argent

Ajouter des mots-clés à votre texte d’ancrage

Le texte d’ancrage ressemble à ceci. C’est le ou les mots liés dans un article qui amènent un lecteur vers une autre page, que ce soit sur le même site ou sur un site Web externe.

Bien sûr, si vous pouvez ajouter un mot-clé à votre texte d’ancrage, faites-le. Encore une fois, cela doit être fait naturellement comme je l’ai fait dans la première phrase de ce paragraphe.

Ce que vous ne voulez pas faire, c’est ajouter des tonnes de mots clés dans le contenu et les lier désespérément à des pages internes et externes.

N’oubliez pas les mots-clés de longue traîne

Les mots-clés de longue traîne peuvent prendre tellement de immobilier lorsqu’il s’agit d’optimiser les titres, les en-têtes, les URL et les descriptions d’images.

Mais si la requête de recherche de votre utilisateur cible comporte plus de trois mots, vous souhaiterez optimiser le contenu pour l’ensemble de ce mot-clé à longue traîne.

Cela est particulièrement vrai lorsque vous créez du contenu sur des sujets spécifiques.

Par exemple, supposons que vous créez une infographie sur les canapés en forme de L les plus populaires pouvant accueillir 6 personnes ou plus. Quiconque recherche ces informations sait qu’il veut un canapé en forme de L et qu’il en a besoin d’un suffisamment grand pour accueillir confortablement au moins 6 personnes.

C’est l’occasion pour vous de dire à cet utilisateur (et aux moteurs de recherche) que votre infographie comprend les meilleurs canapés en forme de L pouvant accueillir spécifiquement six personnes.

Évitez les titres de page en double et le chevauchement des mots clés

J’ai parlé des titres de page ci-dessus dans la partie conviviale de la rédaction de contenu Web. Et comme je l’ai mentionné, les titres de page sont aussi importants pour le référencement que pour les utilisateurs.

Pour éviter de trop optimiser votre nouveau contenu, évitez d’avoir des titres de page en double.

Vous devez également éviter d’avoir trop de chevauchement dans des phrases ou des mots clés similaires dans les titres de page entre les publications ou les pages.

Vous ne voulez pas entrer en concurrence avec votre contenu précédemment publié, en particulier au début du titre de la page.

Si trois titres de page commencent tous par « Optimisation des articles de blog », il est plus difficile pour Google de comprendre quelle est la différence entre ces articles que si le titre de la page de chacun devait commencer par un mot-clé unique.

Optimisez votre URL courte mais douce

Une fois le contenu rédigé et que vous êtes prêt à le publier, assurez-vous que l’URL correspond toujours au titre et inclut le mot-clé principal, en utilisant aussi peu de mots que nécessaire.

Parfois, vous constaterez que lorsque vous commencez à écrire, vous aviez l’intention de couvrir 22 raisons pour lesquelles les plantes à feuilles persistantes sont meilleures que les annuelles. Mais à mi-parcours, vous vous êtes retrouvé coincé avec plus de raisons que 12.

Ou, il se peut que vous deviez mettre à jour un article de blog sur les meilleures recettes de vacances pour 2020 afin de refléter les meilleures recettes de vacances de 2021.

Pour éviter d’avoir à mettre à jour l’URL chaque fois que vous devez modifier le titre, n’ajoutez pas de chiffres à l’URL en premier lieu.

Cela vous évite de configurer des redirections ou d’avoir à mettre à jour l’URL chaque fois que vous mettez à jour la publication ou que vous choisissez d’aller dans une direction totalement différente.

L’exception est lorsque le nombre est spécifique au mot-clé principal.

Concentrez-vous sur la création d’une URL courte et agréable, couvrant le sujet du sujet et incluant le mot-clé.

Résumez le point du contenu dans la méta description

Une excellente méta-description – qui donne envie à un utilisateur de cliquer – utilise le moins de mots possible pour résumer ce à quoi s’attendre sur la page (entre 138 et 148 caractères) et comprend 1 à 2 mots-clés.

