Google a pris la décision à la fin du mois dernier de supprimer les photos d’auteur des résultats de recherche. Cela a conduit à spéculer que la décision a été prise en raison de l’impact des photos d’auteur sur le CTR des annonces de recherche payante.

Larry Kim, CTO chez Wordstream, s’est mis à la recherche de preuves pour étayer cette théorie. Larry a récemment publié ses découvertes dans un nouveau rapport.

Dans le rapport, Larry a examiné le CTR d’une annonce de recherche avant et après l’annonce de Google. Il a été prouvé que le CTR de l’annonce de recherche qu’il a examinée augmentait considérablement lorsque les photos de l’auteur n’étaient plus affichées dans les résultats de recherche.

Le CTR de l’annonce a augmenté de 44,8 % après la suppression des photos d’auteur. Larry ajoute que les données ont été testées rigoureusement et que la différence est statistiquement significative avec une confiance de 99 % en raison du nombre élevé d’impressions d’annonces quotidiennes pour le mot clé particulier (le mot clé qu’il a testé était « mots clés négatifs »).

Larry a résumé ses découvertes dans une déclaration fournie au Search Engine Journal :

Nous savons que les annonces pour une offre de produit attirent l’attention et les clics à cause des images, il va donc de soi que la suppression des photos d’auteur des résultats de recherche naturels aurait l’effet inverse. Beaucoup soupçonnaient que c’était le cas – maintenant nous le savons avec certitude.

Pour plus de détails, consultez le rapport complet publié sur le blog de Wordstream.

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