Y a-t-il des avantages à la volatilité inhérente au référencement avec toutes ses mises à jour Google, l’évolution des comportements des consommateurs et la technologie en constante évolution ?

Et à quel point les Core Web Vitals sont-ils importants, de toute façon ?

J’ai eu l’occasion de rencontrer Lillian Haase, CMO chez Searchmetrics, récemment pour lui faire part de quelques sujets d’actualité en matière de référencement d’entreprise et de conseils pour les débutants en référencement qui cherchent à évoluer vers des rôles de leadership.

Si vous êtes à la recherche d’un emploi avec une solution de données, de logiciels et de conseil de recherche de premier plan, vous voudrez également consulter ses conseils sur ce que Searchmetrics recherche chez les nouvelles recrues.

1. Core Web Vitals (CWV) a été un sujet brûlant l’année dernière.

Que doivent savoir les spécialistes du marketing d’entreprise sur les CWV maintenant que la poussière est retombée ?

Lilian Haase : « Pour les spécialistes du marketing de toute entreprise, se concentrer sur la réduction des frictions pour les utilisateurs lorsqu’ils arrivent sur votre site Web est le nom du jeu – avec ou sans CWV.

Avant l’annonce officielle que les signaux de vitesse de page de CWV deviendraient des facteurs de classement, les sites Web à chargement rapide et faciles à naviguer obtenaient de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche. Le déploiement de CWV vient de le rendre officiel.

Je dirai aussi que la poussière n’est retombée que lorsque Google parle de CWV.

Le travail pour de nombreuses marques est encore colossal.

Notre équipe voit de nombreuses grandes entreprises éprouver encore des problèmes majeurs avec la vitesse du site et les mises en page changeantes. Jusqu’à ce que les domaines puissent résoudre ces problèmes, ils auront du mal à exceller dans les SERP compétitifs.

Avoir un CWV décent sera le prix d’entrée sur le terrain de jeu.

Si votre CWV est bien pire que vos concurrents, vous aurez du mal à vous classer – mais CWV va au-delà du SEO. Les gains sont beaucoup plus concrets en termes de revenus et de conversions. »

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2. Nous vous avons déjà vu écrire sur la volatilité en tant qu’opportunité dans le référencement.

Pouvez-vous partager quelques façons dont ces temps instables peuvent se traduire par des opportunités pour le référencement d’entreprise ?

Lilian Haase : « Au début de la pandémie, nous avons eu des changements majeurs dans le marketing. Cela a nécessité un pivotement des méthodes pour s’adapter à un nouvel environnement incertain.

En ce qui concerne le référencement, nous avons eu des clients avec des baisses et des augmentations de trafic sans précédent. Le monde avait changé, tout comme leur trafic Web.

Mon conseil reste le même qu’à l’époque.

Lorsque vous avez subi une baisse soudaine du trafic, l’analyse de l’endroit où la baisse s’est produite est la première étape vers la reprise, mais ce n’est pas la dernière.

Il est crucial de comprendre pourquoi c’est arrivé.

Était-ce une modification apportée à votre site Web ?

Une mise à jour de l’algorithme de Google ?

Une perte de classement des mots clés pour une page ou un groupe de pages spécifique – ou autre chose ?

Prenez des mesures pour améliorer ou annuler un changement antérieur, selon ce que vous trouvez.

L’inverse se produit également et vous pouvez rencontrer un afflux soudain de trafic et un meilleur classement.

Bien que la célébration ne soit certainement pas à négliger (après tout, les équipes travaillent pendant des années pour voir augmenter le trafic, alors assurez-vous d’en profiter quand cela se produit !), il est toujours important de s’assurer que c’est le bon type de trafic, et que les visiteurs sont interagir avec votre contenu Web.

Cherchez des moyens d’optimiser vos pages les plus fréquentées pour que les visiteurs restent engagés et se déplacent sur votre site Web. Profitez de ce trafic supplémentaire grâce à l’optimisation du taux de conversion.

De plus, mettez à jour votre recherche de mots-clés autour de sujets qui se classent bien pour déterminer si vous avez manqué quelque chose.

Il peut y avoir quelque chose de nouveau découvert par la recherche pour lequel vous n’avez pas optimisé.

