Le trafic YouTube est en augmentation au milieu de la pandémie de coronavirus, mais cela ne se traduit pas par des revenus plus importants pour les créateurs de vidéos.

Le New York Times a rapporté la semaine dernière que le trafic YouTube avait augmenté de 15 %.

Cependant, les chaînes YouTube gagneraient moins de l’argent au milieu d’une augmentation du nombre de téléspectateurs.

La même raison pour laquelle l’audience est en hausse est également la raison pour laquelle les YouTubers rapportent moins d’argent malgré l’augmentation des vues.

La pandémie augmente l’audience et réduit les tarifs publicitaires

Comme le souligne Chris Stokel-Walker dans un rapport publié sur OneZero de Medium, les tarifs publicitaires sur YouTube ont chuté de près de 50 % depuis début février.

« Tout le monde suspend ses campagnes sur YouTube », indique le rapport.

Roberto Blake, un YouTuber qui diffuse également des publicités sur la plate-forme, est cité dans le rapport disant que les YouTubers sont pires que les autres en ce moment en ce qui concerne le CPM publicitaire (le montant des revenus gagnés pour mille vues).

« Les gens que je connais passent de 8 $ à 5,50 $. Je vois des gens passer de 12 $ à 4 $ », dit Blake.

Compte tenu de l’incertitude économique causée par la pandémie, associée à un paysage de consommation en évolution rapide, il n’est pas étonnant que les entreprises soient sous le choc de leurs dépenses publicitaires.

Pourquoi les revenus baissent-ils ?

Les YouTubers gagnent des revenus grâce aux personnes qui regardent des publicités sur des vidéos, et ces vues ne valent que ce qu’un annonceur est prêt à payer pour elles.

Moins d’annonceurs diffusant des campagnes signifie qu’ils paieront moins pour les publicités en raison d’une concurrence réduite.

Le coût de la publicité display est déterminé par le nombre d’annonceurs qui « enchérissent » sur l’inventaire.

Lorsque de nombreux annonceurs souhaitent payer pour le même espace publicitaire, cela crée une guerre des enchères qui fait grimper le coût des publicités.

À l’inverse, lorsque les annonceurs suspendent leurs campagnes et cessent d’enchérir sur les publicités, le coût reste faible.

Lorsque le coût des publicités diminue, les revenus de l’éditeur de publicités (YouTube et ses créateurs) diminuent également.

C’est pourquoi les YouTubers gagnent moins même s’ils reçoivent plus de vues sur leurs vidéos.

Les YouTubers disent que ça va mal

Les créateurs de YouTube eux-mêmes ont confirmé la baisse signalée des revenus.

Un YouTuber qui s’appelle Bodil40, qui compte plus de 2 millions d’abonnés, affirme que son CPM a chuté de 30 à 50 %.

D’autres YouTubers notables ont répondu au tweet ci-dessus en disant que la même chose leur était arrivée, signalant des baisses de 15 % à 60 % du CPM.

Si vous effectuez une recherche sur « YouTube CPM » sur Twitter, vous trouverez rapidement des dizaines de créateurs de vidéos qui s’inquiètent de leurs revenus YouTube.

Voici une collection de quelques tweets récents que j’ai trouvés :

Faire un cas pour la création continue de contenu

À ce stade, les YouTubers peuvent se demander pourquoi ils devraient continuer à investir leur temps et leurs ressources dans la création de contenu pour peu de retour.

Eh bien, il y a quelques avantages qui viennent immédiatement à l’esprit, à condition que votre situation vous permette toujours de créer du contenu en ce moment.

Construire un public plus large

Dans l’état actuel des choses, plus de vues ne signifient pas plus de revenus. Mais il boîte équivaut à plus d’abonnés.

Les créateurs peuvent utiliser ce temps pour attirer de nouveaux abonnés et en profiter plus tard lorsque les tarifs publicitaires évoluent dans une direction positive.

Conserver l’authenticité

Créer du contenu à un moment où ce n’est pas aussi lucratif en dit long sur votre personnage.

Abandonner votre chaîne pendant un ralentissement financier peut potentiellement nuire à votre authenticité aux yeux de vos téléspectateurs.

Ce qui se passe dans le monde est susceptible d’être temporaire, mais les actions des gens resteront dans les mémoires longtemps après que tout cela sera terminé.

Les gens ont besoin de divertissement

Les personnes étant isolées dans le cadre d’ordonnances de maintien à domicile, le besoin de nouveaux contenus est plus important que jamais.

Redonnez à vos téléspectateurs en créant du contenu qui les divertit, les informe ou les inspire.

Encore une fois, c’est quelque chose qui laissera une impression durable sur votre public.

Sources : New York Times, Médium

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