Note de l’éditeur : il s’agit de la première pièce d’une mini-série sur les nombreux avantages de l’embauche d’un nègre.
Tous les cadres de niveau C qui disent que l’écriture est une tâche simple sont imbus d’eux-mêmes.
Certains rédacteurs peuvent créer des brouillons plus rapidement que d’autres, mais la plupart du temps, lorsque cela se produit, la qualité de l’écriture en souffre. Et lorsque la qualité en souffre, la messagerie en souffre également.
Quel est l’intérêt de créer du contenu si les gens ne peuvent pas s’identifier, en particulier sur le plan émotionnel ?
Et, plus important encore, qu’est-ce que l’écriture bâclée dit d’une entreprise, ou du processus de pensée de ce leader qui « écrit rapidement » ?
Il est difficile de mettre clairement les pensées par écrit. Lorsque les dirigeants ont du mal avec l’écrit, c’est alors aux services marketing ou commerciaux de traduire les messages d’une entreprise au public.
Et les messages doivent provenir directement des membres du niveau supérieur.
Les voix que les prospects veulent entendre sont au sommet de la chaîne alimentaire – les fondateurs, les présidents et les cadres supérieurs.
Certaines entreprises ont un écrivain avec deux décennies d’expérience sur le personnel, mais ce n’est généralement pas le cas.
Alors, quelle est la solution la plus simple lorsque vous n’avez pas de rédacteur qualifié parmi votre personnel ?
Engagez un nègre.
Pas n’importe quel Joe Schmo. Vous voulez un nègre avec de l’expérience.
Les avantages de l’écriture fantôme sont nombreux.
J’écris des fantômes pour plusieurs chefs d’entreprise depuis une décennie maintenant dans divers secteurs et j’ai écrit plus de 500 articles dans des publications telles que Forbes, Inc. et TechCrunch.
J’ai également formé cette discipline à plusieurs membres de la main-d’œuvre distante de mon agence, montrant aux rédacteurs comment non seulement parler à la voix d’un client, mais aider à s’appuyer sur cette voix.
Certains de mes clients ont attribué mon travail pour conclure des accords d’investissement, gagner de nouvelles affaires et même être acquis. Ces cadres – tous soumis à des NDA stricts, ce qui est indispensable pour le succès de l’écriture fantôme – ont pu personnellement pointer vers leurs articles sous-titrés que j’ai écrits en fantôme, et établir immédiatement une preuve sociale.
N’oubliez pas : nous ne nous concentrons pas sur l’idée typique d’un nègre qui est courante dans l’industrie de l’édition de livres ; nous nous concentrons sur les ghostwriters pour tout type de contenu de création de marque commerciale ou personnelle, y compris la sainte trinité du développement de contenu :
- Publication d’invités tiers.
- Contenu sur place.
- Médias sociaux (pensez aux articles de LinkedIn).
Voici les cinq principaux avantages de l’utilisation d’un ghostwriter.
1. Les écrivains fantômes vous font gagner du temps
Ghostwriting est un énorme gain de temps pour les cadres de niveau C, en particulier ceux des grandes entreprises où les tâches sont considérablement multipliées.
En déléguant les tâches d’écriture qui sont indispensables pour amplifier la notoriété de la marque, ces cadres peuvent se concentrer clairement sur l’endroit où ils doivent se concentrer plutôt que de regarder un écran blanc vide.
De plus, beaucoup de mes clients ghostwriting grincent des dents lorsqu’ils doivent écrire un e-mail, sans parler d’un article de 1 000 mots pour Forbes ou le Huffington Post.
Et si cet e-mail de 100 mots prend 20 minutes, imaginez un article complet qui nécessite plusieurs séries de modifications pour plus de clarté ?
Vous ne pouvez jamais récupérer le temps; Les écrivains fantômes aident les dirigeants et ceux qui ont une mission personnelle de création de marque à disposer de plus de temps pour se concentrer sur d’autres tâches nécessaires.
2. Les écrivains fantômes aident à renforcer la notoriété de la marque plus rapidement
Les écrivains fantômes aident les entreprises et les personnalités à développer plus rapidement la notoriété de leur marque.
C’est simple. Plutôt qu’un cadre qui consacre du temps à publier des histoires de qualité une fois par trimestre – ou par mois, s’il a de la chance – embaucher un nègre réputé peut accélérer le processus de diffusion de l’histoire de votre marque.
Les dirigeants doivent gérer les affaires de l’entreprise; les écrivains fantômes n’ont qu’à écrire.
Et en raison de la faible priorité typique de ces tâches d’écriture, elles sont généralement la première tâche à être supprimée du flux de travail.
J’en ai été témoin à maintes reprises lorsque les PDG consacraient les dernières heures de leur emploi du temps à travailler sur des articles d’invités tiers ou des blogs personnels, et la moindre chose prenait les tâches d’écriture de leurs horaires.
C’est aussi une chose psychologique; lorsque de grandes heures d’écriture sont prévues, beaucoup – même les meilleurs écrivains – feront tout ce qui est nécessaire pour ne pas écrire.
3. Les écrivains fantômes sont des écrivains professionnels
L’écriture est une profession, bien que de nombreuses entreprises n’embauchent pas de rédacteurs ou d’éditeurs professionnels.
