Je suis allé à une autre session BuzzFeed aujourd’hui (ma dernière était des plats à emporter de l’éditeur BuzzFeed Dao Nguyen) parce que je considère BuzzFeed comme l’un des meilleurs sites d’édition en ligne aujourd’hui. La session vedette de Jonah Peretti, simplement intitulée Leçons de BuzzFeeda apporté beaucoup d’informations utiles sur Pourquoi BuzzFeed est devenu un tel succès.

Peretti a commencé sa session avec deux points clés, qui ont porté tout au long de la conversation :

« Les médias et la communication ont vraiment commencé à converger. »

et

« Lorsque vous partagez des trucs amusants avec vos amis ou ceux de votre réseau, vous partagez une expérience et vous vous sentez plus proche de cette personne. »

En un mot, ce sont les deux concepts qui font le succès de BuzzFeed. Avec plus de 900 employés, Peretti déclare que BuzzFeed « ne s’est jamais concentré sur les pages vues ou les clics. Partager avec une autre personne signifie tellement plus.

D’un point de vue holistique, les médias sociaux permettent aux gens d’être plus connectés dans la vie des autres, et le partage entraîne plus de conversations sur la vie personnelle des gens. Pour répondre à cela, la division BuzzFeed Life a été créée pour améliorer la vie des gens.

Les autres sections populaires du site couvertes par Peretti étaient leurs divisions vidéo et actualités :

Images animées et actualités de BuzzFeed

[pullquote]« Nous n’avons pas prévu de construire un site pour les millennials. Nous avons construit une plate-forme sur la façon dont les gens consomment les médias aujourd’hui. » -Jonah Peretti, PDG/fondateur de BuzzFeed[/pullquote]

Peretti a concentré une partie de sa session sur deux secteurs en pleine croissance de BuzzFeed : Motion Pictures, qui est leur division vidéo, et News. La division Motion Pictures a débuté en 2011 et après avoir acheté la société de Ze Frank, ils ont leur propre espace de production avec trois bâtiments. Cette division vidéo est maintenant passée à 1 milliard de vues mensuelles et à 7,5 milliards de vues à ce jour.

En parlant de nouvelles, Peretti a déclaré qu’ils avaient réussi avec les dernières nouvelles parce que « avoir un [site that is] couramment lu par le public nous donne un avantage. Plus de 50 % des milléniaux lisent BuzzFeed, ce qui leur donne la responsabilité de donner des nouvelles de dernière heure et approfondies à leur public.

Accroître l’impact de BuzzFeed : devenir plus distribué

SXSWi 2015 est le premier endroit où BuzzFeed parle officiellement de son nouveau modèle de distribution :

Leçons du récapitulatif BuzzFeed SXSWi 2015

Avant de commencer à utiliser cette nouvelle stratégie d’intégration réseau, la plupart des efforts de BuzzFeed (et le modèle traditionnel pour la plupart des sites) consistent à générer autant de trafic que possible sur leur site Web. Cependant, déclare Peretti, « le passage au mobile s’est déjà produit, et maintenant les entreprises essaient de comprendre comment s’adapter ».

Pour BuzzFeed, cela signifiait lancer BuzzFeed BFF, qui est un groupe entièrement axé sur le fait de ne pas générer de trafic vers BuzzFeed. Au lieu de cela, ils utilisent des canaux comme Instagram, Tumblr et d’autres pour obtenir un engagement et se considèrent comme des « opérations spéciales » pour essayer de comprendre les médias dans notre société et comment en tirer parti. [pullquote] »Même si le contenu est distribué, vous pouvez toujours en tirer des leçons. »[/pullquote]

Ce passage à la publication de contenu ailleurs que sur le site BuzzFeed résulte de leur découverte selon laquelle les impressions dans les flux de médias sociaux des utilisateurs sont bien supérieures aux clics réels sur le contenu. Par exemple, il s’agit du rapport entre les clics et les impressions pour leurs trois principaux référents sociaux :

  • Facebook : 349 millions de clics, 11,3 milliards d’impressions
  • Twitter : 12,5 millions de clics, 847 millions d’impressions
  • Pinterest : 60 millions de clics, 6,4 milliards d’impressions

Peretti a ensuite encouragé le public à envisager de publier contenu au flux lui-même, pas seulement des liens vers le contenu. Il a souligné que les impressions fais important parce qu’ils fournissent des interactions et des données.

Intégration verticale

[pullquote] »Nous ne sommes pas un produit, nous sommes un service qui peut s’améliorer au fil du temps. »[/pullquote]

Une chose qui donne à BuzzFeed le pouvoir de prendre des données et d’en tirer des leçons, c’est qu’ils ont une intégration verticale, ce qui signifie que tout, de leur CMS à leurs graphiques, est fait en interne. Cela signifie qu’ils peuvent facilement changer et expérimenter sans attendre un tiers.

buzzfeed 2015i SXSWi

À quoi cela ressemble-t-il en pratique ?

Peretti a ensuite donné trois exemples (pour chacune des sections de la photo ci-dessus) du fonctionnement de leur nouveau modèle de contenu et de publication :

  • Modèle d’édition traditionnel – La robe : Il a généré 40 publications au total sur BuzzFeed, qui ont cumulé plus de 52 millions de vues (les verticales comprenaient la publication originale, la culture pop, les actualités, la science et les célébrités). Plus de 8,6 millions de vues proviennent d’un seul message FB, plus de 975 000 vues proviennent d’un tweet.
  • Nouvelle application – Mignon ou pas : Leur nouvelle application est un « Tinder pour animaux de compagnie », selon Peretti. Ils ont lancé en mettant la promotion sur toutes les propriétés de BuzzFeed (médias sociaux, applications, site Web, contenu éditorial, newsletter et cartes de fin sur vidéo). Cute or Not s’associe également bientôt à Friskies en tant que sponsor et leur prochaine étape consiste à l’internationaliser.
  • Contenu distribué – Vidéo avec le président Obama, « Des choses que tout le monde fait mais dont on ne parle pas : » Publié uniquement sur le flux vidéo natif de Facebook. BuzzFeed a également créé des gifs et des vignes pour l’accompagner et la communauté Tumblr a également créé des gifs. La vidéo a en fait été créée en 9 minutes car ils avaient l’expérience de savoir à l’avance ce qui concernait le public.

Peretti a clôturé la session avec quelques points clés, inclus ci-dessous, et a également déclaré : « Pour nous, peu importe où vit notre contenu. » Il a dit au public de s’améliorer chaque jour dans son travail et de continuer à capitaliser sur les données disponibles pour prendre des décisions sur la publication et la distribution de contenu.

Points clés à retenir:

  • Avoir une présence internationale est vraiment important pour les entreprises de médias (BuzzFeed a plus de 90 millions de pages vues mensuelles uniques non américaines).
  • Le partage a du sens.
  • L’impact est encore plus significatif.
  • Comment avoir un plus grand impact :
    • Évoluez à l’international
    • Bâtir une grande entreprise
    • Devenir plus distribué
  • Le modèle d’intégration réseau de BuzzFeed nous permet d’apprendre de tout ce qu’ils font, peu importe où se trouve le contenu.

Photos prises par l’auteur.

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici