Que faut-il pour devenir un blogueur vidéo (vlogger) à succès comme PewDiePie, qui rapporte 7 millions de dollars chaque année sur sa chaîne YouTube ? Un sens de l’humour ou une tolérance extrêmement élevée pour l’ouverture des œufs Kinder peuvent aller très loin, mais si cela ne vient pas naturellement, vous devrez continuer à lire.

People Magazine a récemment parrainé et couvert VidCon 2015. La couverture en ligne et dans leur édition d’août 2015 de People a présenté de nombreuses superstars américaines du vlogging. Si vous pouvez conquérir les masses YouTube ou Vine avec du contenu vidéo personnel, vous pouvez facilement parcourir les pages du magazine People avec le reste des personnes célèbres.

Capture d'écran VidCon

YouTube compte un milliard d’utilisateurs actifs, tandis que d’autres plateformes de partage de vidéos comme Vine comptent au moins 40 millions d’utilisateurs enregistrés. Ces plates-formes ont donné l’accessibilité moyenne à un public mondial et la possibilité de gagner de l’argent en les divertissant ou en les éduquant. De même, les spécialistes du marketing de contenu ont accès à des plateformes de contenu vidéo pour promouvoir des messages. L’opportunité est bien réelle de produire un contenu visuel dynamique à la fois en tant que vlog moyen et en tant que spécialiste du marketing Internet, il vous suffit de savoir comment.

Quelle est la formule gagnante ? Que faut-il ? En tant qu’ancien biologiste, je vous présente l’anatomie des chaînes vidéo qui rapportent de l’argent.

La tête : vision, cerveau, voix et direction

Vision

Commencez votre vision en sélectionnant où vous voulez vloger. Il existe des plateformes de contenu vidéo très populaires comme Vimeo ou Daily Motion, mais ces plateformes ne représentent pas autant d’opportunités pour gagner de l’argent. Vous pouvez également télécharger et partager des vidéos sur Facebook, mais le problème avec cette plate-forme de médias sociaux est qu’elle n’est pas dédiée au contenu vidéo. La plupart du contenu vidéo mondial commence et est hébergé sur des plateformes de partage de vidéos comme YouTube, où les créateurs de contenu peuvent posséder et exploiter une chaîne.

Héberger du contenu vidéo sur le serveur privé d’un site Web ou ne le télécharger que sur Facebook ici et là, je dirais, fragmente votre contenu et limite sa capacité à devenir virale, ce qui limite votre capacité à gagner de l’argent grâce au vlogging. Choisissez donc une plate-forme, comme YouTube ou Vine et créez un compte YouTube personnel ou professionnel ou un compte Vine en accédant à leur site Web et en vous inscrivant à l’aide de votre compte de messagerie ou de vos comptes de réseaux sociaux. Connectez ces canaux à votre site Web si vous en avez un pour une visibilité et une viralité accrues.

Quiz superstar du vlogging

Cerveau

Avec une vision en tête, il est temps d’appliquer quelques cerveaux à la mise en place sur Vine et/ou YouTube.

Vine est la nouvelle plate-forme Internet pour le contenu vidéo. Vine a été fondée en juin 2012, acquise plus tard cette année-là par Twitter pour un montant de 30 millions de dollars, et officiellement lancée en tant qu’application iOs gratuite le 24 janvier 2013. Vine a depuis publié une version Android mais reste exclusive à l’environnement mobile parce que la plate-forme est construit à partir de vidéos de 6 secondes uniquement ; par conséquent, Twitter est un choix naturel.

La configuration et l’utilisation de la vigne sont assez simples. Voici une étape par étape pour configurer et utiliser Vine sur votre téléphone. Avoir ces applications de plate-forme vidéo sur votre téléphone est essentiel pour capturer du contenu en déplacement. Marnie the Dog, une superstar de Vine, ne quitte jamais la maison sans son appareil photo.

Marnie la vigne de chien Capture d'écran

Les « Viners » gagnent de l’argent en créant du contenu vidéo de 6 secondes sur leur chaîne, en augmentant le nombre de fans et en verrouillant les mentions de marque et/ou les apparitions publiques. Il n’y a pas de réseaux publicitaires sur lesquels puiser pour générer des revenus. De ce point de vue, YouTube est plus lucratif, mais implique un peu de savoir-faire dans la mise en place.

