Facebook partage 11 conseils pour créer de meilleures publicités vidéo, basés sur les dernières recherches sur ce qui fonctionne actuellement.
Les résultats de cette recherche sont publiés dans un rapport commandé par Facebook sur l’efficacité des vidéos sociales en ligne.
La vidéo est désormais le moyen par excellence permettant aux marques d’atteindre leurs clients, selon Facebook.
Pour chaque dollar investi dans les publicités vidéo sociales, il est possible de générer 39 % de ventes supplémentaires par rapport aux publicités sociales statiques.
Le facteur le plus important affectant les performances des publicités vidéo n’est pas l’endroit où elles sont placées ni les personnes qu’elles ciblent, c’est leur qualité créative.
En moyenne, Facebook a découvert que 70 % du retour sur investissement potentiel des publicités vidéo provenait de la création elle-même, tandis que les 30 % restants provenaient des éléments d’exécution.
Pour aider les spécialistes du marketing à améliorer ce qui est susceptible de générer le plus de ventes, Facebook a rassemblé 11 conseils pour orienter la direction créative des publicités vidéo vers l’action des clients.
11 façons d’améliorer la création d’annonces vidéo
Grâce à des recherches et des tests approfondis, Facebook a proposé 11 principes de bonnes pratiques pour obtenir des résultats avec des publicités vidéo.
Ces principes sont séparés en Meilleur entrainement et Hautement recommandé catégories.
Meilleures pratiques pour les publicités vidéo
La définition de Facebook d’une meilleure pratique est quelque chose que chaque spécialiste du marketing devrait viser à atteindre pour chaque publicité qu’il produit.
- 1. Mobile d’abord: Utilisez un format vertical 4:5 sur Facebook et un format carré sur Instagram. Les publicités doivent être faites pour la plate-forme où la plupart des gens les verront.
- 2. Son désactivé : Les publicités vidéo doivent pouvoir être visionnées, comprises et appréciées sans le son. Comme Facebook lit automatiquement les publicités sans son, cela est nécessaire pour capter l’attention.
- 3. Présentez le produit ou le service : Le produit ou le service vendu doit être au centre de l’annonce. Mettre en évidence autre chose peut être source de confusion pour les clients.
- 4. Mise au point unique : Chaque annonce vidéo doit communiquer un message clair et unique. Évitez de regrouper plusieurs messages dans une seule annonce.
- 5. Mettez en valeur votre marque: la marque et le message de la création doivent apparaître au début de la vidéo. On dit que cela aide à la rétention.
- 6. Allez droit au but: Le fait d’avoir le message de l’annonce à l’avant permet aux consommateurs d’obtenir plus facilement les détails clés. Si le message est plus tard dans la vidéo, l’information peut être manquée.
- 7. Utilisez le mouvement : Le fait d’avoir du mouvement ou des modifications rapides au début d’une annonce peut capter l’attention des consommateurs et les rendre plus susceptibles de regarder l’intégralité de la vidéo.
Pratiques publicitaires vidéo hautement recommandées
Des principes fortement recommandés peuvent améliorer la qualité de la création publicitaire, mais ils ne sont pas nécessaires à 100 % pour toutes les annonces.
Les spécialistes du marketing devraient au moins essayer d’expérimenter ces facteurs, dit Facebook.
- 8. Dire moins: Les annonces doivent être succinctes dans leur message. Une annonce courte et succincte est susceptible d’être plus efficace qu’une annonce plus longue.
- 9. Narration non traditionnelle: Étant donné que les consommateurs ne voient souvent qu’une fraction des publicités vidéo, essayez d’utiliser un arc de narration qui commence par un bang avant de se terminer peu de temps après.
- 10. Gardez leur intérêt: Inclure plus de pics dans l’histoire via des rebondissements et des surprises peut retenir l’attention des téléspectateurs jusqu’à la fin.
- 11. Intérêt visuel: Incluez des couleurs vives et des gros plans de tous les détails ou caractéristiques. Compte tenu de la taille d’un écran mobile, les gros plans peuvent montrer et communiquer plus efficacement le produit ou le service.
Pour plus de données et d’informations sur les publicités vidéo sociales, consultez le rapport complet.
