Vous envisagez d’utiliser Pinterest Ads pour étendre votre portée sociale ?
Pinterest est un réseau social qui aide les utilisateurs à trouver des idées et de l’inspiration pour tout, de la décoration et du style de la maison aux accessoires pour animaux de compagnie, aux recettes et aux activités de bricolage.
Il est utilisé par plus de 400 millions de personnes chaque mois, et la croissance de Pinterest est stimulée par une augmentation de la popularité parmi la génération Y, la génération Z et les hommes.
Si vous envisagez d’ajouter Pinterest à votre mix marketing, vous devez absolument connaître les épingles promues.
Vous trouverez tout ce dont vous avez besoin dans ce guide, y compris le fonctionnement des épingles promues, les différents types d’annonces Pinterest disponibles et comment commencer à faire de la publicité sur la plateforme.
Découvrez l’opportunité Pinterest
Il existe des milliards d’épingles (vidéos, images ou produits) sur Pinterest. Lorsque les utilisateurs (parfois appelés Pinners) trouvent une épingle qu’ils aiment, ils peuvent l’épingler sur le tableau sur leur propre compte.
Les Pinners peuvent également organiser leurs tableaux par catégorie pour garder les idées organisées et accessibles.
Ils sont exposés à de nouveaux contenus, à la fois organiques et promus, dans le flux de leur page d’accueil.
L’interface Pinterest comporte quatre pages principales : Accueil, Recherche, Messages et Profil.
Domicile
La page d’accueil de Pinterest est l’endroit où les utilisateurs peuvent parcourir et faire défiler les épingles recommandées par Pinterest en fonction de leur historique de recherche récent.
Le flux d’accueil génère également des épingles à partir des tableaux et des personnes qu’ils suivent.
Recherche
La page de recherche est exactement comme elle en a l’air – une barre de recherche qui permet aux utilisateurs de rechercher des épingles exactes ou, plus probablement, des idées.
Par exemple, une recherche populaire pourrait être « lieux où voyager avec des enfants ».
messages
La section des messages sur Pinterest est un moyen pour les utilisateurs de se connecter plus personnellement.
Les utilisateurs peuvent envoyer et recevoir des épingles ou des tableaux spécifiques à des amis et des utilisateurs par nom, e-mail ou téléphone.
Si vous recevez une épingle que vous souhaitez enregistrer, vous avez également la possibilité de le faire ici.
Profil
La page de profil est l’endroit où résident vos épingles enregistrées. Ils sont sauvegardés de deux manières : par planche et par épingle.
Si vous trouvez une épingle et que vous l’enregistrez directement sur votre compte, elle se dirige vers la section des épingles. Si vous enregistrez une épingle sur un tableau spécifique que vous avez créé, elle sera enregistrée dans ce tableau.
Sur votre profil, vous pouvez également ajouter un commentaire sous l’épingle d’origine. Cela fonctionne bien si vous essayez l’une de vos épingles enregistrées et que vous souhaitez partager votre expérience.
Par exemple, si vous avez essayé une nouvelle coiffure à partir d’une épingle que vous avez enregistrée, vous pouvez joindre une photo de vos cheveux et commenter sous l’épingle d’origine avec vos pensées.
Comment fonctionnent les publicités Pinterest
Les publicités Pinterest ressemblent à des épingles ordinaires (images, vidéos ou collections) qui sont placées par une entreprise sur la page d’accueil du compte d’un utilisateur.
Les publicités peuvent être dirigées vers le public spécifique que vous cherchez à cibler à la fois sur leur flux d’accueil et sur les résultats de recherche.
Il est important de comprendre les différents types d’annonces et de connaître vos options avant de créer (et de payer) une campagne d’épingles sponsorisées.
En termes de stratégie, aucun format n’est meilleur qu’un autre – tout dépend de votre public et de ce qui fonctionne le mieux pour lui. Essayez différents types d’annonces pour voir ce qui clique.
Différents types d’épingles sponsorisées/annonces Pinterest
Pinterest autorise les publicités dans six formats différents.
Avant de plonger dans les détails, il est important de noter que chacun permet une description de 500 caractères maximum.
Cette description est un élément essentiel de l’optimisation de votre annonce. Pinterest dit :
« Les descriptions sont utilisées par notre algorithme pour déterminer la pertinence de la livraison. Nous vous recommandons de saisir une description pour vous aider à diffuser votre épingle ou votre annonce auprès du bon public. »
Les titres d’annonces sont également cohérents d’un type d’annonce à l’autre.
Votre titre peut comporter jusqu’à 100 caractères, les 40 premiers pouvant apparaître dans les flux d’utilisateurs (selon l’appareil de l’utilisateur). Pinterest dit :
« Une fois entrés, les titres apparaîtront dans le fil d’accueil ou le fil de recherche. Si un titre n’est pas entré et qu’aucun titre Rich Pin n’existe, rien ne s’affichera à sa place.
Annonces statiques
Une annonce statique n’est qu’une image en vedette, utilisant un fichier .png ou .jpeg d’une taille maximale de 20 Mo.
Pinterest recommande un rapport d’aspect de 2:3 (1000 x 1500 pixels) et avertit qu’un rapport d’aspect supérieur peut entraîner la coupure de l’image dans les flux des Pinners.
Annonces vidéo
Les épingles vidéo de largeur standard ont la même taille qu’une épingle ordinaire.
Max de Pinterest. largeur d’annonce vidéo est une annonce qui s’étend sur l’ensemble de l’écran d’un utilisateur sur mobile. Ce format est uniquement disponible en tant que publicité payante.
Les types de fichiers acceptés pour les deux sont .mp4, .mov et .m4v, avec une taille de fichier maximale de 2 Go.
Les publicités vidéo Pinterest peuvent durer de 4 secondes à 15 minutes.
Là où les deux formats d’annonces vidéo diffèrent, c’est dans le rapports d’aspect recommandésqui sont:
- Plus court que 1:2 et plus grand que 1,91:1 ; Pinterest recommande ce format carré (1:1) ou vertical (2:3 ou 9:16) pour les annonces vidéo de largeur standard.
- 1:1 (carré) ou 16:9 (écran large) pour Max. Annonces vidéo de largeur.
Annonces d’installation d’applications
Ces publicités comportent une image et permettent aux utilisateurs de télécharger une application à partir de l’image sans quitter Pinterest pour la rechercher dans l’App Store.
Annonces carrousel
Ce format comporte plusieurs images que les gens peuvent parcourir.
Vous pouvez utiliser 2 à 5 images .png ou .jpeg par carrousel, avec une taille de fichier maximale de 32 Mo par image.
Le format d’image recommandé pour ces images est de 1:1 ou 2:3.
Annonces Shopping
Ces publicités présentent une vidéo ou une image qui incite les utilisateurs à acheter le produit directement via Pinterest.
Il existe différents processus étape par étape pour configurer ce format d’annonce, selon que vous utilisez le Gestionnaire de publicités ou l’éditeur de masse. Vous trouverez les instructions pour chacun ici.
Notez également que Pinterest dit :
« Vous pouvez choisir de configurer le ciblage par emplacements sur Pinterest avec vos annonces, mais vous ne pouvez pas choisir les surfaces d’achat sur lesquelles vos annonces d’achat s’afficheront. Nous placerons automatiquement vos publicités sur les surfaces de vente pour vous. »
Annonces de collections
Ces publicités ont une image principale « style de vie » avec trois images de produits plus petites en dessous.
Avant de pouvoir exécuter Collections Ads, vous devez configurer l’outil d’ingestion de flux de Pinterest appelé le catalogue.
Cela nécessite que vous ayez :
- Un compte professionnel Pinterest.
- Un site Web revendiqué qui respecte les consignes aux marchands de Pinterest.
- Une source de données ou un fichier avec vos produits et leurs attributs.
- Hébergement de sources de données ou autre moyen d’héberger et de stocker des données de produits pouvant être envoyées quotidiennement à Pinterest. (Pinterest prend actuellement en charge l’intégration avec Shopify, Square, Lengow, ChannelAdvisor, GoDataFeed, Feedonomics et Productsup.)
- Une balise Pinterest (code Javascript) sur votre site Web. Vous pouvez utiliser l’extension Chrome Tag Helper pour vous assurer que vos identifiants de produit sont renvoyés sur les pages de détails du produit.
Pinterest peut traiter jusqu’à 20 millions de produits par compte et ingère la source de données une fois toutes les 24 heures.
Si vous diffusez des annonces Pinterest à cette échelle, assurez-vous de lire cette ressource sur les catalogues avant de commencer.
Noter: Vous cherchez des épingles story ? Ces ensembles de plusieurs vidéos, images, listes et texte personnalisé dans une seule épingle ne sont disponibles que sous forme d’épingles organiques.
Configuration de vos campagnes publicitaires Pinterest
Si vous utilisez l’un des autres types d’épingles promues en dehors des annonces de collections, ce processus vous permettra de démarrer.
1. Créez un compte professionnel
Commencez par créer un tout nouveau compte professionnel, en convertissant votre compte personnel en compte professionnel ou en créant un compte professionnel qui sera lié à votre compte personnel (ce qui vous permet de basculer entre les deux avec les mêmes informations de connexion).
Commencez ici.
2. Choisissez votre objectif de campagne
Après avoir créé votre compte, vous serez invité à choisir votre objectif de campagne (notoriété de la marque, visites du site Web, achats, etc.).
3. Définissez votre budget de campagne
Sur cette même page, faites défiler vers le bas et choisissez votre budget de campagne.