Exemple de méta description bien écrit.

Oui, il y a une chance que Google ignore votre méta description brillamment conçue et réécrive la sienne.

Mais à moins que vous n’ayez une boule de cristal qui vous indique à chaque fois que Google choisit de réécrire votre méta description, je vous recommande vivement de toujours mettre en avant votre meilleure méta description.

N’optimisez pas votre contenu uniquement en fonction d’un plugin

Uh-oh… est-ce un autre feu rouge à Yoast ?

Ne vous méprenez pas, des plugins comme Yoast peuvent être extrêmement utiles lors de la création et de l’optimisation de contenu. Mais en fin de compte, vous devez trouver un équilibre entre l’optimisation de votre contenu pour les bots et les vrais utilisateurs humains.

Concentrez-vous sur la création d’un élément de contenu dont vos personnages ont besoin – un contenu qui fournit des informations détaillées, propose une solution, propose un divertissement et / ou résout un problème spécifique.

Ensuite, optimisez le contenu en parcourant toute cette liste de contrôle, les trois listes de contrôle.

Vous pouvez très bien constater que la seule phrase pour laquelle vous obtenez un feu rouge se lit parfaitement bien pour un humain et ajoute de la valeur au paragraphe.

Liste de contrôle pour la rédaction SEO

  • Combien de fois avez-vous mentionné votre mot clé principal ?
    • Combien de fois avez-vous mentionné le mot-clé secondaire ?
    • Les concurrents mentionnent-ils le mot-clé plus ou moins que votre contenu ?
      • Sont-ils bien classés pour ces mots-clés avec ce contenu ?
  • Avez-vous naturellement inclus le mot clé dans :
    • Titre.
    • 100 premiers mots.
    • Texte d’ancrage.
    • Rubriques.
    • URL.
    • Sans sur-optimisation ni bourrage de mots-clés.
  • Avez-vous inclus des mots-clés à longue traine ?
    • En avez-vous inclus dans vos rubriques ?
  • Avez-vous des titres de page similaires pour du contenu déjà publié ?
    • Pourriez-vous potentiellement être en concurrence avec vous-même pour ce mot clé ?
  • L’URL est-elle courte, douce et non sursaturée de mots-clés ?
  • La méta description identifie-t-elle clairement de quoi parle le contenu ?
    • La méta description est-elle comprise entre 138 et 148 caractères ?
    • Avez-vous inclus les informations les plus importantes (et le mot-clé) dans les 100 premiers caractères de la méta description ?
  • Recherchez-vous uniquement un feu vert ou optimisez-vous à la fois l’utilisateur et les bots ?

Conseils de rédaction de contenu Web de qualité

Fournissez quelque chose de différent avec votre contenu

De la part de tous les lecteurs en ligne, nous vous demandons d’éviter d’écrire un autre article de blog qui couvre les X meilleures façons de faire ABC et inclut les mêmes conseils de presque tous les autres articles de blog publiés parlant d’ABC.

Il est rare de nos jours de trouver du contenu sur un sujet populaire qui offre quelque chose d’unique et couvre vraiment toutes les informations sur un sujet.

La plupart du temps, vous trouverez des similitudes entre les sites Web offrant les mêmes astuces, conseils ou informations d’un site à l’autre.

Abordez tout ce qu’il y a à savoir sur le sujet

C’est là que vous pouvez faire votre pause et vous démarquer ! Pour ce faire, vous devez vraiment aborder tout ce qu’il y a à savoir sur le sujet – et je veux dire tout.

Si vous n’êtes pas sûr des informations sur lesquelles écrire, rendez-vous sur l’outil de recherche de sujets de Semrush ou répondez au public.

Entrez le sujet ou le mot-clé et découvrez les questions qui, quoi, quand, pourquoi et comment les gens recherchent réellement en ligne.

