La seconde moitié du mois de mars offrait des perspectives haussières pour YouTube : les utilisateurs seraient davantage à la maison, ce qui augmenterait le temps d’écran.

Cela signifiait plus de demande, ce qui signifierait plus de contenu et plus de spots publicitaires.

Il y avait une certaine appréhension quant à ce à quoi ressembleraient les dépenses publicitaires dans la réalité du coronavirus, mais il y avait un optimisme quant à la capacité des créateurs YouTube à gagner des audiences et à capitaliser sur les revenus publicitaires.

L’évolution du contenu COVID-19

Quelque chose qui évoluait encore à ce moment-là était la couverture du coronavirus. Les plateformes ont changé de position à plusieurs reprises au cours des dernières semaines à mesure que la situation évoluait.

À l’origine, YouTube avait une politique de non-monétisation autour du contenu COVID-19.

Cela a été changé pour ne désapprouver que les vidéos qui enfreignent la politique ou diffusent des informations erronées.

Cependant, à mesure que ce contenu augmente en volume, les éditeurs ne voient pas les revenus correspondants l’accompagner.

La question des associations

Les éditeurs YouTube ressentent un effet d’entraînement plus important sur les supports d’affichage et de programmation :

Les annonceurs ne veulent pas que leurs annonces s’affichent avec du contenu sur le coronavirus.

Lors de la diffusion d’annonces graphiques, les annonceurs ont la possibilité de désactiver certains types de sites, tels que les actualités. Ils peuvent également fournir une liste de contenus et de mots clés dont ils souhaitent que leurs annonces restent à l’écart.

Cela se traduit par des millions de publicités bloquées, une société de vérification des publicités notant qu’il y avait un blocage de 36% des publicités pour le New York Times en mars. Il s’agit d’une différence marquée par rapport aux fourchettes de 3 à 6 % au début du premier trimestre.

La lutte de YouTube : nombre de vues en hausse, revenus en baisse

La peur des annonceurs est-elle justifiée ?

Certaines données montrent que les annonceurs sur-corrigent ce problème de réputation perçu.

Selon une étude réalisée en mars par Integral Ad Science, seuls 16 % des répondants ont déclaré qu’ils auraient une attitude moins favorable envers une marque s’ils voyaient leurs publicités en conjonction avec du contenu sur le coronavirus.

Dans près de la moitié des cas, les personnes interrogées ont déclaré qu’elles souhaiteraient voir des publicités de certains types d’entreprises parallèlement à ce contenu, notamment des produits pharmaceutiques et des marques axées sur la santé.

Un-deux coup de poing aux gains

C’est ce même effet qui a actuellement un impact sur les revenus des éditeurs YouTube.

C’est la dichotomie d’une offre de contenu très élevée, mais d’une faible demande de placement publicitaire.

« Nous constatons un engagement record, mais cela n’est pas corrélé aux revenus publicitaires. » – Source anonyme de Digiday

Les éditeurs apprécieraient normalement cet environnement riche en engagement, mais les dépenses publicitaires affaiblies des marques combinées à leur réticence à apparaître aux côtés de la couverture du coronavirus créent un problème aggravé.

Selon les données de Tubular Labs rapportées par eMarketer, depuis le 11 mars, 30 % des vidéos téléchargées sur YouTube par les médias concernaient le COVID-19.

Ces vidéos ont créé à elles seules 40 % des vues enregistrées par les éditeurs.

Comparez cela avec les informations reçues par Digiday selon lesquelles les histoires de coronavirus génèrent 30 % de revenus en moins que les articles non liés au coronavirus.

Combinez cela avec des budgets publicitaires réduits, et cela crée un problème à multiples facettes pour les éditeurs. Deux sources anonymes qui ont parlé à Digiday ont signalé des taux de CPM qui avaient chuté de plus de 20 %.

« Nous créons un inventaire plus rapidement qu’ils ne peuvent le remplir. » – Source anonyme de Digiday

Continuer à créer des opportunités

Au fur et à mesure que le mandat de distanciation sociale se prolonge, certains pensent que cette peur autour de l’association de la marque avec COVID-19 diminuera. La «nouvelle normalité» signifiera que le fait d’apparaître aux côtés de la couverture du coronavirus sera considéré comme normal en soi.

YouTube a continué à aller de l’avant avec la fourniture d’outils pour aider les petites entreprises dans leur création de contenu.

Cette semaine même, ils ont lancé la version bêta de leur YouTube Video Builder pour donner un coup de pouce aux petites entreprises qui n’ont peut-être pas de capacités de production vidéo.

Search Engine Journal a également un article aujourd’hui spécifiquement sur les types de contenu qui fleurissent dans ce nouveau paysage.


Image reproduite avec l’aimable autorisation de Digiday

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici