Imaginez ceci. Vous dirigez une entreprise locale et vous avez un site Web pour vous aider. Peut-être que vous vous en sortez bien, même si cela pourrait être mieux.

Si seulement votre site était un peu plus visible sur le webalors vous pourriez avoir plus de clients et de bénéfices pour vous aider à vous sentir plus performant.

Mais comment y arriver ?

Il est possible que vous n’ayez même pas à imaginer cette situation ; cela pourrait être votre réalité. Ou, peut-être, quelqu’un vivant dans cette réalité se tourne vers vous pour obtenir de l’aide.

Vous connaissez peut-être déjà la solution : entreprise locale + site web = référencement local. C’est assez simple. Mais par où commencer exactement ?

Avant de commencer à améliorer le classement d’un site Web, vous devez savoir exactement ce qui ne va pas (et ce qui est bien) : les faiblesses, les forces et les opportunités d’amélioration.

La collecte de ces informations nécessite un audit SEO local approfondi.

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Pensez à un audit SEO local comme un médecin examinant son patient avant d’attribuer un traitement. Que devez-vous rechercher lorsque vous examinez le site Web et la présence en ligne d’une entreprise locale ?

Commençons.

1. Vérifiez les pénalités de Google

La première étape est l’endroit le plus simple pour rechercher une opportunité cachée pour vous aider à monter en flèche dans votre classement. Votre site Web fait-il actuellement l’objet de sanctions de la part de Google ?

Pour vérifier les pénalités, votre site Web doit être connecté à Google Search Console. Si ce n’est pas le cas, vous ou le propriétaire du site devrez d’abord vous connecter et le vérifier.

Connectez-vous à Google Search Console en tant que propriétaire du site et sélectionnez le site Web sur lequel vous auditez Rechercher une propriété.

Ensuite, dans la barre latérale à gauche, cliquez sur Sécurité et actions manuelles et choisissez Actions manuelles.

Le guide de référencement local en 15 étapes : comment trouver des opportunités cachées

S’il indique « Aucun problème détecté », c’est parfait !

S’il dit autre chose, il y a votre premier lot de problèmes à résoudre.

2. Exécutez un audit des mots clés

Il s’agit de votre premier plongeon passionnant dans la découverte d’opportunités cachées avec le référencement local. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez découvrir et améliorer au cours de cette étape !

Pour cette étape, vous aurez besoin d’une liste de mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer.

Vous pouvez probablement déduire certains de ces mots clés par vous-même.

Par exemple, si vous possédez un boulangerie à Londresc’est déjà un candidat de mot-clé pertinent – « boulangeries à Londres ».

Une fois que vous avez découvert vos mots-clés, vérifiez-les pour deux choses :

  1. Votre classement actuel avec les mots-clés.
  2. Intention de recherche de l’utilisateur.

Commençons par découvrir le classement des mots clés.

Comment découvrir les classements de mots clés

Tout d’abord, vous devez savoir si votre site Web apparaît sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Votre objectif ultime est d’apparaître soit sur la page 1, soit dans le 3-Pack.

Vous pouvez essayer de googler les mots clés de votre liste de mots clés un par un, mais il sera plus rapide d’utiliser un outil de référencement et de les vérifier tous en même temps.

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Scannez simplement les classements de votre site dans l’outil de suivi des classements de WebCEO.

  1. Cliquer sur +Ajouter des mots-clés.
  2. Tapez tous les mots clés que vous souhaitez vérifier.
  3. Presse sauvegarder et Analyse pour générer un rapport.

Les paramètres de cet outil permettent de numériser dans des emplacements spécifiés, ce qui est exactement ce dont nous avons besoin pour le référencement local.

Il peut même détecter des résultats de recherche plus intéressants comme le pack local, les hôtels ou le Knowledge Panel.

Une fois que vous avez reçu le rapport, regardez les colonnes Position et SERP ; ils montrent où votre site se classe.

