Voici un fait effrayant auquel la plupart des créateurs de contenu SEO ne voudront peut-être pas faire face : le contenu généré par l’IA est déjà en train de se produire.

Dans 10 ans, le contenu généré par l’IA sera probablement la norme.

En 20 ans, les robots créateurs de contenu force reprendre entièrement les rênes.

Joe Pulizzi, fondateur du Content Marketing Institute, a récemment déclaré ceci :

« Dans 10 ans, la majorité des contenus seront générés par des logiciels. Dans 20 ans, les humains se demanderont pourquoi nous avons perdu autant de temps sur la création de contenu. Je ne vois pas d’autre moyen de contourner cela.

Joe Pulizzi sur la création de contenu et l'IA

Encore une fois, ils pourraient ne pas le faire.

Donc, si vous êtes un créateur de contenu, devriez-vous simplement abandonner maintenant ? Est-ce que nous roulons dans la défaite et cédons notre travail aux bots ?

Pas assez.

Avant d’approfondir les raisons pour lesquelles les écrivains humains resteront précieux depuis longtemps la technologie de génération de langage naturel (NLG), examinons d’abord certaines des technologies qui produisent déjà des millions et des milliards de contenus.

Prêt à rencontrer les écrivains robots ? Commençons par là (et ne vous inquiétez pas : lisez l’intégralité de l’article pour une réflexion finale sur l’état de la création de contenu IA et SEO).

1. Héliograf (The Washington Post)

En 2016, le Washington Post a développé notre premier spécimen, Heliograf, en interne pour aider à couvrir les Jeux olympiques de 2016 à Rio.

Ce bot a pu générer de courts rapports pour les lecteurs qui les ont mis à jour sur les résultats de divers jeux, y compris les médailles.

Selon l’éditeur, cette technologie n’a pas été développée pour remplacer les rédacteurs, mais plutôt pour les aider à libérer leur temps.

La compilation de rapports basés sur des données est une tâche banale et méticuleuse. Les journalistes pourraient autrement consacrer ce temps à fournir des informations, des histoires et des analyses « d’une manière qu’ils sont les seuls à pouvoir ».

Exemples de messages courts basés sur des données compilés par Heliograf pour Twitter

Depuis son utilisation prévue initiale, Heliograf a été mis au service de TWP. En 2017, l’auteur du robot a créé environ 850 articles pour l’éditeur, tels que des mises à jour sur les matchs de football du lycée et la couverture automatisée des revenus (ce qu’il pourrait faire avec beaucoup plus de précision que les humains ne sont capables de le faire).

Récemment, Heliograf a remporté la première place des Global BIGGIES Awards 2018 dans la catégorie « Excellence in Use of Bots ».

L'avenir du référencement &  Contenu : L'IA peut-elle remplacer les écrivains humains ?

Quel est le coût ?

À l’heure actuelle, Heliograf est un logiciel propriétaire qui n’est pas encore disponible publiquement.

2. Quill (science narrative)

La prochaine étape est Quill, « l’IA qui communique automatiquement des informations pertinentes à grande échelle », selon la société qui la distribue, Narrative Science.

L'avenir du référencement &  Contenu : L'IA peut-elle remplacer les écrivains humains ?

Vraiment, Quill nous donne une bonne image de la puissance et du potentiel que la technologie NLG pourrait avoir sur la route.

Selon une interview avec l’un des inventeurs de Quill, le logiciel peut effectuer des tâches complexes, mais fonctionnera sur un PC ordinaire.

Son plus grand exploit, cependant, est la capacité de générer des récits pertinents, ciblés et « perspicaces » à partir d’une analyse de données compilées par des machines ou des humains (pensez aux feuilles de calcul et aux articles de blog).

Dans le même article, le fondateur de Narrative Science, Kris Hammond, a déclaré que la technologie pourrait facilement imiter le style d’un journaliste sportif tout en produisant 1 000x plus d’article.

Comment fonctionne Quill

« Quill rassemble des données sur des milliers de [small amateur baseball games] et peut produire des milliers d’articles presque instantanément, un pour chaque match, dans un style similaire aux journalistes sportifs, qui sont faciles à imiter.