Couvrez toutes vos bases et voyez combien de trafic supplémentaire vous pouvez obtenir en plus de ces résultats déjà bons. Le bien peut toujours s’améliorer.

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3. Selon vous, quelle est l’optimisation ou la tactique la plus sous-estimée dans le référencement d’entreprise aujourd’hui ?

Lilian Haase : « Les bases, telles que les en-têtes optimisés et l’expérience utilisateur, sont toujours les mêmes.

Mais la barre pour un contenu de qualité et des sites Web performants est beaucoup plus élevée.

Votre contenu doit être au-dessus des autres.

Par exemple, la mise à jour des avis sur les produits Google a eu un impact sur de nombreux sites affiliés.

Avec ces mises à jour Google et d’autres, l’époque où vous pouviez écrire une copie de base sur un produit et espérer vous classer est révolue.

Maintenant, vous clarifiez votre expertise sur le sujet en fournissant une opinion vraiment éclairée sur les performances du produit. »

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4. Quels conseils ou recommandations avez-vous pour les jeunes professionnels du référencement qui pourraient aspirer à un rôle de leadership ?

« Mon conseil serait d’apprendre à raconter l’histoire de l’impact du référencement sur l’entreprise en termes de revenus.

En d’autres termes, si vous pouvez communiquer la valeur du trafic organique en termes commerciaux, vous serez entendu par les dirigeants d’autres équipes qui ne comprennent pas les tenants et les aboutissants du référencement.

Ils recherchent la valeur (souvent, en termes financiers) que la chaîne apporte à l’entreprise.

L’une des choses les plus difficiles avec lesquelles je vois que les référenceurs ont du mal est qu’ils entrent dans des détails inutiles sur les moteurs de recherche.

En tant que référenceurs, nous sommes tellement intéressés par les nombreuses pièces mobiles du travail, et nous sommes trop excités par les détails.

Mais si personne ne comprend de quoi nous parlons ou qu’il pense que c’est ennuyeux, le message est perdu.

Essayez plutôt de vous concentrer sur les résultats commerciaux dans vos présentations, rapports et réunions avec vos supérieurs.

Dans la plupart des organisations, la recherche organique est sous-évaluée par rapport à d’autres canaux tels que la recherche payante.

Si vous pouvez trouver un moyen d’élever la conversation aux mesures commerciales et de rester à l’écart des détails techniques, vous êtes sur la bonne voie vers de futures opportunités de leadership SEO.

Si vous pouvez également augmenter de manière constante le trafic organique, les prospects et les ventes de votre organisation, vous vous préparez également au succès. »

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5. Que faut-il pour réussir dans un poste chez Searchmetrics ?

Et recherchez-vous actuellement des types de talents spécifiques ?

Lilian Haase : « Nous développons nos équipes de services à l’échelle mondiale, alors merci d’avoir posé cette question et de me donner l’occasion d’en partager un peu plus.

Bien que nous ayons une variété de postes ouverts, nous recrutons activement des consultants SEO et des chargés de compte.

L’un des avantages de travailler pour une entreprise de notre taille est d’avoir la possibilité de faire entendre votre voix.

Nous comprenons que la prochaine grande idée peut venir de n’importe qui à n’importe quel niveau.

Les membres de l’équipe qui réussissent adoptent l’état d’esprit des bâtisseurs et des innovateurs et recherchent des opportunités de croissance. Ensuite, ils présentent ces opportunités en mettant clairement l’accent sur le résultat net.

En général, nous recherchons des personnes qui ne cherchent pas seulement à « faire le travail ».

Oui, nous voulons des personnes qualifiées dans un domaine particulier. Cependant, nous voulons que les gens cherchent à repousser les limites en se demandant : « Comment pouvons-nous être meilleurs dans notre fonction ? »

En matière de culture, nous recherchons un ajouter à la culturepas un ajustement.

Nous comprenons qu’avoir une véritable famille Searchmetrics diversifiée inclut non seulement la diversité des sexes et des origines ethniques, mais aussi l’expérience et la pensée.

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Image en vedette : Avec l’aimable autorisation de Searchmetrics

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