Note de l’éditeur : « Ask an SEO » est une chronique mensuelle rédigée par un expert technique en référencement Jenny Halasz. Trouvez votre question SEO la plus difficile et remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !


La question d’aujourd’hui est de Cindy de Singapour :

Investir dans des campagnes Google PPC aidera-t-il à améliorer mon classement organique dans les résultats de recherche Google ? Récemment, nous avons procédé à une refonte de la page d’accueil dans le monde entier et les consultants numériques du siège social nous avaient recommandé d’investir dans des campagnes Google PPC pour compenser la perte de référencement lors de la refonte ou renforcer le classement. J’ai assisté à des conférences et lu des articles sur le référencement qui m’ont donné un avis mitigé de oui et de non. Qu’est-ce que tu penses?

Non. Investir dans le PPC n’aura pas d’impact direct sur vos performances SEO.

Le PPC doit être considéré comme n’importe quelle campagne de marketing – une opportunité de générer du trafic qualifié supplémentaire vers votre site. C’est une excellente occasion de compenser une baisse à court terme du trafic SEO, mais je dois être un peu direct ici et dire que si vos consultants numériques ont fait chuter votre référencement à la suite d’une refonte, vous avez peut-être besoin de nouveaux outils numériques. consultants.

Bien qu’une refonte importante puisse parfois entraîner une baisse à court terme (c’est-à-dire 2 à 4 semaines maximum) des performances SEO, elle devrait rebondir rapidement. Si ce n’est pas le cas, le référencement n’a pas été bien pris en compte dans le nouveau design. Au contraire, une refonte devrait être l’occasion d’améliorer le référencement.

Le PPC peut parfois avoir un impact indirect sur le SEO. Une campagne de branding bien menée qui accroît la notoriété d’une entreprise ou d’un nouveau produit peut entraîner la rédaction d’articles ou d’autres formes de presse sur votre entreprise ou votre produit. Cela peut entraîner de nouveaux liens, ce qui peut aider le référencement.

Un « buzz » accru autour de votre site peut également entraîner de nouveaux liens. C’est ce qui aide le référencement.

Il existe un mythe selon lequel la publicité dans PPC peut aider Google à trouver un site plus rapidement. C’est faux. Le robot qui évalue les pages de destination pour le PPC est distinct du robot qui évalue les pages pour le référencement.

Je pense que ce mythe se perpétue car lorsque les entreprises lancent une campagne PPC, les règles d’optimisation de la page de destination (mot-clé dans le titre et l’en-tête, pertinence par rapport au mot-clé faisant l’objet d’une enchère, etc.) sont les mêmes choses qui aident le référencement. Par conséquent, Google « voit » soudainement une page qu’ils ignoraient auparavant, et les gens pensent que c’est parce qu’ils ont fait de la publicité. Mais cela s’est avéré faux avec de nombreuses expériences.

En outre, Google a nié cela en 2014 et n’a jamais renversé cette position.

Si vous lisez des articles de quelqu’un qui dit que c’est une chose sans étayer cette affirmation par une étude statistiquement significative (n’existe pas), ajoutez-les à votre liste de personnes à ignorer !


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Image en vedette : Paulo Bobita

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