L’utilisateur de YouTube HeyItsLumpy propose de nombreux didacticiels vidéo sur la configuration d’une chaîne YouTube comme celle-ci ici. Il fournit des conseils, des trucs et astuces sur la façon de mettre en place un canal. Voici un résumé des meilleurs points :

  • Choisissez un nom de compte accrocheur et mémorable
  • Ajoutez des liens sociaux à la bannière de votre chaîne ainsi que d’autres liens pertinents tels qu’un lien de compte PayPal, un lien de compte SoundCloud ou même un lien personnalisé comme celui de la capture d’écran ci-dessous intitulée « Personne géniale ».

Capture d'écran de la chaîne YouTube HeyItsLumpy

  • Ajoutez une description pour que les gens sachent de quoi parle votre chaîne YouTube.
  • Créez des listes de lecture pour vos vidéos comme un autre moyen de vous connecter avec votre public.
  • Créez une bande-annonce pour votre chaîne.
  • Dans les paramètres de la chaîne, dans la section avancée, vous pouvez saisir les mots-clés que vous souhaitez associer à votre chaîne pour aider le moteur de recherche YouTube à connecter les recherches pertinentes pour votre contenu et votre chaîne. Avec YouTube, cependant, vous devez mettre en ligne au moins une vidéo avant que votre chaîne ne soit consultable, alors lancez la caméra !
  • Assurez-vous d’autoriser votre chaîne à apparaître dans les recommandations d’autres personnes, ce qui aidera votre chaîne à se développer.
  • Affichez le nombre d’abonnés à votre chaîne.
  • Accédez aux paramètres du compte pour vérifier votre chaîne.

Une fois votre chaîne vérifiée, vous devez poursuivre votre configuration et accéder au réseau publicitaire de YouTube. Revenez à la page Paramètres du compte et activez Monétisation. Ici, vous pouvez dire à YouTube que oui, vous souhaitez gagner de l’argent grâce aux publicités affichées sur votre chaîne YouTube. Gardez à l’esprit que YouTube n’affichera des publicités sur votre chaîne et ne vous paiera que si vous répondez à leurs critères.

Bien que certains contenus vidéo puissent être adaptés aux directives de YouTube, ils ne sont pas nécessairement adaptés aux directives de monétisation de YouTube.

Par exemple, pour activer la monétisation, vous devez créer un contenu adapté à tous les âges et considéré comme « convivial pour les annonceurs ». Vous devez être en mesure de fournir la preuve que vous possédez les droits sur votre propre contenu commercial et de suivre les conditions d’utilisation de YouTube ainsi que les directives de la communauté si vous souhaitez gagner de l’argent avec le réseau publicitaire de YouTube. Tant que vous ne faites pas de porno, que vous n’exercez pas de haine ou de violence ou que vous n’essayez pas de faire une arnaque, ça devrait aller.

D’autres générateurs d’argent YouTube peuvent également être trouvés dans l’onglet Paramètres du compte, tels que les annotations externes qui renvoient à des sites partenaires (bonjour les spécialistes du marketing affilié !) ou pour activer la fonctionnalité d’abonnements payants. Ne vous précipitez pas cependant, ne démarrez jamais votre chaîne avec la fonctionnalité d’abonnements payants activée. Tout d’abord, vous devez trouver votre voix.

Voix

Maintenant que vous êtes prêt à devenir vlogger de l’année et que vous avez déjà acheté votre robe pour VidCon 2016, demandez-vous ce qui est si spécial dans votre personnalité ? Qu’ajoutez-vous à la discussion mondiale autour de ce sur quoi vous vlogguez ?

Soyez sympathique, soyez drôle, soyez autoritaire, soyez de bon goût, soyez vous-même. Non, ce n’était pas une publicité Calvin Klein, c’était mon vrai conseil honnête pour les personnalités qui montent en flèche devant la caméra – les personnalités que nous voulons côtoyer. Travaillez votre personnalité, votre esprit et discutez de sujets que personne d’autre n’a encore abordés. Ayez une voix dont les gens se souviennent. Le plus grand défi de dire quelque chose est de savoir quoi dire.

Découvrir des opportunités de contenu vidéo intelligent peut ne pas toujours venir naturellement, parfois vous devrez peut-être travailler pour cela. La recherche et l’optimisation des moteurs de recherche sont un bon endroit pour chercher des indices et une direction.

Direction

Les données des moteurs de recherche peuvent être extrêmement utiles pour déterminer quel est le meilleur angle à adopter sur le ou les sujets sur lesquels vous avez décidé de vloguer. Par exemple, si vous deviez devenir un vlogger de maquillage, découvrir des volumes de recherche décents pour des phrases telles que « comment puis-je appliquer des faux cils ? » signalerait que vous pourriez créer une vidéo pour cela sur votre chaîne.

