Facebook a publié un rapport qui offre un tout premier aperçu du contenu qui obtient le plus de vues dans les fils d’actualité des gens.

Le rapport publié aujourd’hui est le premier d’une série de rapports. Il se concentre sur les domaines, les liens, les pages et les publications qui obtiennent le plus de vues aux États-Unis.

Une vue est comptée lorsque le contenu apparaît sur l’écran d’un utilisateur pendant une durée quelconque. Un utilisateur n’a pas besoin de s’engager avec le contenu pour le « voir ».

Les gens de l’industrie affirment que ce rapport ne correspond pas à ce qu’il est, mais il y a au moins quelques idées intéressantes. Nous examinerons ces arguments à la fin. Examinons d’abord les données.

Rapport sur le contenu largement consulté de Facebook

Facebook affirme que l’objectif de ce premier rapport trimestriel est de clarifier ce que les gens voient dans leur fil d’actualité.

Voici quelques plats à emporter généraux :

  • Le contenu qui est vu par le plus de gens n’est pas nécessairement le contenu qui suscite le plus d’engagement.
  • 57% des messages que les gens voient proviennent de leur famille et de leurs amis.
  • Moins de 13% des vues de contenu concernaient des publications avec des liens.
  • Les domaines d’actualités les plus consultés représentent 0,31 % de toutes les vues de contenu. Parmi ces domaines, les médias grand public dominent par les opinions.
  • Parmi les messages avec des liens, environ un quart des domaines les plus consultés étaient des éditeurs de nouvelles.

Domaines les plus consultés

Le rapport complet de Facebook contient une liste des 20 meilleurs domaines par vues de contenu. Dans un souci de concision, voici un aperçu des cinq premiers.

  1. youtube.com (181,3 millions de vues)
  2. amazon.com (134,6 millions de vues)
  3. unicef.org (134,4 millions de vues)
  4. gofundme.com (124,8 millions de vues)
  5. twitter.com (116,1 millions de vues)

Liens les plus consultés

Encore une fois, le rapport de Facebook contient une liste des 20 meilleurs liens. Voici un aperçu des cinq premiers.

  1. https://www.playeralumniresources.com (87,2 millions de vues)
  2. https://purehempshop.com/collections/all (72,1 millions de vues)
  3. https://www.unicef.org/coronavirus/unicef-responding-covid-19-india (62,7 millions de vues)
  4. https://myincrediblerecipes.com (58,9 millions de vues)
  5. https://reppnforchrist.com/ (51,6 millions de vues)

Si vous ne savez pas pourquoi certains de ces liens obscurs sont les plus consultés sur tout Facebook aux États-Unis, vous n’êtes pas seul. Les preuves que nous examinerons plus tard suggèrent qu’il pourrait s’agir de spam.

Pages les plus consultées

Voici une courte liste des pages Facebook les plus consultées.

  1. UNICEF (153,2 millions de vues)
  2. S’amuser dans la cuisine avec mes 3 fils (112,3 millions de vues)
  3. Médias impertinents (109,5 millions de vues)
  4. Le Dodo (104,5 millions de vues)
  5. LADbible (104,4 millions de vues)

Messages les plus consultés

Le rapport de Facebook intègre tous les 20 meilleurs messages du dernier trimestre.

Il existe une tendance certaine quant aux types de messages qui génèrent des vues sur Facebook, car 15 des 20 meilleurs messages sont en texte brut.

Une grande majorité des meilleurs messages sont simplement des messages texte encourageant les utilisateurs à laisser un commentaire.

Par exemple, ce message d’une page non vérifiée a réussi à obtenir plus de 58 millions de vues. La page qui l’a publiée ne compte que 120 000 abonnés.

Voir le rapport complet (lien vers à la fin) pour plus d’exemples.

Réaction au rapport de Facebook

Les réactions à ce rapport n’ont pas du tout été favorables.

Dans un article circulant sur Twitter en ce moment, Ethan Zuckerman écrit une critique sévère du rapport en disant que les données ne nous disent rien d’utile.

« Mais il ne partage pas suffisamment de données pour que nous puissions tirer des conclusions significatives. Si la liste de domaines comprenait un millier d’URL, nous pourrions peut-être comparer l’attention portée à un site d’information grand public comme CNN à un site d’information marginal comme le podcast Dan Bongino. Mais avec seulement 20 domaines – dont 13 ne devraient probablement pas apparaître dans l’ensemble, car ils sont génériques au point de ne pas avoir de sens – il est très difficile de savoir ce qui se passe.

Une autre raison pour laquelle ces données sont décevantes pour les gens de l’industrie est que certaines URL occupent les premières positions.

Prenez purehempshop.com, par exemple. Un chroniqueur du NYT a découvert qu’il avait reçu tant de vues à cause d’une célébrité qui spammait des liens d’affiliation.

Peut-être que Facebook tiendra compte de cette critique lors de la préparation de ses futurs rapports.

Cependant, au moins, il est intéressant de connaître le nombre de vues qu’une page peut générer avec une simple publication de texte.

Les données du rapport ont été saisies entre le 1er avril 2021 et le 30 juin 2021.

La source: Salle de presse Facebook

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