La recherche Google a dépassé Facebook en tant que principale source de trafic de référencement mobile, selon un nouveau rapport de Chartbeat.

Le trafic de référencement Facebook est également éclipsé, pour la première fois, par le trafic direct vers le site sur les appareils mobiles.

Chartbeat a retracé le déclin du trafic de référence Facebook pour revenir aux changements d’algorithme qui ont été mis en œuvre plus tôt cette année. C’est à ce moment-là que Facebook a commencé à afficher plus de mises à jour personnelles d’amis et de famille, et moins de liens vers des articles hors site.

L’augmentation du trafic de référencement de la recherche Google est principalement attribuée aux pages qui utilisent AMP.

« Comme nous l’avons expliqué plus tôt cette année, le trafic de référencement de la recherche Google est en hausse, principalement en raison de l’augmentation du trafic provenant des mobiles, et plus spécifiquement des pages qui utilisent AMP. Nous avons également écrit sur l’émergence d’un nouveau référent basé sur un navigateur – Google Chrome Suggestions – qui a été multiplié par 21 depuis janvier 2017 en tant que référent de trafic pour les éditeurs.

Une autre tendance qui émerge dans le trafic Web mobile est une augmentation du nombre d’utilisateurs qui accèdent à la page d’accueil d’un site Web par eux-mêmes, plutôt que d’être référés par des réseaux sociaux comme Facebook.

Le trafic direct vers les sites mobiles a tellement augmenté qu’il dépasse désormais le trafic de référencement de Facebook sur tous les appareils.

Chartbeat suggère que cela indique que les utilisateurs mobiles deviennent plus fidèles à leurs sources d’information préférées.

« Le trafic direct mobile dépassant le trafic Facebook vers les sites des éditeurs est une étape importante. Cela signifie que les consommateurs peuvent être plus fidèles aux sites d’information que prévu, et les éditeurs peuvent également être dans une meilleure position vis-à-vis de Facebook.

La principale conclusion pour les spécialistes du marketing est que la recherche mobile, et le Web mobile en général, devraient rester une stratégie clé pour 2018. Cela signifie consacrer plus d’attention et de ressources aux alternatives Facebook, comme les applications d’éditeurs et les sites mobiles rapides.

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