Semblable à d’autres plateformes publicitaires, une fois votre budget terminé, l’annonce cessera d’être diffusée (en savoir plus sur la stratégie derrière la façon de définir un budget ici).
4. Créer un groupe d’annonces
Les groupes d’annonces peuvent vous permettre de regrouper quelques annonces connexes au sein d’une même campagne et d’en effectuer le suivi. Ces publicités peuvent être différenciées en fonction de votre audience (ce que nous avons montré dans la capture d’écran ci-dessous), des centres d’intérêt, des emplacements d’annonces, etc.
Par exemple, vous pouvez créer la campagne « aime la nature » et inclure différents groupes d’annonces tels que « homme de 35 ans et plus » et « femme de 35 ans et plus » pour voir lequel est le plus performant dans cette campagne.
Alternativement, si vous ne ciblez que les femmes, vous pouvez avoir la campagne « femmes de 35 ans et plus » avec les groupes d’annonces « ceux qui aiment la nature » et « ceux qui aiment les animaux ».
5. Créez votre public
Faites défiler cette même page jusqu’à « Détails du ciblage » et identifiez qui vous souhaitez cibler avec vos annonces. Vous sélectionnez d’abord une stratégie (« se connecter avec les utilisateurs » ou « trouver de nouveaux clients »), qui débloquera vos autres options, y compris la sélection de votre public, des mots clés et des intérêts, des données démographiques, puis le placement de l’annonce (l’espace « recherche » ou « navigation » sur Pinterest).
Conseil de pro : Comme vous le verrez dans la capture d’écran ci-dessus à l’étape 4, sur le côté droit de l’écran, Pinterest vous proposera la taille de l’audience potentielle en fonction du ciblage que vous choisissez.
6. Créez votre annonce
Créez votre annonce réelle en sélectionnant quelque chose que vous avez déjà épinglé. Une fois que vous avez sélectionné votre épingle, vous pouvez ajouter un titre, un lien vers l’endroit où vous souhaitez emmener les personnes qui cliquent sur votre annonce et une URL de suivi pour vous aider à savoir exactement quels utilisateurs ont interagi avec vos annonces (cela est logique si vous utilisez un CRM et vos clients ont un long chemin vers la conversion) :
7. Appuyez sur « Publier » et vous êtes prêt !
Vous pouvez ensuite accéder à la barre de menu supérieure en visitant Annonces > Rapports pour voir les résultats.
Retargeting dynamique sur Pinterest
Le reciblage sur Pinterest fonctionne de la même manière que sur d’autres plateformes publicitaires : il vous aide à atteindre les personnes qui ont déjà visité votre site Web ou qui ont des articles dans leur panier.
Il s’agit d’une option pour les grands annonceurs qui utilisent des catalogues sur Pinterest, car en avoir un est une condition préalable pour ce type de campagne.
Vous devez également atteindre le seuil de Pinterest pour le nombre d’événements PageVisit et AddToCart au cours des 7 derniers jours afin d’exécuter des publicités de reciblage.
Il existe différents processus étape par étape pour configurer les publicités de reciblage dynamique sur Pinterest selon que vous utilisez le gestionnaire de publicités ou l’éditeur en bloc. En savoir plus sur chacun ici.
Pourquoi les publicités Pinterest sont importantes et les principaux points à retenir
Avec plus de 2 milliards de recherches mensuelles sur Pinterest, il s’agit d’un site de médias sociaux à ne pas manquer même si Pinterest ne semble pas être votre public parfaitement ciblé – envisagez de dépenser moins, mais testez toujours pour voir ce qui fonctionne.
Selon Small Business Trends, 87 % des utilisateurs de Pinterest ont acheté quelque chose en raison de ce qu’ils ont vu sur la plateforme, probablement parce que les consommateurs parcourent tout le parcours d’achat sur Pinterest.
Ils commencent par s’inspirer d’une épingle et finissent par acheter quelque chose à partir de cette inspiration.
Et même si ce n’est un secret pour personne que Pinterest est l’endroit idéal pour les jeunes femmes adultes, il y a également eu une augmentation du nombre d’utilisateurs de la génération Z et de la génération Y sur Pinterest.
Différents types d’épingles ont été plus populaires auprès de ce public sur Pinterest, il vaut donc la peine de tester par le biais de la publicité si la plate-forme peut ou non fonctionner pour vous.
Quelle que soit la taille de votre entreprise ou vos objectifs marketing cette année, vous pourriez trouver un public réceptif sur Pinterest.
Davantage de ressources:
- 25 faits que vous devez savoir sur Pinterest
- 12 conseils de référencement Pinterest pour un trafic élevé
- Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet
Crédit d’image
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mars 2021.
Sources:
- Spécifications du produit Pinterest
- Annonces d’achat Pinterest
- Pinterest : avant de commencer avec les catalogues