Dès 2015, Quill écrivait bien plus d’un million de mots par jour, selon MIT Technology Review.

Les entreprises qui ont déjà opté pour le service incluent Forbes, USAA, T. Rowe Price et même des agences de renseignement américaines.

Quel est le coût ?

Les informations sur les prix de Narrative Science pour Quill ne sont pas disponibles en ligne, mais grâce à des recherches antérieures que j’ai effectuées via Quora, j’ai découvert que le prix est basé sur les types d’histoires (chaque type d’histoire est une interprétation d’un ensemble de données particulier).

Un type d’histoire pourrait vous faire courir 70 000 $ par anmais cela produirait potentiellement jusqu’à 100 000 histoires.

3. Wordsmith par Automated Insights (Associated Press)

Saviez-vous que l’Associated Press, l’un des plus grands conglomérats d’information au monde, utilise un logiciel de génération de langage naturel pour publier des milliers d’articles sur les résultats trimestriels ?

Ils le font, et la plate-forme qu’ils utilisent est Wordsmith par Automated Insights.

Wordsmith par Automated Insights

Selon la page produit de Wordsmith :

« L’Associated Press utilise NLG pour transformer les données brutes sur les revenus en milliers d’articles publiables, couvrant des centaines d’articles sur les revenus trimestriels de plus que les efforts manuels précédents. »

Finalement, parallèlement aux rapports financiers, Wordsmith est passé à l’écriture sur les sports universitaires et le baseball des ligues mineures.

Il y a une grosse mise en garde qui va avec le succès de Wordsmith, cependant – il a besoin d’instructions détaillées de la part des humains pour écrire dans le style et le ton corrects.

Tout d’abord, les données brutes – qu’il s’agisse de statistiques et de scores sportifs ou de statistiques sur les revenus trimestriels d’une longue liste d’entreprises d’un secteur spécifique – doivent être collectées et organisées.

Avant que ces données puissent être « fournies » à Wordsmith, la plate-forme doit d’abord comprendre comment les interpréter et écrire un récit à leur sujet. Ainsi, les humains créent des modèles et des directives que le bot doit suivre (ce que Automated Insights appelle des « instructions basées sur des règles »).

Par exemple, pour l’Associated Press, Wordsmith utilise le AP Style Guide, entre autres modèles, pour rédiger des rapports.

Pour un aperçu de la façon dont les humains instruisent Wordsmith, regardez ces exemples de règles de TechEmergence :

Comment les humains instruisent Wordsmith

Ils fournissent également ce GIF, qui montre le produit de départ (données brutes) et le produit final (un rapport compréhensible et clair) :

Comment les humains instruisent Wordsmith

Incroyablement, Wordsmith peut produire un rapport comme celui ci-dessus en simple secondes – tant qu’il dispose de toutes les informations, règles et directives à l’avance.

Cependant, la plate-forme NLG n’est pas réservée aux grandes entreprises ou aux personnes morales, ni à la finance et au sport. Selon Automated Insights, Wordsmith fonctionnera pour pratiquement tout le monde, quel que soit le secteur ou la taille de l’entreprise.

Comment les humains instruisent Wordsmith

Quel est le coût ?

Les informations sur les prix de Wordsmith ne sont pas disponibles. Cependant, vous pouvez demander une démonstration personnelle de la plateforme pour voir comment cela pourrait fonctionner pour votre entreprise.

Préoccupé? Ne le soyez pas : 3 raisons pour lesquelles les écrivains humains sont irremplaçables

Si toutes ces discussions sur le contenu généré par l’IA vous rendent anxieux quant à l’avenir de votre travail de créateur de contenu, détendez-vous.

Malgré la sophistication croissante de la technologie, les humains ont toujours le dessus.

1. Les robots ne peuvent pas reproduire le contact humain

Les robots sont des robots.

Ils n’ont pas d’émotions, de souvenirs ou de préférences, et ils n’aiment ni ne détestent rien.

C’est exactement pourquoi les écrivains humains sont irremplaçables. Lorsque l’écriture est profondément humaine, elle émeut beaucoup mieux les gens que de simples déclarations de faits.