Étant donné que YouTube est actuellement le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, le vlogging avec un peu de savoir-faire en matière de référencement peut aller très loin. Les données des moteurs de recherche sont une mine d’or pour les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing de toutes sortes, pas seulement les spécialistes du marketing des moteurs de recherche. Familiarisez-vous avec l’outil de planification des mots clés de Google dans Google AdWords pour rechercher des volumes de recherche autour de certains termes et expressions.

Il existe d’autres moyens d’optimiser votre chaîne YouTube pour le succès des moteurs de recherche. La configuration de transcriptions vidéo pour prendre en charge les moteurs de recherche est l’un des moyens les plus simples d’aider les téléspectateurs à trouver votre contenu. Le marketing vidéo ReelnReel indique que la mise en place de transcriptions vidéo peut augmenter les vues et les abonnements en plus de rendre votre contenu universellement accessible aux personnes malentendantes, par exemple. Cependant, dans le contexte de la rentabilité et du référencement, ReelnReel affirme que ces transcriptions vidéo augmenteront les chances que votre contenu soit détectable par les moteurs de recherche et améliore le classement en leur sein.

YouTube a sa propre académie pour vous aider à améliorer votre visibilité en tant que vlogger. En plus des conseils ci-dessus, YouTube dit de tirer le meilleur parti de vos métadonnées pour chaque vidéo et pour votre chaîne. Ils indiquent clairement « Cela inclut le titre, la description, les balises, la catégorie, la vignette, les sous-titres et les sous-titres. La raison pour laquelle nous avons des métadonnées est que vous pouvez ajouter des informations contextuelles supplémentaires à vos vidéos pour les aider à être découvertes par le bon public. J’encourage les vloggers à lire l’académie pour plus de conseils et astuces sur l’affinement des titres vidéo et pour aider les utilisateurs à trouver et à se connecter avec votre contenu.

Vous pouvez également engager un expert en référencement qualifié si vous ne savez pas quels termes de recherche présentent une opportunité pour votre stratégie de contenu de chaîne/vidéo ou comment optimiser votre chaîne pour eux.

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L’utilisation d’un cadre de réponse aux appels pour les idées de contenu crée des voies entre le chercheur et vos vidéos, ainsi qu’un élan et une direction vers plus de contenu. Les vloggers peuvent créer une réponse directe à ce que recherche Internet pour attirer un nouveau trafic, puis avec un certain élan, ils peuvent créer du contenu en réponse à ce que les abonnés commentent ou demandent.

Amanda Hendrick a une chaîne YouTube prometteuse et crée souvent des vidéos en réponse aux demandes qu’elle reçoit des abonnés ou aux commentaires laissés sur ses vidéos, comme la façon dont elle se maquille, et son public adore ça.

Les marques peuvent également utiliser cette méthode en utilisant leurs canaux de service client et les requêtes courantes des clients pour créer du contenu vidéo. Kristen Matthews écrit sur Outreach Marketer que la chaîne YouTube d’une marque devrait produire du contenu qui parle de ce qui intéresse réellement son acheteur. Devenir une ressource pour vos abonnés signifie un spectateur heureux et probablement des visites répétées et même des ventes, vous permettant de développer votre chaîne et d’augmenter votre potentiel de gagner de l’argent.

Le torse : cœur et âme

Nous avons tendance à interagir et à travailler avec les personnes, les lieux et le contenu que nous aimons. Je dirais que cela est également vrai pour le contenu que nous consommons. Le contenu visuel est une forme multimédia plus riche que le texte. L’aspect visuel fait partie du plaisir et de l’attrait du contenu vidéo, c’est pourquoi nous nous y connectons si facilement et pourquoi nous aimons tant consommer ce type de contenu. Mais tout le monde ne répond pas à nos critères personnels en tant que consommateurs de contenu vidéo ; on n’aime pas tout le monde, ça doit être bien.

Il y a ce dicton parmi les spécialistes du marketing de contenu connu sous le nom de « partager, prendre soin, jurer », se référant à la réaction qui définit un bon contenu. Cela signifie qu’un bon contenu, qu’il s’agisse d’un blog, d’un réseau social ou d’une vidéo, devrait vous donner envie de le partager, de vous soucier de son message ou de vous faire jurer parce qu’il est si controversé ou de jurer par lui parce que c’est tellement bon. Si vous avez atteint partager, prendre soin, jurer-contenu vidéo digne, que vous avez fait quelqu’un comme vous.