Cela ne fait pas de mal non plus de vérifier Recherches mensuelles locales colonne, car elle indique la fréquence à laquelle les utilisateurs saisissent ces mots clés dans Google.

Si l’une de ces colonnes ne figure pas dans le rapport, appuyez sur la touche Gérer les colonnes bouton pour les ajouter.

Capture d'écran de WebCEO, août 2022

Maintenant, analysons vos mots-clés pour l’intention de recherche des utilisateurs.

Comment découvrir l’intention de recherche par mot-clé

L’intention de recherche se résume à comprendre ce que les acheteurs potentiels saisissent dans Google pour obtenir différents résultats qui correspondent à ce qu’ils veulent.

Par exemple, un acheteur peut taper « acheter des biscuits au sucre glacés bleus pour bébé garçon à Londres » – ce type de recherche a une intention « transactionnelle ». Vous voulez vous assurer que vos mots clés tirent parti de l’intention transactionnelle ou commerciale.

Alors, posez-vous ces questions :

  • Utilisez-vous des mots clés qui ne sont pas pertinents pour le site ou les services fournis ?
  • Vos mots-clés sélectionnés sont-ils des mots-clés à courte traîne ou à longue traîne ? Ceux à longue queue ont tendance à être plus spécifiques, et donc plus efficaces. Il est très difficile de se classer pour un mot-clé à courte queue si vous n’êtes pas un grand coup.
  • Les mots-clés incluent-ils des mots comme où, le plus proche, près de moi? Les recherches basées sur la localisation utilisent souvent des mots comme celui-ci, c’est donc une pratique courante de référencement local de les utiliser également dans vos mots clés.

Maintenant que vous comprenez votre position dans les recherches de mots clés et l’intention derrière ces mots clés, vous disposez désormais des informations dont vous avez besoin pour modifier votre stratégie de contenu afin d’améliorer le classement de votre site Web.

3. Vérifiez votre profil d’entreprise Google

Pour commencer, avez-vous ou votre client dispose-t-il d’une fiche Google Business Profile (GBP) ?

Sinon, c’est vraiment une mauvaise nouvelle pour votre référencement local. Résoudre ce problème est une victoire très rapide pour les efforts de recherche locale, ce qui en fait une excellente opportunité cachée !

Si c’est le cas, connectez-vous au profil d’entreprise Google et découvrez :

Manque-t-il des informations dans votre profil d’entreprise Google ?

Un champ vide en GBP est un trou dans votre référencement local. Tous les champs doivent être remplis avec des informations précises et à jour sur l’entreprise :

  • Nom.
  • La description.
  • Catégories.
  • Adresse.
  • Heures d’ouverture, etc.

Faites également attention aux limites de caractères.

Les mots-clés sont-ils présents et utilisés correctement sur votre profil d’entreprise Google ?

Les mots-clés (en particulier les mots-clés locaux) dans votre GBP sont un facteur de classement majeur.

Ils peuvent garantir que votre entreprise apparaîtra dans le pack local très compétitif de Google.

Le hic, c’est que vous ne pouvez pas simplement les mettre dans le titre et l’appeler un jour : cela va à l’encontre des directives de Google, qui exigent d’utiliser le nom réel de l’entreprise.

Cependant, les propriétaires plus rusés incluent simplement des mots-clés lorsqu’ils nomment leurs entreprises. C’est une échappatoire parfaitement valide qui satisfait à la fois aux directives et à l’algorithme de classement.

La seule chose dont vous devez vous soucier est de rendre le nom naturel.

Capture d'écran de Google, août 2022

Les mots clés pertinents doivent également être inclus dans les catégories GBP. Les mettre dans la description est facultatif, bien qu’encouragé.

Les photos et autres images sont-elles téléchargées sur votre GBP ?

Il existe une variété d’images que vous pouvez télécharger sur votre profil d’entreprise Google. Plus vous en avez, mieux c’est.