Nous nous soucions des histoires. Pour raconter des histoires, vous avez besoin d’un arrière-plan d’expériences significatives.

Les robots n’en ont pas.

Si vous voulez voir un bon exemple de cela en action, regardez cette comparaison d’un rapport écrit par un robot par rapport au même rapport écrit par un humain (via NPR).

Pouvez-vous deviner lequel est le travail de l’homme?

L'avenir du référencement &  Contenu : L'IA peut-elle remplacer les écrivains humains ?

Si vous avez deviné l’histoire #2, vous avez raison. Cette histoire a un arrière-plan, un peu de couleur et des tournures de phrases qui suscitent l’émotion. Comme, par exemple, le jeu de mots dans la première phrase : « Denny’s Corporation a remporté son propre tournoi du Grand Chelem au premier quart-temps… »

Comparez cette phrase à l’ouverture du bot : « Denny’s Corporation a annoncé lundi un bénéfice de 8,5 millions de dollars au premier trimestre. »

C’est une phrase décente mais qui n’a pas le flair du travail de l’écrivain humain.

Soi-disant, ce ton et ce style peuvent être programmés dans la plate-forme, mais cela nécessiterait d’abord des ajustements longs et méticuleux et des instructions de la part des humains. (Et probablement beaucoup de $$$.)

Désolé, les robots, vous n’êtes pas encore là.

2. Le contenu généré par le robot est Chere

Bien que certains générateurs de contenu IA soient assez astucieux, ce n’est pas la norme.

Ce qui est facilement accessible au public n’est pas du tout au niveau de ce à quoi les grandes entreprises ont accès.

À des fins de recherche, j’ai essayé Articoolo, un générateur de contenu textuel accessible, pour voir ce qui se passerait.

Ce n’est pas trop cher et c’est accessible au public. Malheureusement, c’est à peu près tout ce qu’il a pour lui.

J’ai essayé de créer du contenu pour le sujet « promotion du contenu ».

L'avenir du référencement &  Contenu : L'IA peut-elle remplacer les écrivains humains ?

J’ai entré mon sujet dans la zone de saisie et j’ai appuyé sur le bouton crayon. Après 2 minutes, la pièce était prête, mais j’ai dû payer un total de 19 $ pour le minimum de 10 articles (le site ne vous permet pas d’acheter du contenu pièce par pièce).

Voici la phrase d’ouverture de ce premier résultat d’Articoolo :

La promotion de contenu est un sujet dans l’univers de la promotion lié à la publication de messages importants destinés à un public spécifique. Les livres blancs en seront un exemple.

Euh…

Pas bon.

Voici le résultat du deuxième essai, lorsque j’ai à nouveau exécuté le même sujet dans le générateur :

Le problème ne réside pas dans leur ambition de se lancer dans une stratégie de marketing de contenu, les enjeux proviennent de 3 domaines communs : la complexité de l’écosystème de la publicité de contenu, le manque d’expertise ou de compréhension avec le marketing de contenu, ainsi que les problèmes techniques de mesure liés à la façon dont public consomme du contenu sur différents appareils aujourd’hui.

Non Non, Nan.

Apparemment, vous en avez pour votre argent avec du contenu écrit par l’IA.

Un maigre 1,90 $ par élément de contenu vous donne un charabia qui ressemble exactement à un robot.

Si vous voulez des choses qui sont réellement publiables, vous devrez poney pour les gros canons (voir : technologie comme Wordsmith et Quill).

3. Les auteurs d’IA ne sont pas liés

À moins que nous ne parlions d’un scribe cyborg humanoïde qui a voyagé dans le temps depuis le futur, les écrivains robots ne sont pas comparables ou sympathiques comme les écrivains humains.

Par exemple, regardez les influenceurs.

La valeur du marketing d’influence devrait atteindre 10 milliards de dollars d’ici 2020.

Qu’est-ce qui rend leur statut si puissant ?

Résumons-le à un aspect :

Ce sont des humains qui ont des relations avec d’autres humains à un niveau humain.

