Les principaux sites de médias sociaux ont connu beaucoup de mouvement au cours des dernières années.
Facebook est peut-être encore dominant, mais TikTok a connu la croissance la plus rapide de toutes les plateformes de médias sociaux. Depuis son lancement il y a seulement cinq ans, la plate-forme vidéo est désormais cinquième pour la plupart des utilisateurs actifs mensuels (MAU).
Pendant ce temps, Instagram a connu une croissance impressionnante et occupe la quatrième position pour MAU.
Cela signifie que pour les marques qui souhaitent atteindre un public, le choix des plateformes de médias sociaux se développe et évolue. Et il faut prêter attention à la destination de votre groupe démographique.
Facebook était autrefois le lieu de toutes les publicités, mais il est maintenant favorisé par un groupe d’utilisateurs plus âgés. La génération Z et la génération Y ont migré vers Instagram et surveillent cet espace pour TikTok.
Dans cet esprit, comment choisissez-vous où investir votre temps (et éventuellement vos dépenses publicitaires) ?
La meilleure chose à faire est de déterminer quels canaux conviennent à votre public. Testez une présence sur les sites de médias sociaux pertinents et, à partir des résultats, choisissez stratégiquement ceux sur lesquels vous souhaitez doubler.
Nous allons jeter un œil aux plateformes de médias sociaux les plus populaires dans notre guide des médias sociaux : Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Snapchat, TikTok, Pinterest, Reddit, YouTube et WhatsApp.
Comparaison des 10 meilleures plates-formes de médias sociaux
| MAU | Revenu | Lancé | Quartier général | ||
| 1 | 2,7 milliards | 86 milliards de dollars | 2004 | Menlo Park, Californie | |
| 2 | Youtube | 2 milliards | 19,8 milliards de dollars | 2005 | San Bruno, Californie |
| 3 | 2 milliards | 5 milliards de dollars | 2009 | Menlo Park, Californie | |
| 4 | 1,16 milliard | 6,8 milliards de dollars | 2010 | Menlo Park, Californie | |
| 5 | TIC Tac | 689 millions | 35 milliards de dollars | 2016 | Culver City, Californie |
| 6 | Snapchat | 433 millions | 911 millions de dollars | 2011 | Los Angeles, CA |
| 7 | 430 millions | 212,5 millions de dollars | 2005 | San Francisco, Californie | |
| 8 | 416 millions | 1 693 millions de dollars | 2010 | San Francisco, Californie | |
| 9 | 353 millions | 3,72 milliards de dollars | 2006 | San Francisco, Californie | |
| dix | 310 millions | 8,05 milliards de dollars | 2003 | Mountain View, Californie |
Les 10 meilleures applications de médias sociaux par utilisateurs actifs mensuels
| MAU | ||
| 1 | 2,7 milliards | |
| 2 | Youtube | 2 milliards |
| 3 | 2 milliards | |
| 4 | 1,16 milliard | |
| 5 | TIC Tac | 689 millions |
| 6 | Snapchat | 433 millions |
| 7 | 430 millions | |
| 8 | 416 millions | |
| 9 | 353 millions | |
| dix | 310 millions |
Les 10 meilleurs sites et plateformes de médias sociaux
1.Facebook
Quartier général: Menlo Park, Californie
Lancé : 2004
Utilisateurs actifs mensuels : 2,7 milliards
Fondateurs : Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Andrew McCollum, Dustin Moskovitz, Chris Hughes
Revenu: 86 milliards de dollars (2020)
Malgré une démographie changeante, quel que soit votre secteur d’activité, il y a un espace pour vous sur Facebook.
Certaines des principales industries sur Facebook comprennent les services financiers, le commerce électronique, la vente au détail, les jeux, le divertissement, les médias, les télécommunications, la technologie, les biens de consommation et les entreprises automobiles.
Alors que le fil d’actualité supprime de plus en plus les publications commerciales, il existe encore des moyens de renforcer l’engagement sans investir dans des publicités.
Envisagez de rejoindre (ou de créer) des groupes, d’utiliser un chatbot Facebook Messenger ou d’utiliser la vidéo en direct pour augmenter votre engagement.
