L’un des plus grands mythes du référencement est la redoutable « pénalité de contenu en double ».

Vous voulez connaître un secret SEO ?

Il n’y a pas de pénalité de contenu dupliqué.

Vous ne verrez jamais de notification de Google Search Console indiquant que vous avez été pénalisé pour du contenu en double.

Mais cela ne signifie pas que votre site n’est pas pénalisé pour avoir le même contenu ou un contenu similaire sur plusieurs pages ou même plusieurs sites.

Lorsque Google rencontre le même contenu sur un site – ou plusieurs sites – l’algorithme du moteur de recherche décide quel contenu classer.

Dans la majorité des cas, Google semble classer le mauvais contenu.

Et si cela se produit, le contenu utile brillant sur lequel vous avez travaillé si dur pourrait être aussi invisible que le jet de Wonder Woman.

Qu’est-ce que le contenu dupliqué ?

Le contenu dupliqué est exactement ce à quoi cela ressemble. C’est lorsque la même copie apparaît sur deux pages Web ou plus.

Le contenu dupliqué peut se produire sur votre propre site ou être copié sur un autre site que vous ne contrôlez pas.

Le contenu dupliqué est ne pas des éléments tels que des pieds de page et d’autres contenus qui ont du sens pour apparaître sur plusieurs pages.

Google sait que ce contenu n’est pas la « viande » de ce que vous essayez de dire, généralement basé sur la pagination – ou la façon dont votre page est conçue.

Vous devez vérifier le contenu en double

J’ai constaté que même les professionnels du référencement expérimentés vérifient rarement le contenu en double, sauf au début lors de la découverte technique.

C’est une erreur.

Un contenu dupliqué peut se produire lorsque quelqu’un d’autre scrape votre site et publie votre contenu comme étant le sien.

Cela se produit également sur les sites Web car la création de contenu original est difficile et il peut être plus facile de simplement couper et coller le contenu de pages similaires.

Je recommande de mettre en place un calendrier pour surveiller le contenu en double.

Certains outils surveillent automatiquement et régulièrement le contenu en double et envoient une alerte lorsqu’il est trouvé.

Surveillance du contenu en double

Il existe de nombreux outils différents disponibles pour surveiller le contenu dupliqué.

Nous utilisons trois outils différents.

Notre premier choix est Semrush.

Dans Semrush, le rapport d’audit du site vérifie le contenu en double – mais seul sur le domaine.

Nous utilisons donc un deuxième outil pour surveiller le contenu dupliqué et d’autres parties du Web.

Nous avons constaté que Copyscape fonctionne le mieux, mais il existe de nombreux autres outils.

Nous utilisons également Grammarly, qui dispose d’un excellent plug-in Chrome pour des vérifications rapides sur les sites que vous visitez.

La plupart des outils sont destinés aux enseignants ou à d’autres personnes qui doivent vérifier le plagiat.

Ces outils peuvent ne pas être explicitement conçus pour trouver du « contenu en double », mais fonctionnent très bien pour le trouver.

Combien de duplication est OK ?

Autant que je sache, les principaux moteurs de recherche n’ont pas défini exactement ce qui constitue un contenu dupliqué.

De nombreux experts SEO ont tenté de définir à quel moment le contenu passe de similaire à dupliqué.

Je préfère que tout le contenu soit au moins 30 % différent de toute autre copie.

J’utilise une ancienne application de « densité de mots-clés » pour cela.

Plusieurs outils comparent deux contenus et fournissent le pourcentage de duplication.

Allez sur Google et interrogez « vérificateur de contenu en double » ou « outil de densité de mots clés », et vous devriez pouvoir en trouver un qui fonctionne pour vous.

Comment réparer le contenu dupliqué

En théorie, une fois que vous avez trouvé du contenu en double, il est facile de le corriger.

Tout ce que vous avez à faire est de rendre le contenu unique.

Mais en réalité, c’est plus compliqué qu’il n’y paraît.

Nous savons tous que Google recherche un contenu qui montre l’expertise, l’autorité et la confiance, ou EAT.

Lorsqu’un écrivain corrige le contenu en double qu’il a écrit, la réécriture peut être raide.

Il est facile pour le contenu en double corrigé de prendre le format d’un rapport de livre de 5e année où l’élève a simplement réécrit ce qui se trouvait dans l’Encyclopedia Britannica.

Il est généralement préférable d’avoir un rédacteur différent du rédacteur original du contenu pour résoudre les problèmes de contenu dupliqué.

Un conseil : ne montrez pas au nouveau rédacteur le contenu qui doit être réécrit.

Laissez le nouvel écrivain repartir de zéro.

Cela garantit pratiquement que la nouvelle copie sera unique.

Correction avancée du contenu en double

Pour les sites avec des quantités massives de contenu dupliqué, résoudre les problèmes peut être difficile.

Nous voyons généralement beaucoup de contenu en double dans les paramètres de commerce électronique où les produits peuvent être similaires.

Je vais vous conseiller d’éviter les méthodes automatisées de correction du contenu en double sur les grands sites.

Ces solutions automatisées créent fréquemment des pages illisibles qui ne se convertissent pas – et personne ne veut cela.

Mon conseil est d’identifier chaque page et d’affecter des rédacteurs uniques pour retravailler les pages qu’ils n’ont pas écrites à l’origine.

Si ce n’est pas possible, à tout le moins, réécrivez tout contenu en double sur les pages de catégorie.

Si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour corriger chaque page, la configuration correcte de vos pages de catégorie vous donne les meilleures chances de vente.

Lorsque cela se produit, nous constatons que les pages de catégorie se classent un peu mieux et que les conversions se produisent à partir des pages de catégorie.

Les pages de produits avec du contenu en double peuvent ou non être classées.

Et s’ils se classent, ils peuvent ne pas conserver leur classement si Google devient confus et ne sait pas quel élément de contenu classer.

Si vous avez des milliers de pages de contenu en double, cela peut prendre un certain temps pour que tout soit réparé.

La tentation d’utiliser des méthodes automatisées pour résoudre les problèmes de contenu en double est tentante, mais ne le faites pas.

Prenez le temps de parcourir le site avec un rédacteur compétent et créez un contenu unique et faisant autorité pour chaque page.

Mais réalisez également que toutes les descriptions de produits ne doivent pas nécessairement être une prose primée par le prix Pulitzer.

En fait, être simple sur les pages de produits convertit mieux que d’essayer d’être intelligent ou mignon dans presque tous les cas.

Le plus grand secret que j’ai découvert dans la correction du contenu en double est simplement d’employer de nouveaux rédacteurs.

Cela fonctionne à chaque fois.

Davantage de ressources:

  • 6 types de contenu dupliqué dans le référencement local : aident-ils ou nuisent-ils ?
  • Google : le contenu en double n’est pas un facteur de classement négatif
  • Le guide complet du référencement sur page

Image en vedette : Alan Tunnicliffe/Shutterstock

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