Beaucoup de gens les connaissent, les aiment et leur font confiance, car ils se partagent et se connectent avec leurs abonnés sur les réseaux sociaux, les blogs et d’autres points de vente.

Ils se rapportent à nous de manière réelle et humaine. Ainsi, lorsqu’ils écrivent un blog ou créent une publication sur Instagram, cela peut avoir un impact incroyable – cela peut émouvoir les gens, au sens propre.

Juste un exemple :

@dirtbagdarling est une activiste et influenceuse qui inspire et incite régulièrement ses followers à se soucier des causes qu’elle soutient. Voici un article qu’elle a écrit sur la protection des terres publiques et de l’environnement :

Voir ce post sur Instagram

Alors que @briannamadia utilisait ses doigts pour écrire ce message dans la terre rouge qui recouvrait son camion, j’ai réfléchi à ce que signifie vraiment « pour tous ». Pas seulement pour les peuples indigènes qui tiennent ces lieux sacrés, les grimpeurs qui passent des jours à étudier chaque crevasse, les coureurs que nous avions réunis ici pour courir 250 miles de Bears Ears à Escalante. Nous-mêmes, nos enfants, les enfants de nos enfants… nous avons un droit légal à un monde qui ne soit ni dégradant ni dangereux. Lorsque vous proposez le terrain en location, vous déterminez longtemps comment ces lieux seront gérés, comment les combustibles fossiles seront extraits, et à quelle vitesse nous développerons et utiliserons ces ressources. Ce n’est pas un problème Bears Ears. Il s’agit d’un problème mondial. J’espère donc que vous rejoindrez mes coproducteurs @gregbalkin et @andrewfitts jeudi à @patagoniaseattle pour une projection de notre film « Messagers » (lien en bio). Nous serions ravis d’entendre ce que vous en pensez et vos idées pour développer notre projet : comment pouvons-nous utiliser la force humaine et les loisirs pour aider à protéger l’environnement et impliquer davantage de personnes dans ces problèmes mondiaux ? Comment créez-vous des conversations et de la pertinence ? Nous avons des choses qui se préparent… plus à ce sujet bientôt. #MessengersRun #MonumentsForAll #MakePublicLandsGreatAgain

Un post partagé par Johnie Gall (@dirtbagdarling) sur 21 mars 2018 à 7 h 54 HAP

Et ce n’est qu’un échantillon des commentaires et des réponses qu’elle reçoit de messages comme celui-ci :
Commentaires Instagram à @dirtbagdarling

Les écrivains humains évoquent des réactions émotionnelles parce qu’ils écrivez avec émotion. Même si nous essayons de l’omettre, cela peut encore colorer nos mots.

Jusqu’à ce que les robots aient le pouvoir de la cognition indépendante (et peut-être même pas alors), les générateurs de contenu d’IA ne peuvent pas reproduire cela.

Un collègue robot pourrait-il apparaître dans votre futur ?

Alors, l’IA pourrait-elle éventuellement remplacer les écrivains humains à un moment indéterminé dans les années à venir ?

Eh bien, peut-être éventuellement. Mais cela pourrait prendre des centaines d’années pour que la technologie atteigne ce point.

À l’heure actuelle, la possibilité est plus grande que les écrivains humains s’appuient sur des robots aides de plus en plus pour augmenter les tâches banales et couvrir un plus large éventail d’informations.

Cherchez des outils, des systèmes et une IA plus intelligents dans notre industrie : et travaillez dur pour conserver votre place en étant plus créatif, plus humain et moins robotique.

Pérennisez votre position dans le contenu en changeant votre état d’esprit en tant que professionnel du référencement.

Plus de « laissez-moi créer plus de contenu SEO » – pensez plutôt en termes de « comment puis-je écrire avec émotion, couleur et créativité ? »

Bottom line: Vous ne serez pas au chômage de si tôt.

Les robots ont une place, mais ce n’est pas pour remplacer l’humain créatif. C’est pour les aider et les accompagner.

Votre travail? Soyez aussi humain que possible, ajoutez de la créativité à votre rédaction SEO et vous serez en demande au lieu d’être sans emploi.

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Crédits image

Captures d’écran prises par l’auteur, septembre 2018

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