Un nouveau rapport sur les dépenses publicitaires numériques au détail en 2019 révèle que la recherche payante est le format publicitaire qui connaît la croissance la plus rapide.

Au total, les annonceurs de détail aux États-Unis dépenseront 13,12 milliards de dollars en recherche en 2019, soit une augmentation de 22,5 % par rapport à l’année dernière.

En 2020, les dépenses devraient atteindre 15,65 milliards de dollars.

Il est indiqué dans le rapport que le commerce de détail profite plus que les autres secteurs lorsqu’il s’agit de l’intégration par Google des fonctions de recherche de ses différents produits.

Par exemple, les annonces de recherche Google peuvent être diffusées dans Google Maps, ce qui permet de générer du trafic dans les magasins et d’afficher le stock local de produits spécifiques.

Les recherches de produits et services dans d’autres secteurs n’ont pas le même niveau d’intégration.

eMarketer prévoit que 46,3 % des dollars consacrés à la publicité numérique au détail seront consacrés aux annonces de recherche, ce qui est supérieur à la moyenne du secteur de 41,5 %.

En 2020, eMarketer estime que la recherche représentera 47,3 % des dépenses publicitaires numériques totales du commerce de détail.

« La vente au détail surindexe la recherche, car les annonces de recherche en bas de l’entonnoir sont essentielles pour stimuler le commerce électronique, et les annonces Google Shopping sont devenues un produit publicitaire incontournable pour les annonceurs de vente au détail. Les taux de conversion des détaillants utilisant les annonces Google Shopping varient de 1,1 % à 3,1 %. »

Cet argent ne va pas entièrement à la recherche Google. En fait, la recherche Amazon a été identifiée comme une opportunité de croissance pour la publicité au détail.

De nombreux petits et moyens détaillants augmenteraient leurs dépenses en produits de recherche Amazon.

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