Si vous voulez que votre marque réussisse en 2023, il est temps d’intensifier votre stratégie sur les réseaux sociaux.

Alors que les gens se tournent de plus en plus vers la barre de recherche sur les plateformes de médias sociaux, l’optimisation de votre contenu pour les algorithmes de recherche de plateforme est plus importante que jamais.

Et avec le nouveau type de résultat vidéo court de Google, c’est également le moment idéal pour donner la priorité au contenu vidéo court, qui va de pair avec les tendances actuelles des médias sociaux.

Le 30 novembre, j’ai animé un webinaire avec Rachel Schardt, SEO Success Manager chez Conductor. Schardt a démontré comment vous pourriez tirer pleinement parti des médias sociaux l’année prochaine et augmenter la découvrabilité et la portée organiques de votre marque.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Pourquoi optimiser pour la recherche sur les réseaux sociaux ?

De plus en plus de personnes utilisent les réseaux sociaux comme moteur de recherche. En réalité,

  • 59% de la population mondiale utilise les réseaux sociaux en moyenne 2 heures et 30 minutes par jour.
  • YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire après Google.
  • 40 % des Gen-Z préfèrent effectuer des recherches sur TikTok ou Instagram plutôt que sur Google.
  • Facebook effectue en moyenne plus de 2 milliards de recherches par jour.
  • 83% des utilisateurs d’Instagram disent que cela les aide à découvrir de nouveaux produits et services.

La recherche sociale peut augmenter la portée de vos médias sociaux et le trafic de votre site Web, car ces plates-formes sont garder les utilisateurs sur la plateforme plus longtemps.

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Meilleures pratiques d’optimisation des médias sociaux

Il est essentiel de considérer l’algorithme de chaque plate-forme lors de l’optimisation. Alors regardons chacun.

Comment optimiser pour l’algorithme de Facebook

Facebook compte 2 milliards de recherches par jour, alors optimisez votre profil et votre contenu en :

  • En utilisant des mots-clés de votre catégorie d’entreprise (si disponible) et de la description de votre entreprise dans votre profil.
  • Utiliser des mots-clés dans la légende de votre contenu.
  • Choisir une image/vidéo qui reflète le mot-clé.
  • Rappelez-vous que les hashtags ne sont pas un facteur de classement de recherche (sauf pour les bobines).
  • Utiliser du contenu vidéo, car cela fonctionne généralement mieux en termes de portée, d’engagement et de recherche.

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Comment optimiser pour l’algorithme d’Instagram

Instagram permet aux utilisateurs de découvrir de nouveaux produits et services, alors optimisez votre profil et votre contenu en conséquence en utilisant :

  • Mots-clés dans la ligne de nom – Limite de 64 caractères.
  • Mots-clés dans votre bio.
  • Mots-clés dans la légende, les hashtags et le texte alternatif.
  • 30 hashtags (s’il y en a 30 pertinents), un mélange de populaire et de niche.
  • Carrousels et dévidoirs à portée de main.

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Comment optimiser pour l’algorithme de TikTok

Vous pouvez optimiser votre profil et votre contenu pour la génération Z, qui préfère effectuer des recherches sur TikTok et Instagram plutôt que sur Google, en utilisant :

  • Mots clés dans la ligne de nom (limite de 30 caractères).
  • Mots-clés dans la légende, les hashtags et dans la vidéo elle-même (texte/son).
  • Trois à cinq hashtags, un mélange de tags tendance/populaires et d’autres de niche.

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Comment optimiser pour l’algorithme de YouTube

YouTube, le deuxième moteur de recherche le plus populaire après Google, a plus de moyens d’être optimisé que les autres plateformes.

  • Titre: Utilisez des mots-clés aussi proches que possible du début (idéalement 46 caractères) pour les titres.
  • La description: Au-dessus du pli, utilisez une brève description et un mot-clé principal. Sous le pli, utilisez des mots-clés secondaires et un appel à l’action.
  • Mots clés: Inclure cinq à huit mots-clés.
  • Mots-clic : Utilisez trois hashtags axés sur des mots-clés.
  • Nom de fichier: Nommez votre fichier vidéo votre titre vidéo YouTube.
  • L’audio: Utilisez des mots clés.
  • Sous-titrage: Activez cette option et générez automatiquement des transcriptions.
  • Catégorie d’annonce : Inclure une catégorie.

Il convient de noter, cependant, que Types de résultats vidéo courts commencent à apparaître sur les plateformes sociales dans les résultats de recherche Google.

Ce sont des bobines Instagram, des bobines Facebook, des vidéos TikTok et des courts métrages YouTube.

La recherche sur les réseaux sociaux est-elle le nouveau Google ?  Comment augmenter le trafic organique en 2023

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Maintenant que vous savez comment optimiser par plate-forme, il est temps de créer votre stratégie de mots-clés pour les réseaux sociaux.

Comment créer votre stratégie de mots-clés pour les médias sociaux

Lors du choix de vos mots-clés de médias sociaux, il est essentiel de :

  • Maximisez votre contenu. Utilisez les mots clés que vous avez trouvés pour votre site. Vous pouvez affiner ces mots-clés en utilisant des choses comme la suggestion automatique sur chaque plate-forme.
  • Validez le volume de recherche. Utilisez des outils de référencement qui fournissent des données sur les mentions sociales quotidiennes et les mots-clés sur les types de résultats de vidéo et de carrousel vidéo. Une autre façon de valider le volume de recherche sur les réseaux sociaux est le volume d’utilisation d’un hashtag sur Instagram.
  • Soyez conscient de la pertinence et de l’intention. Avant de finaliser votre stratégie de mots clés sur les réseaux sociaux, assurez-vous qu’elle est pertinente pour votre contenu et votre public cible. Assurez-vous que l’intention de recherche correspond au type de contenu que vous créez.

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N’oubliez pas de mesurer les abonnés à l’engagement et le trafic du site Web à partir de ces optimisations sur les réseaux sociaux et que vous le suivez avec précision.

Sachez ce qui est inclus dans le trafic de référence pour afficher vos chiffres avec précision afin que vous puissiez prendre des décisions marketing plus éclairées.

[Slides] La recherche sur les réseaux sociaux est-elle le nouveau Google ? Comment augmenter le trafic organique en 2023

Voici la présentation :

La recherche sur les réseaux sociaux est-elle le nouveau Google ? Comment augmenter le trafic organique en 2023 de Journal des moteurs de recherche

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

Expert SEO et prédictions d’algorithmes Google pour 2023

Rejoignez Pat Reinhart, vice-président du succès client chez Conductor, pour un récapitulatif détaillé des plus grandes informations SEO de cette année, ainsi que des prédictions d’experts sur ce que 2023 pourrait nous réserver.

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Crédits image

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

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