  • Logo: Chaque entreprise en a besoin.
  • Photo de couverture: Obligatoire. Google l’affiche dans les résultats de recherche.
  • Photographies extérieures : Les clients vous trouveront facilement s’ils savent à quoi ressemble l’endroit.
  • Photographies intérieures : Les visiteurs pour la première fois seront plus à l’aise s’ils savent à l’avance ce qu’il y a à l’intérieur.
  • Photos d’équipe : Un autre facteur de confort. Des points bonus si vous avez des critiques louant des employés individuels – les photos peuvent les transformer en célébrités locales.
  • Photos produit/service : Les clients doivent savoir à quoi s’attendre.

Il va sans dire que toutes les images doivent être de haute qualité.

Les vidéos méritent également une mention comme un autre type de visuel. S’il y en a, regardez-les et voyez si vous pouvez trouver des problèmes.

À quoi ressemble l’activité de publication ?

GBP vous permet de créer des publications afin de communiquer avec votre public cible. Jetez un œil à l’activité de publication sur la page.

Publier une fois par mois est considéré comme le strict minimum, alors posez-vous ces questions :

  • À quelle fréquence le propriétaire du GBP publie-t-il ?
  • Quel type de contenu est publié ?
  • Interagissent-ils avec les clients ?
  • Font-ils la promotion d’événements et de ventes ?

Des publications fréquentes et diverses peuvent garantir que cette fonctionnalité est utilisée efficacement. Il est également bon que les publications contiennent des liens, des photos et des géo-mentions.

Existe-t-il une page FAQ ?

Une FAQ est un atout puissant pour tout site Web, et les clients sont assurés d’avoir des questions.

4. Trouver des problèmes de référencement sur la page

L’optimisation sur la page est extrêmement importante, ce qui en fait une excellente opportunité cachée, surtout si vos concurrents ne le font pas.

Nous admettons que cela peut demander beaucoup de travail et qu’il y a aussi beaucoup de place pour les erreurs, mais si vous les faites bien, vous en sortirez vainqueur !

Ne perdez pas de temps à régler les problèmes. Retrouvez-les tous dans le rapport de présentation des problèmes sur site de WebCEO.

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Cet outil analysera toutes les pages du site en même temps, vous pourrez ainsi détecter toutes les erreurs de référencement sur la page.

Pour un audit SEO local, voici les points les plus importants à surveiller :

  • Images brisées.
  • Un sitemap manquant.
  • Un fichier robots.txt manquant.
  • Attributs ALT manquants pour les images.
  • Balises de titre et de description trop longues, manquantes ou en double.

Naturellement, tout autre problème affiché dans le rapport ne doit pas être ignoré. Ils affectent tous négativement le classement des sites.

5. Effectuez un audit des backlinks

Les backlinks sont le facteur de classement le plus puissant de tous, ce qui en fait, vous l’aurez deviné, une opportunité cachée de se classer plus haut que vos concurrents.

Les backlinks peuvent faire ou défaire votre référencement, même lorsque vous avez tout fait correctement. Aucun audit SEO n’est complet sans une analyse des backlinks, et le référencement local ne fait pas exception.

Alors dépêchez-vous. Scannez votre profil de lien avec le Backlink Checker de WebCEO.

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Une fois votre rapport prêt, il est temps d’évaluer votre profil de backlink.

  • Êtes-vous gagner ou perdre des backlinks? Bien sûr, la qualité l’emporte sur la quantité, mais une tendance stable à perdre des backlinks est un mauvais signe.
  • Êtes-vous collecter des backlinks à partir de domaines pertinents pour votre créneau? Ce sont les meilleurs types de backlinks pour augmenter le classement et l’autorité de votre site.
  • Êtes-vous collecte de backlinks spammés de pages ou de domaines indésirables ? Si oui, il faudra s’en débarrasser – soit en les faisant supprimer, soit en les désavouant.
  • Quels sont les textes d’ancrage les plus courants dans vos backlinks ? Les textes d’ancrage agissent comme vos mots-clés de classement, donc votre scénario idéal est constitué de nombreuses ancres qui correspondent à vos mots-clés préférés. Les ancres sans texte comptent également comme des ancres mais sont loin d’être idéales.