Vous pouvez avoir le meilleur service ou produit au sein de votre industrie, mais si vous ne pouvez pas communiquer le « pourquoi » de ce service ou produit, vous n’évoluerez pas comme vous le souhaitez.
De plus, un faux est remarqué immédiatement.
De bons exemples sont les multiples e-mails promotionnels que tout le monde reçoit quotidiennement.
Ces e-mails sont remplis de clichés et de points d’exclamation à la fin de chaque phrase – parce qu’ils ne peuvent pas clairement faire valoir leur point de vue, ils doivent donc vous exciter !!!
Imaginez si ces e-mails étaient écrits par des rédacteurs professionnels à partir de la voix d’un leader, par exemple le PDG ou le fondateur de ladite société. Le message de l’e-mail transporterait beaucoup plus d’énergie et les clics seraient probablement beaucoup plus élevés.
Bien que tout le monde doive s’éduquer et écrire autant que possible pour communiquer clairement dans des éléments tels que les e-mails internes et les mémos, laissez les vrais professionnels de l’écriture faire leur travail.
La plupart des écrivains fantômes passent toutes leurs heures de travail à faire une chose et une seule : écrire.
Puisque c’est leur profession, les grands écrivains fantômes peuvent également améliorer la voix de tout dirigeant d’entreprise ou de toute personne développant une notoriété accrue de la marque.
Si le nègre a été formé correctement (plus à ce sujet dans une colonne à venir), peu importe que des leaders comme Howard Schultz ou Elon Musk aient réellement écrit – leurs messages sont tout ce dont nous avons besoin.
4. Les écrivains fantômes connaissent le référencement
Une façon dont j’ai toujours différencié mon ghostwriting des autres est de discuter de l’importance de l’écriture avec le référencement à l’esprit.
C’est principalement pour la création de contenu sur site, mais cela vaut également pour les blogs d’invités tiers – que le travail publié soit sur Forbes ou Search Engine Journal, plus vous pouvez classer de mots-clés, mieux vous pouvez alimenter l’intention d’un chercheur. .
Les écrivains fantômes des années passées ne visaient qu’à amplifier les voix dans les principales publications. Quand j’ai commencé, tout était également basé sur des magazines.
Les entreprises comprennent aujourd’hui que non seulement la voix d’un PDG va mieux diffuser le message, mais que ce message doit être trouvé en ligne.
C’est là que les ghostwriters formés au SEO sont cruciaux pour obtenir les meilleurs résultats.
Ce ne sont plus seulement des mots-clés et des backlinks. C’est bien plus, y compris un contenu de qualité signé par une voix faisant autorité et facilement partageable.
Le vrai nègre sera formé au référencement et saura non seulement rédiger un contenu engageant et de qualité, mais aussi s’assurer que ce contenu se trouve en ligne.
5. Le contenu écrit par des fantômes est un contenu authentique
La plupart des gens pensent qu’un écrivain fantôme diminue l’authenticité. Cette boîte arriver si quelqu’un (ou une entreprise) change souvent de nègre ; leur voix diminue rapidement. Si ces personnes/entreprises ont construit une fanbase, cette fanbase saura immédiatement que quelque chose ne va pas – c’est inauthentique.
Des écrivains fantômes réputés travaillent en étroite collaboration avec leurs clients, identifiant la voix et l’unifiant dans tous les écrits.
C’est une façon authentique de faire les choses.
Les idées du leader sont transcrites et la tâche du nègre est de communiquer ces idées de manière cohérente et concise.
De nombreux PDG dirigent des entreprises formidables, comme Steve Jobs chez Apple – mais Steve a-t-il réellement créé chaque ligne de code ou fabriqué les pièces pour chaque iPhone ou iMac ? Non, il a laissé cela aux professionnels de ces secteurs.
Ce même principe devrait être utilisé pour toute personne qui n’a pas les compétences d’un écrivain professionnel.
Conclusion
Lorsque certaines personnes entendent le terme ghostwriter, elles pensent généralement d’abord aux romanciers. La plupart ne réalisent pas les avantages d’en embaucher un pour les autres projets, tels que les contributions d’invités tiers, le blog de leur marque, les articles éducatifs, les newsletters ou les publications LinkedIn.
Bien avant de créer mon agence, j’étais un ghostwriter pour de grandes entreprises, et la synergie que j’ai aidé à créer entre elles et celles de leurs marchés était plus gratifiante que le salaire.
Certains professionnels n’arrivent tout simplement pas à faire passer leurs mots, mais pourquoi devraient-ils s’inquiéter ? Leurs points forts, qu’il s’agisse de diriger une entreprise vers des marchés émergents ou de développer des produits, devraient guider leur orientation.
Laissez l’écriture aux professionnels.
Restez cliqué sur Search Engine Journal pour ma prochaine chronique où je discuterai des principales caractéristiques des écrivains fantômes bien disciplinés et de la manière de former et de travailler avec des écrivains fantômes pour rendre votre message clair.
Plus de ressources sur le marketing de contenu :
- Les 4 qualités les plus essentielles des grands spécialistes du marketing de contenu
- Pourquoi le marketing de contenu authentique est plus important que jamais
- L’évolution du marketing de contenu : ce que les années 1900 peuvent vous apprendre
