Vous souvenez-vous des débuts d’Internet ?

Vous pourriez passer toute la journée à discuter avec vos amis sur AOL Messenger pendant que vous jouiez au solitaire sur les jeux Yahoo. Et puis ta mère a décroché le téléphone pour passer un appel, et tu as été viré du web. Bon temps.

À cette époque, si vous faisiez du shopping, il y avait de fortes chances que vous le fassiez sur un site avec un domaine de correspondance exacte (EMD). Par exemple, si vous aviez besoin d’un collier pour chien, vous vous retrouveriez probablement sur un site avec une adresse comme www.buydogcollars.com.

À l’époque primitive de l’optimisation des moteurs de recherche, il était courant pour les entreprises de mettre leur expression de mot-clé cible exacte directement dans l’URL de leur domaine.

Malheureusement (ou peut-être heureusement, selon ce que vous pensez des EMD), les escrocs et les mauvais acteurs en ont profité, ont saisi bon nombre de ces domaines et les ont liés à des sites de mauvaise qualité.

Alors, qu’est-ce qui est vrai aujourd’hui ? Votre nom de domaine a-t-il un impact sur les résultats de recherche ?

Reprenons le débat de plus près.

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L’allégation : le nom de domaine est-il un facteur de classement ?

Avoir un domaine de correspondance exacte était autrefois un gros problème.

En 2010, CarInsurance.com s’est vendu pour 49,7 millions de dollars : toujours l’achat de nom de domaine le plus cher de tous les temps. Il est donc clair que quelqu’un a évalué les domaines avec ce mot-clé.

Il était (et est parfois encore) courant pour les personnes de l’industrie du référencement de plaider en faveur des EMD. Les affirmations qui les entourent sont généralement qu’elles génèrent instantanément de la crédibilité et génèrent un avantage concurrentiel.

Mais vous souvenez-vous de ces mauvais acteurs dont nous avons parlé dans la dernière section ? Finalement, Google a pris conscience de ses URL de bourrage de mots clés et a modifié son algorithme pour les actualiser. Mais cela ne veut pas dire que le nom de domaine de votre site Web n’affecte pas le référencement.

La preuve : l’impact des noms de domaine sur le référencement

Il existe de nombreuses informations mitigées sur les noms de domaine et leur impact sur les classements.

Il ne fait aucun doute que les noms de domaine ont joué un rôle dans les classements à un moment donné.

Lors d’un Hangout pour les webmasters en 2011, Matt Cutts, ingénieur logiciel du groupe Search Quality de Google, a reconnu le rôle joué par les EMD dans l’algorithme de recherche du géant de la technologie.

Cependant, il a également déclaré:

« Et donc, nous avons pensé à ajuster un peu ce mélange et à baisser le bouton dans l’algorithme, de sorte qu’étant donné deux domaines différents, cela ne vous aiderait pas nécessairement autant d’avoir un domaine avec un tas de mots-clés dedans.

Et juste un an plus tard, en 2012, Cutts a tweeté que les domaines de correspondance exacte de faible qualité obtiendraient une visibilité réduite dans les résultats de recherche.

Enfin, en 2020, l’analyste Google Webmaster Trends, John Mueller, a révélé que les mots-clés dans les noms de domaine ne jouaient plus un rôle dans la détermination du classement des résultats des moteurs de recherche.

Répondant à une question sur l’impact des mots-clés dans les noms de domaine sur les classements lors d’une vidéo Ask Google Webmasters, il a répondu : « En bref, non. Vous n’obtenez pas un bonus spécial comme celui-là en ayant un mot-clé dans votre domaine de premier niveau.

Mais cela ne signifie pas que les noms de domaine sont sans importance. Ce ne sont tout simplement pas des facteurs de classement directs.

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Notre verdict : Votre nom de domaine n’est pas un facteur de classement, mais il est toujours important

Le nom de domaine est-il un facteur de classement Google ?

Maintenant que nous avons établi que les noms de domaine ne font PAS partie de votre classement général dans les moteurs de recherche, les professionnels du référencement peuvent simplement les oublier, n’est-ce pas ?

Absolument pas.

Votre choix d’un nom de domaine peut être un aspect important de votre UX et de votre image publique. Votre nom de domaine devrait généralement être l’aspect le plus reconnaissable de votre entreprise. Parfois, ce n’est pas le nom de votre entreprise, mais une marque ou une marque particulière.

Vous voudrez peut-être envisager des sous-domaines ou même des domaines distincts pour différentes propriétés. Si vous vendez des produits vendus par des revendeurs, cela peut aider vos clients à vous trouver plus facilement.

L’utilisation de mots-clés dans votre domaine n’aide pas en termes de classement de recherche ; si ce n’est pas fait correctement, cela pourrait même nuire à votre référencement.

Mais, si votre image de marque est fortement axée sur un service ou un produit particulier, l’inclusion d’un mot-clé dans le domaine peut aider les utilisateurs à comprendre ce que vous faites en un coup d’œil. Un mot-clé soigneusement placé pourrait également aider à attirer des audiences susceptibles de se convertir.

N’ayez pas peur d’utiliser un mot clé s’il est très pertinent ou s’il fait partie de votre image de marque.

Alors, voici le TL; DR : votre nom de domaine n’a pas d’impact direct sur votre classement Google, mais offre aux spécialistes du marketing Web avisés la possibilité de refléter les valeurs de leur marque et de créer des expériences utilisateur plus positives.

Pour plus d’aide sur le choix d’un nom de domaine, consultez les conseils de Roger Montti.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

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