2. YouTube
Lancé : 2005
Quartier général: San Bruno, Californie
Utilisateurs actifs mensuels : 2 milliards
Revenu: 19,8 milliards de dollars (2020)
Fondateurs : Jawed Karim, Steve Chen, Chad Hurley
YouTube est la plate-forme de médias sociaux vidéo originale qui domine le marché, occupant la deuxième place pour les utilisateurs actifs mensuels à 2 milliards.
Le potentiel de portée sur YouTube est inégalé, avec 73 % des adultes américains utilisant la plate-forme. Des chiffres incontournables.
YouTube a une solide base d’utilisateurs dans tous les groupes d’âge. En incluant les 65 ans et plus difficiles à atteindre et avec 38% des adultes américains utilisant la plate-forme, elle est juste derrière Facebook.
YouTube couvre tous les genres, de la beauté, des jeux, de l’éducation aux améliorations de la maison. Il s’agit de la plate-forme dans laquelle la plupart des marques peuvent investir, la vidéo étant le support de plus en plus utilisé pour le marketing de contenu.
3. Whatsapp
Lancé : 2009
Quartier général: Menlo Park, Californie
Utilisateurs actifs mensuels : 2 milliards
Revenu: 5 milliards de dollars (2020) estimés
Fondateurs : Brian Acton, Jan Koum
WhatsApp reste l’application de messagerie sociale la plus populaire, loin devant Facebook Messenger.
L’application de messagerie fermée peut ne pas sembler le choix évident pour les marques. Mais, considérez que les SMS ont un taux d’ouverture de 98 % contre 20 % pour les e-mails ; vous réalisez que c’est un public captif. Et, contrairement aux SMS, les messages WhatsApp sont gratuits à envoyer.
Si vous utilisez WhatsApp pour le service client et la fidélisation, vous commencez à réaliser que le potentiel des marques est énorme sur une plate-forme nettement sous-exploitée. Si vous pouvez craquer WhatsApp, vous disposez d’un canal de marketing direct vers votre public.
4. Instagram
Quartier général: Menlo Park, Californie
Lancé : 2010
Utilisateurs actifs mensuels : 1,16 milliard
Fondateurs : Kevin Systrom, Mike Krieger
Revenu: 6,8 milliards de dollars (2020)
Instagram est un réseau social où les entreprises basées sur les produits, les influenceurs et les coachs peuvent prospérer.
Depuis l’introduction des publications achetables en 2018, le retour sur investissement potentiel des entreprises basées sur les produits est plus élevé que jamais – non seulement les B2B peuvent se connecter avec un public massif, mais ils peuvent lier les informations sur les produits et les ventes directement depuis le Gram.
Si votre groupe démographique cible a moins de 35 ans, Instagram est une mine d’or : 75 % des 18-24 ans utilisent Instagram, 67 % de la génération Z et 57 % de la génération Y utilisant l’application quotidiennement.
En savoir plus Statistiques et faits Instagram pour 2021.
5. TikTok
Lancé : 2016
Quartier général: Culver City, Californie
Utilisateurs actifs mensuels : 689 millions
Fondateurs : ByteDance Ltd, Zhang Yiming, Toutiao
Revenu: 35 milliards de dollars (2020)
TikTok se présente comme « la principale destination de la vidéo mobile courte » avec pour mission d’inspirer la créativité et d’apporter de la joie.
TikTok a certainement touché une corde sensible car il s’agit de la plus jeune application sur le marché, mais a déjà connu une croissance incroyable. En 2017, après seulement un an, l’application est devenue l’application à la croissance la plus rapide au monde. Malgré les tentatives d’interdiction de TikTok aux États-Unis et son interdiction en Inde, en 2020, l’application avait été téléchargée 2 milliards de fois dans le monde.
Si vous souhaitez vous connecter à la génération Z, TikTok est la plate-forme à consulter. Aux États-Unis, 25 % du public est un adolescent ou moins. Ces utilisateurs sont également très engagés ; en janvier 2021, le temps par utilisateur passé sur TikTok dépassait celui de Facebook.
6. Snapchat
Quartier général: Los Angeles, CA
Lancé : 2011
Utilisateurs actifs mensuels : 433 millions
Fondateurs : Evan Spiegel, Bobby Murphy, Daniel Smith, David Kravitz, Leo Noah Katz
Revenu: 911 millions de dollars (2020)
Si votre groupe démographique cible est jeune, vous voulez absolument entrer sur Snapchat.
Les utilisateurs les plus actifs sur Snapchat ont 13 ans et passent plus de 30 minutes par jour sur l’application.
Snapchat est un refuge pour le contenu généré par les utilisateurs, les vidéos en coulisses, les offres exclusives et les prises de contrôle d’influenceurs.
7. Reddit
Lancé : 2005
Quartier général: San Francisco, Californie
Utilisateurs actifs mensuels : 430 millions
Fondateurs : Steve Huffman, Alexis Ohanian, Aaron Swartz
Revenu: 212,5 millions de dollars (2020)
Reddit se présente comme «la première page d’Internet» et, selon le classement Alexa, Reddit est l’un des 20 sites les plus visités.
Reddit a un mélange unique de contenu et de communauté, avec plus de 150 000 communautés dédiées à tous les sujets imaginables.
Avec autant de niches, il y a une place pour chaque marque et entreprise – il s’agit de trouver les niches où vos clients potentiels sont actifs et de plonger.
Cependant, soyez averti, Reddit est un endroit instable et ne tolérera pas l’auto-promotion flagrante. Marchez doucement lorsque vous commencez à naviguer, car si vous vous trompez de ton, les commentateurs interviennent rapidement et peuvent détruire une marque.
8. Pinterest
Lancé : 2010
Quartier général: San Francisco, Californie
Utilisateurs actifs mensuels : 416 millions
Fondateurs : Ben Silbermann, Paul Sciarra, Evan Sharp
Revenu: 1 693 millions de dollars (2020)
Certains des contenus les plus populaires sur Pinterest incluent la mode, la nourriture, la décoration, le mariage, l’entraînement et les épingles liées au bricolage.
De plus, tout ce qui a des visuels riches peut prospérer sur Pinterest.
Notamment, 81% des utilisateurs de Pinterest sont des femmes – si vous avez un public à prédominance féminine, c’est une raison impérieuse d’investir du temps dans le marketing des médias sociaux sur Pinterest.
Cela ne veut pas dire que les hommes ne sont pas sur Pinterest – 40 % des nouvelles inscriptions Pinterest sont des hommes.
9. Gazouillement
Quartier général: San Francisco, Californie
Lancé : 2006
Utilisateurs actifs mensuels : 353 millions
Fondateurs : Jack Dorsey, Evan Williams, Biz Stone, Noah Glass
Revenu: 3,72 milliards de dollars (2020)
Si votre entreprise est liée au divertissement, au sport, à la politique, à la technologie ou au marketing, vous pouvez gagner un engagement considérable sur Twitter.
Sur Twitter, les marques ont la possibilité de façonner et d’affiner leur voix – il y a de la place pour être intelligent et aimable en plus d’être informatif et utile.
Sautez dans les fils de discussion, apportez de la valeur, partagez votre propre contenu ainsi que d’autres et rejoignez la conversation ininterrompue.
10. LinkedIn
Quartier général: Sunnyvale, Californie
Lancé : 2003
Utilisateurs actifs mensuels : 310 millions (estimation 2019)
Fondateurs : Reid Hoffman, Konstantin Guericke, Allen Blue, Jean-Luc Vaillant, Eric Ly
Revenu: 8,05 milliards de dollars (2020)
Au sein de son vaste réseau de professionnels, vous trouverez plus de 61 millions d’utilisateurs occupant des postes de direction sur LinkedIn.
Si vous recherchez des décideurs qui ont le pouvoir d’embaucher votre entreprise, de stocker votre produit ou de vous associer, LinkedIn est l’endroit idéal.
Saviez-vous que 44 % des utilisateurs de LinkedIn ont un revenu supérieur à la médiane nationale ? Ou que plus de 50 % des Américains titulaires d’un diplôme universitaire utilisent LinkedIn ?
LinkedIn est une plate-forme de médias sociaux très ciblée, et à cause de cela, elle a un potentiel illimité pour se connecter avec un groupe d’élite de professionnels qui peuvent faire la différence pour votre entreprise.
Davantage de ressources:
- Statistiques d’utilisation des médias sociaux pour les spécialistes du marketing numérique
- 10 raisons pour lesquelles les médias sociaux sont importants pour votre entreprise
- 6 plateformes de médias sociaux alternatives à considérer
Crédits image
L’image sélectionnée: Paulo Bobita
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, juin 2021
