Vous souvenez-vous du bon vieux temps où les professionnels du référencement essayaient d’embrouiller les moteurs de recherche avec la métabalise « mots clés » ?
Cela pourrait se reproduire à cause du bourrage de schéma.
Cette fois, cependant, cela pourrait faire plus de mal.
L’autre jour, un client avait des problèmes pour obtenir son schéma sur sa page Web.
J’ai regardé ce qu’il avait fait et son site de pratique médicale avait une page pour un État américain.
Mais au lieu de souligner que la page concernait la discipline médicale dans cet État, il avait dit à Google que la page concernait la ville A, la ville B, la ville C, la ville D.
Il est possible que l’entreprise ait des magasins dans chacun de ces endroits, mais je ne serais pas surpris si ce n’était pas correct.
Il avait essayé de dire que le contenu de la page concernait en fait quelque chose qu’il n’était pas.
L’automatisme avait correctement remarqué que la page mentionnait toutes ces villes.
Mais ce n’est pas une bonne raison pour commencer à farcir des schémas sur la ville.
Je vois également des utilisateurs ajouter un schéma qui pourrait commencer comme ceci sur la page d’accueil de leur blog :
Cela indique au moteur de recherche que la page concerne les blogs ! Dites de quoi parle la page, dans ce schéma, pas de quoi parle la page.
Il existe un danger que le propriétaire du site Web ajoute ensuite tous les sujets sous le soleil, que ces sujets soient au centre du contenu ou qu’ils y soient accessoires.
Une icône « Publier sur Twitter » sur la page ?
Ajoutons « sameAs Twitter ».
Mentionne Google ?
Disons que la page est la même que Google. Vous pouvez voir comment le schéma peut devenir incontrôlable.
Point de vue de Google sur les données structurées incorrectes
En avril, Google a diffusé un podcast sur les données structurées avec les Googlers Martin Splitt, Ryan Levering et Lizzie Sassman.
Lorsque les Googleurs parlent de données structurées, les experts SEO doivent en prendre note. Je recommande tout le podcast, mais je veux me concentrer sur un clip de 60 secondes.
Ici, Martin – qui est probablement exposé au côté spammeur du référencement (faisant partie de l’équipe de qualité de la recherche chez Google) – a demandé à Ryan si Google devait compenser (et je paraphrase) « des référenceurs trop exubérants ajoutant un schéma incorrect ».
Il faisait, je suppose, allusion à l’idée que des spécialistes du référencement commencent à ajouter tous les sujets sous le soleil dans le schéma.
Fait intéressant, Ryan, du côté de l’ingénierie de Google, a déclaré qu’un schéma incorrect n’était pas seulement un problème du point de vue du spam, mais aussi plus souvent du point de vue de la synchronisation.
Souvent, Google voit un schéma qui n’est pas cohérent avec le contenu principal.
L’effet sera probablement le même : un signal négatif, qui rend votre contenu moins aligné sur la requête de recherche et l’intention de l’utilisateur, et non plus aligné.
Le point de Ryan dans le podcast a fait émerger différentes idées.
Peut-être qu’une page Web annonce une rencontre mensuelle régulière ?
Au cours du premier mois, l’auteur peut ajouter un balisage de schéma d’événement avec les dates et les heures, mais le mois suivant, les dates sont mises à jour du côté humain du contenu mais deviennent maintenant incorrectes dans le schéma.
Ou pire… Suite Le schéma d’événement est ajouté et indique maintenant à Google que l’événement a plusieurs dates – ce qui peut être vrai, mais pas très utile pour les utilisateurs de Google à la recherche du prochain.
Cela peut devenir un problème lorsque les professionnels du référencement commencent à se familiariser avec le schéma sans prendre le temps de le comprendre.
Devriez-vous automatiser le schéma ?
J’ai contacté des professionnels du référencement sur Twitter pour leur demander s’ils pensaient que le schéma était prêt à être automatisé.
La réponse n’était certainement pas un appel de clairon dans un sens ou dans l’autre.
Certains experts SEO ont estimé que le schéma était beaucoup mieux automatisé, mais d’autres pensaient que les machines n’étaient pas prêtes à faire ce travail et que le schéma codé à la main était préférable.
Dans les podcasts de données structurées, les Googleurs étaient étonnamment optimistes (à mon avis) à l’idée que le schéma soit généré par la machine.
Bien sûr, certains schémas sont beaucoup plus faciles à générer automatiquement avec précision que d’autres.
Ici, l’accent doit être mis sur la précision plutôt que sur le volume pour le propriétaire du site Web.
Il est peut-être préférable d’éviter complètement le schéma si vous n’avez pas au moins vérifié qu’il est correct.
Cela s’applique à la signification que le schéma transmet au moteur et à la syntaxe du code.
De nombreux professionnels du référencement et développeurs Web sont devenus paresseux, les navigateurs Web étant extrêmement indulgents avec un code HTML médiocre.
Schema, je suis amené à croire, n’est pas si indulgent.
Une petite erreur de syntaxe peut entraîner un échec complet de la compréhension de la machine.
Pour cette raison, il est toujours judicieux d’utiliser les outils de vérification de balisage de données structurées gratuits disponibles sur le marché.
Mais c’est aussi pourquoi vous devrait automatiser la création de schémas – au moins dans une certaine mesure.
Ne comptez pas sur les outils pour comprendre le contenu balisé, mais utiliser un outil pour générer un schéma techniquement précis devrait vous faire gagner beaucoup de temps.
Il y en a maintenant beaucoup sur le marché.
Un excellent exemple de spam dans le Knowledge Graph
Au cas où vous pensez que Google est bien trop intelligent pour être trompé par Schema, Bill Hartzer sur Twitter a signalé ce spam flagrant d’un résultat du panneau de connaissances pour l’expression « Services de référencement en Inde ».
Certains SEO entreprenants ont transformé le terme en un artiste musical et ont créé des « chansons » à partir de ses mots-clés préférés !
En tant que ponctuel, ce type de spam est simplement un amusement.
Mais cela démontre un côté beaucoup plus sombre du Web sémantique.
La capacité de déformer la vérité et de modeler les réalités.
Google doit veiller à protéger ses algorithmes.
Les plats à emporter
- Ne surchargez pas votre schéma de suggestions selon lesquelles le contenu est autre chose qu’il n’est.
- Veillez à synchroniser votre schéma avec votre contenu lisible par l’homme.
- Si vous automatisez le schéma, vérifiez-le manuellement.
Davantage de ressources:
- Schema Markup : est-ce un facteur de classement Google ?
- Google sur l’utilisation de plusieurs types de balisage de schéma sur la même page
- Référencement technique avancé : un guide complet
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