Google est à nouveau sous le feu des critiques pour ses prétendues pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne.

Selon Bloomberg, le ministère américain de la Justice pourrait poursuivre Alphabet, Inc, la société mère du moteur de recherche, pour violation des lois antitrust dès le mois prochain.

Google ciblé à plusieurs reprises par des allégations antitrust

En octobre 2020, le département fédéral de la justice a déposé une plainte contre le géant des moteurs de recherche, qui représente actuellement 83,84 % du marché mondial. Cette poursuite, qui a été déposée sous l’administration Trump, allègue que la domination de la publicité en ligne de Google constitue un monopole illégal.

En décembre de la même année, les procureurs généraux de 16 États et de Porto Rico ont également poursuivi Google pour violation des lois antitrust au niveau de l’État. Ces deux poursuites sont actuellement en suspens.

Alphabet, Inc. a également fait face à des allégations et à des accusations antitrust à l’échelle internationale, dont trois dans l’Union européenne, pour lesquelles il a été condamné à une amende de 1,6 milliard de dollars. En réponse aux défis continus des législateurs européens, Google a proposé le mois dernier de scinder ses activités.

Google a nié toutes les allégations, insistant sur le fait que ses technologies sont essentielles pour aider les sites Web, les applications et les petites entreprises à atteindre les clients.

« L’énorme concurrence dans la publicité en ligne a rendu les publicités en ligne plus pertinentes, réduit les frais de technologie publicitaire et élargi les options pour les éditeurs et les annonceurs », a déclaré le porte-parole de Google, Peter Schottenfels, dans un communiqué.

Suit pourrait changer le fonctionnement des publicités numériques

Bien qu’il soit beaucoup trop tôt pour spéculer sur l’issue de cette action en justice, l’examen continu sous lequel Google se trouve suggère qu’un changement dans la publicité numérique pourrait être à l’horizon.

Google Ads fonctionne actuellement sur un modèle où les spécialistes du marketing enchérissent sur des mots clés spécifiques. Ceci est ensuite associé à un score de votre annonce et de votre page de destination appelé « niveau de qualité ». Des annonces de meilleure qualité peuvent sécuriser le placement, même lorsqu’elles sont surenchéries sur un mot clé.

Google participe actuellement à chaque étape du processus de placement d’annonces, ce qui, combiné à sa part massive du marché de la recherche, a donné l’entreprise selon ses détracteurs.

Si Alphabet, Inc. est contraint de se départir d’un ou plusieurs processus de conversion de placement d’enchères, cela pourrait entraîner des changements importants dans le modèle de publicité en ligne.


Image en vedette : Ascannio/Shutterstock

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