Note de l’éditeur: « Ask an SEO » est une chronique hebdomadaire de l’expert technique en référencement Jenny Halasz. Trouvez votre question SEO la plus difficile et remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !


Bienvenue dans une autre édition de Demandez à un SEO! Aujourd’hui, nous avons une question de Line au Danemark qui demande :

J’ai une question concernant le marketing d’influence et le référencement. J’ai entendu diverses déclarations selon lesquelles les liens « sponsorisés » d’influenceurs (par exemple, s’ils écrivent un article de blog sur vous et votre produit) peuvent nuire négativement à votre référencement, car Google peut voir qu’il ne s’agit pas d’un lien naturellement gagné.

Donc, j’aimerais vraiment savoir si c’est vrai? Si oui, que pouvez-vous faire pour que le marketing d’influence ne nuise pas à votre référencement ?

C’est un domaine très frustrant du référencement et des directives de Google.

Vous avez absolument raison de dire que Google considère que les liens obtenus grâce au marketing d’influence sont « payés » et s’attend à ce que l’influenceur ne les suive pas.

Mais je pense que c’est ridicule.

Le marketing d’influence est un excellent moyen de générer des vues supplémentaires sur votre site. « Payer » les influenceurs en leur offrant gratuitement votre produit ou service est une stratégie antérieure à Internet.

Cela dit, il existe désormais des directives de la FTC concernant la distribution de produits à évaluer ou à promouvoir. Assurez-vous donc de lire ces directives avant de vous lancer dans des campagnes de marketing d’influence.

Tous les influenceurs ne créeront pas de lien vers votre site et tous les influenceurs n’aimeront pas votre produit et n’en parleront pas à leurs abonnés.

Leur offrir un produit à essayer dans l’espoir qu’ils l’examineront, en feront une vidéo ou l’utiliseront dans un projet à venir n’est pas différent que s’ils avaient acheté le produit dans un magasin et décidé de l’utiliser par eux-mêmes.

La raison pour laquelle la « directive » est stupide est que Google n’a aucun moyen de savoir de quel scénario il s’agit.

Maintenant, si vous publiez sur votre site Web que les gens peuvent avoir le produit gratuitement s’ils écrivent une critique cinq étoiles, c’est une autre histoire.

Mais si vous faites du vrai marketing d’influence – où l’élargissement de l’audience de votre produit est votre premier objectif et les liens ou les critiques sont secondaires – alors il n’y a vraiment aucun moyen pour Google de vous pénaliser pour cela.

De plus, dans la nouvelle ère des liens qui ne comptent tout simplement pas au lieu de compter contre vous (ce qui aurait toujours dû être le cas), si Google décide de ne pas compter un lien, vous ne le saurez jamais vraiment de toute façon.

Tant que vous ne bafouez pas manifestement le fait que vous enfreignez la directive ou que vous obtenez des actions manuelles dans Google Search Console, allez-y et faites votre marketing d’influence comme vous le souhaitez.

Si vous êtes plus à l’aise avec cela, suivez la directive et demandez à vos influenceurs de ne pas suivre leurs liens. Beaucoup peuvent insister pour utiliser le nofollow de toute façon, et d’autres peuvent même ne pas savoir que le nofollow est une chose.

En fin de compte, tout ce que vous pouvez faire est de demander – le site Web appartient à l’influenceur, et vous ne pouvez donc pas vous attendre à le contrôler.

Mais encore une fois, si l’objectif est vraiment d’élargir votre sphère d’influence plutôt que de simplement obtenir des liens, tout ira probablement bien.

Je tiens à souligner que c’est mon opinion. D’après mon expérience, je n’ai pas vu de clients qui font du marketing d’influence avoir des effets SEO négatifs en conséquence.

Comme pour tout ce qui concerne le référencement, votre kilométrage peut varier.

Vous avez une question sur le SEO pour Jenny ? Remplissez ce formulaire ou utilisez #AskAnSEO sur les réseaux sociaux.


Crédits image

Image en vedette : Image de Paulo Bobita

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici