Le contenu est roi.
Le contenu est SEO.
Les spécialistes du marketing de contenu domineront le monde (je viens d’inventer celui-là, mais je le maintiens).
Il ne fait aucun doute que le contenu fait partie intégrante de vos stratégies de marketing numérique et de référencement. Vous ne pouvez pas faire de SEO sans quelque chose à mettre sur la page.
Vous ne pouvez pas offrir de valeur ou engager votre public sans texte, image, audio ou vidéo sur la page.
Mais le contenu est-il un facteur de classement dans les algorithmes de recherche de Google ?
La preuve du contenu comme facteur de classement
Le contenu est à la base du fonctionnement de la recherche – et il figure en bonne place dans la ressource « Comment fonctionne la recherche » de Google :
Une fois que Google comprend le sens de la requête – l’intention du chercheur – le contenu est analysé pour déterminer la pertinence de chaque page.
Les caractéristiques de contenu importantes (et dans quelle mesure) varient selon les différents types de requêtes. C’est pourquoi Google a des normes plus élevées pour le contenu Your Money, Your Life (YMYL), car il peut potentiellement avoir un impact sur le bien-être ou les moyens de subsistance d’une personne.
Découvrez ce cours en ligne de Google Webmaster Tools sur la façon de créer un excellent site, tel qu’il est apparu en 2014 (la page a depuis été redirigée).
Les leçons du module étaient :
- 1.1 Déterminez si vous voulez un site Web.
- 1.2 Configurer un nouveau site Web.
- 1.3 Identifiez votre public.
- 1.4 Créer un contenu précieux.
- 1.5 Organisez la structure de votre site.
- 1.6 Questionnaire.
Le module « Comment créer un excellent site » était incroyablement simple : créez un site, connaissez votre public, créez un contenu de valeur, ayez une bonne structure de site.
Cela suggère que le contenu a dû être un facteur de classement assez important.
Et voici ce que Google voulait que vous sachiez sur ce qu’il considérait comme un contenu précieux à l’époque :
Peu de choses ont changé, vraiment. Google recherche la valeur, la crédibilité, la spécificité, une bonne expérience utilisateur, etc.
Nous retrouvons ces thèmes dans les ressources SEO pour débutants de Google Search Central :
Dans cette section, Google vous recommande également :
- Rédigez un texte facile à lire.
- Organisez clairement vos sujets.
- Créez un contenu frais et unique.
- Agir de manière à cultiver la confiance des utilisateurs.
- Rendre l’expertise et l’autorité claires.
- Fournissez une quantité appropriée de contenu pour votre sujet.
- Évitez les publicités distrayantes (les empêcher de consommer le contenu du site).
- Utilisez les liens à bon escient.
Nous retrouvons également ces thèmes dans les lignes directrices des évaluateurs de qualité. J’ai évalué si ceux-ci sont un facteur de classement dans un autre chapitre (ils ne le sont pas).
Mais les lignes directrices des évaluateurs expliquent en détail ce que Google recherche en ce qui concerne l’expertise, l’autorité et la fiabilité (EAT) du contenu, et la manière dont il est déterminé.
Maintenant, vous pouvez lire tout cela et arriver à la conclusion que Google n’a toujours pas dit implicitement que le contenu est un facteur de classement.
Mais dans une session de questions-réponses Google en 2016 avec Ammon Johns, Rand Fishkin et Eric Enge, Andrey Lipattsev, stratège principal de la qualité de la recherche Google, nous a dit sans ambages quels étaient les 3 principaux signaux de classement.
Ammon John a demandé,
« Nous avons entendu dire que ce (RankBrain) est le troisième signal le plus important contribuant aux résultats maintenant. Serait-il avantageux pour nous de savoir quels sont les deux premiers? Les webmasters pourraient-ils créer de meilleurs sites ? »
Lipattsev a répondu
« Oui. Et je peux vous dire ce qu’ils sont. C’est du contenu et des liens pointant vers votre site.
Il a ensuite précisé qu' »il n’y a pas d’ordre », donc ce n’est pas une liste numérotée de 1. Facteur de classement = Contenu, 2. = Liens, 3. = RankBrain.
Au lieu de cela, différents aspects des algorithmes sont impliqués à différents niveaux en fonction de la requête.
Ainsi, même s’il est prudent de dire que le contenu, les liens et RankBrain étaient les trois principaux facteurs de classement à ce moment-là, cela ne signifie pas que le contenu était le facteur n ° 1, ou que ce sont les trois premiers aujourd’hui.
Devenir plus récent, alors; dans une vidéo Webmaster Central d’août 2020, John Mueller a déclaré en réponse à une question sur les balises H1 :
« Les titres de la page ne sont pas le seul facteur de classement dont nous disposons – nous examinons également le contenu lui-même. »
Les preuves contre le contenu comme facteur de classement
Il n’y en a pas vraiment.
Vous ne pouvez pas avoir de recherche sans contenu.
Le contenu est à la base du fonctionnement de la recherche, il est examiné de différentes manières par les algorithmes de recherche de Google, et le contenu est un facteur de classement.
Le contenu comme facteur de classement : notre verdict
Google utilise le contenu comme signal de classement de recherche.
Google utilise de nombreux aspects de ce contenu pour évaluer s’il s’agit de la meilleure réponse à une requête pertinente. Il ne suffit donc pas d’avoir un contenu moyen.
Concentrez-vous sur les éléments qui rendent votre contenu exceptionnel si vous voulez qu’il soit performant dans la recherche.
Image en vedette : Paulo Bobita/SearchEngineJournal