Sur la base de cette analyse, vous serez en mesure de corriger les failles de la stratégie de création de liens de votre client.

6. Évaluez votre réputation en ligne

Une entreprise locale vit ou meurt par sa réputation auprès des clients. C’est une bonne chose que nous ayons Internet, n’est-ce pas ? Il n’y a pas d’endroit comme celui-ci pour savoir ce que les gens pensent de vous et en perdre le sommeil.

Espérons que vos clients continueront à bien dormir une fois cette étape terminée. Que devez-vous vérifier ?

Collectez des avis pour votre site Web et vos mots clés potentiels

Toute entreprise locale qui se respecte devrait recueillir les avis de ses clients sur son site Web. Avis positifs et négatifs, commentaires détaillés – assurez-vous de faire attention à tout. Un avis est particulièrement précieux lorsqu’il contient des mots-clés pour lesquels votre site est classé.

La section de révision de Google Business Profile est un autre endroit que vous ne pouvez pas ignorer. Et si votre client a créé des listes pour son entreprise sur des plateformes d’avis, assurez-vous de vérifier également.

Assurez-vous que les notes sont incluses dans vos avis

Là où il y a des critiques, il y a généralement aussi des notes par étoiles sur la même page. En fait, jumelés, ils sont très bénéfiques pour le référencement.

Mais il est également courant que les annuaires d’entreprises affichent les scores d’évaluation séparément des avis des utilisateurs.

Si le site Web de votre client apparaît dans le pack local de Google, c’est le moyen le plus rapide de voir les notes de votre client. Bien sûr, un audit SEO local approfondi nécessitera plus d’informations provenant d’autres endroits.

Soyez averti lorsque votre marque est mentionnée

Tout le monde veut que sa marque fasse parler de lui. Le problème est qu’il n’y a que peu de choses que vous pouvez entendre avec vos propres oreilles et que vous pouvez faire de nombreuses recherches sur Google par vous-même.

Heureusement, il existe des outils pour relever le mot sur les e-rues.

Qui, où, quoi et quand – trouvez toutes vos mentions en ligne avec l’outil Web Buzz Monitoring de WebCEO. Ajoutez simplement les mots-clés liés à l’entreprise locale dont vous auditez le référencement (son nom fera l’affaire). L’outil vous montrera les sites et les tweets où il a été mis en place.

Améliorer l’engagement sur les réseaux sociaux

Si votre client a créé des pages de médias sociaux pour son entreprise (comme tout le monde devrait le faire), vous devez également les consulter.

Comment savoir s’ils sont bien gérés ? Portez votre jugement en répondant à ces questions :

  • À quelle fréquence publient-ils de nouvelles mises à jour ?
  • Quel est le format des mises à jour ? Texte, images, vidéos, sondages, ou autre ?
  • Quel est l’engagement des utilisateurs (j’aime, partages, votes positifs, commentaires, etc.) ?
  • Comment les utilisateurs réagissent-ils aux mises à jour dans la section des commentaires ?
  • À quelle vitesse votre client répond-il aux utilisateurs ?

En règle générale, beaucoup d’activité (du propriétaire et utilisateurs) sur une page de médias sociaux, c’est bien. Si vous y trouvez des problèmes, notez-les.

7 – 15. Téléchargez le guide de référencement local gratuit

Souhaitez-vous encore plus de conseils d’experts pour un audit de référencement local DIY ?

Téléchargez votre guide SEO local ci-dessous. Avec cela et des outils de référencement de niveau professionnel à portée de main, vous serez en mesure d’évaluer l’état du référencement local de n’importe quel site Web, que ce soit le vôtre ou celui de votre client.

Ce guide a été créé exclusivement pour les utilisateurs de WebCEO. Inscrivez-vous maintenant pour entrer dans le monde des experts !

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