C’est le cœur et l’âme de la croissance de votre chaîne vidéo. Les YouTubers et les Viners qui sont sympathiques augmenteront naturellement leurs abonnés, et pour cela, ce sont eux qui auront le plus de facilité à gagner de l’argent en vlogging. Mais tout le monde ne peut pas capter le cœur d’un public aussi facilement.

Pour attirer l’attention des consommateurs et par la suite attirer les annonceurs et les spécialistes du marketing, vous devrez peut-être y mettre du cœur et de l’âme. Smart Insights conseille aux vloggers d’établir un lien émotionnel avec les téléspectateurs avant de penser à l’argent et de planifier des vidéos comme une histoire avec un début, un milieu et une fin qui vous donnent envie de plus. Donnez libre cours à votre créativité afin d’attirer des visites et de développer votre chaîne.

Peu importe la direction que vous prenez ou ce que vous faites pour créer un contenu incroyable et établir un lien émotionnel avec les téléspectateurs, rappelez-vous, « les ennemis vont détester ». Ne laissez pas cela vous décourager. Même avec les trolls Internet en général, une croissance exponentielle peut encore se produire rapidement lorsque vous établissez une connexion avec quelqu’un et qu’il partage votre contenu sur ses réseaux sociaux.

Chaque fois que quelqu’un partage votre contenu vidéo, vous gagnez en visibilité auprès de son réseau. Les abonnés, les abonnés, les connexions, les cercles, les vues et les partages vont alimenter votre chemin de croissance.

Les membres : préparez-vous pour la course

Maintenant, grâce à un travail acharné et à un excellent contenu, vous êtes maintenant devenu une superstar ou un succès sur Internet, les vues volent, vos abonnés augmentent chaque jour et les gens commentent à gauche et à droite sur votre contenu.

Quelqu’un vous a-t-il déjà approché pour créer un vlog pour son produit ou promouvoir sa marque ? Les spécialistes du marketing de marque parcourent les chaînes YouTube à la recherche de vloggers pour promouvoir leur contenu. Pourquoi? Alex Rosenblit de White Ink Productions a déclaré : « Aujourd’hui, la vidéo est le moyen le plus rapide, le plus frappant et le plus efficace d’enthousiasmer les gens pour votre produit et de les inspirer à l’utiliser. » Il existe un monde de marques qui cherchent à payer des personnes comme vous pour tester leur produit ou sponsoriser une publication vidéo.

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Si vous n’avez pas encore été approché, vous pouvez toujours présenter une marque que vous aimeriez représenter sur votre chaîne ou proposer de goûter à l’un de leurs produits. Il existe des réseaux et des plateformes spécialement conçus pour les influenceurs composés de blogueurs, de vloggers et de succès sur les réseaux sociaux pour se connecter avec les forces marketing qui cherchent à payer pour des collaborations.

Des plateformes comme GroupHigh et des sites comme Kelloggers Network et Tap Influence ont été en partie créés pour aider les créateurs de contenu et les superstars des médias sociaux à être payés pour ce qu’ils font (en plus d’aider la communauté marketing à découvrir et à se connecter avec des influenceurs). Ces types de sites créent des communautés de superstars d’Internet qui sont prêtes et désireuses de travailler avec des marques pour de l’argent ou des cadeaux gratuits.

Un conseil : ne demandez pas d’argent ou de parrainages à moins d’avoir un public solide et un kit média pour le prouver. Maintenant que vous êtes prêt à gagner de l’argent, ce n’est qu’une question de temps de toute façon, laissez-les venir à vous.

Il est temps de faire tourner la caméra !

De nombreuses personnes qui ont commencé comme vous sont désormais considérées comme des redevances sur YouTube et gagnent des millions de dollars. Mais si vous aspirez à les rejoindre, il vous faudra un travail acharné et du dévouement pour y arriver. Montez dans le train de l’argent du vlogging en prenant une base solide sur votre plate-forme, en la configurant correctement et en l’optimisant pour les moteurs de recherche.

Faites un peu de marketing de contenu en apprenant à connaître votre public et votre créneau et développez un contenu qui établit un lien émotionnel avec les téléspectateurs. Faites-vous sponsoriser et faites connaître votre nom dans les lieux configurés pour aider les vloggers comme vous.

Crédits image

Image en vedette : Andrey_Popov/Shutterstock.com
In-photos #2 et #5 : Images de Chandal Nolasco da Silva

Photo postée #6 : Everett Historical/Shutterstock.com
Toutes les captures d’écran de Chandal Nolasco da Silva. Prise en août 2015.

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