Vous pouvez ensuite transformer ces questions en titres et/ou en FAQ, en ajoutant les paragraphes correspondants pour couvrir tous les angles du sujet.

Les questions qui ne figurent pas dans les titres peuvent toujours vous donner des idées supplémentaires sur ce qu’il faut inclure lors de la rédaction de vos paragraphes.

Recherche approfondie pour fournir des informations précises

Assurez-vous de rechercher les réponses à ces questions en profondeur si vous ne connaissez pas personnellement la réponse.

Votre nom et/ou votre marque se cachent derrière cet élément de contenu, vous voulez donc vous assurer que vous fournissez des informations factuelles et que vous vous procurez correctement toutes les informations que vous avez recherchées.

L’utilisation de ce type de stratégie pour rechercher ce sur quoi vous devriez écrire vous aidera à éviter de publier les mêmes 10 faits que toutes les autres marques ont déjà publiés.

Vous offrirez également au lecteur une valeur ajoutée en centralisant toutes les informations sur le sujet à l’intérieur de votre contenu unique, et en évitant qu’il quitte votre site pour aller chercher des informations supplémentaires ailleurs.

Répondre aux attentes du visiteur – Chaque visiteur

Si vous écrivez un article de recette, avez-vous inclus des images pour chaque étape pour ces lecteurs visuels ?

Si vous écrivez un article de blog sur une nouvelle destination de voyage, avez-vous mentionné tout ce qu’il y a à faire dans cette destination et tout ce que vous devez savoir avant d’arriver pour ces lecteurs qui doivent tout savoir ?

Chaque marque a des personnalités différentes avec lesquelles elle essaie de se connecter, ce qui signifie que vous devez écrire pour toutes ces personnalités.

Que 80 % de votre audience réagissent bien à un contenu plus visuel ou que 50 % préfèrent des paragraphes plus longs, vous devez produire un contenu qui satisfait toutes les personnalités de votre marque.

Avant même de commencer à produire votre contenu, définissez à qui le contenu est destiné, dans quel format il sera le mieux reçu et sur quels canaux de distribution le promouvoir.

Liste de contrôle du contenu de qualité

  • Avez-vous couvert le sujet en détail, offrant une perspective unique ou ajouté des informations qui ne se trouvent pas sur un contenu publié de manière similaire ?
  • Le contenu fournit-il des informations originales que vous (ou votre équipe) avez personnellement recherchées ?
  • Les informations que vous fournissez sont-elles factuellement correctes ?
    • Si quelqu’un vérifiait votre contenu, trouverait-il des divergences ou des problèmes avec les faits ou les sources ?
    • Vos sources sont-elles correctement liées à la source d’information d’origine ?
  • Est-ce le genre de contenu dont vous seriez fier s’il était partagé par une autre marque ou devenait viral ?
  • Le contenu comprend-il des éléments qui satisferaient chaque persona ?
    • Avez-vous défini le type de persona que vous essayez de cibler avec ce contenu ?
    • Quel format conviendrait le mieux à la fois au personnage et au sujet : vidéo, blog, graphique, utilisation intensive d’images, utilisation intensive de texte, etc. ?

Emporter

Chaque élément de contenu que vous publiez doit être quelque chose dont vous êtes fier. Faites-en quelque chose que vous voudriez voir partagé par les visiteurs, les autres marques et les influenceurs de votre espace.

Assurez-vous que votre contenu dépassera les attentes de chaque visiteur en fournissant des informations intéressantes, en ayant une structure de contenu claire et en apportant de la valeur au sujet.

Parcourez ces éléments de la liste de contrôle avant de la publier dans le monde pour vous assurer que vous avez fait de votre mieux !

Davantage de ressources:

  • Comment évaluer la valeur SEO d’un élément de contenu
  • 17 tactiques pour créer un contenu engageant et optimisé pour le référencement
  • Votre guide Google EAT et SEO

Crédit d’image

Capture d’écran prise par l’auteur, juillet 2021

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