L’examen des listes YouTube des vidéos musicales les plus regardées, des vidéos les plus populaires en 2018 et des sept gagnants de #TheYouTubeAd of the Year peut enseigner aux spécialistes du marketing quelques leçons importantes qu’ils peuvent appliquer en 2019.

Mais, cela aide si vous avez un anneau décodeur secret pour déchiffrer pourquoi il y a trois listes – et pourquoi chacune utilise une méthodologie différente pour établir le classement.

Aujourd’hui, YouTube a dévoilé sa première liste des 10 vidéos YouTube les plus regardées (à l’exclusion des vidéoclips de grandes maisons de disques) ainsi qu’une deuxième liste des 10 vidéos musicaux de grandes maisons de disques les plus regardés en décembre 2010.

Malheureusement, ces listes ont appris à de nombreux spécialistes du marketing que le « nombre de vues » était la seule mesure qui comptait.

Mais, j’ai récupéré mon décodeur secret en octobre 2012, lorsque YouTube a commencé à ajuster le classement des vidéos dans les résultats de recherche YouTube pour récompenser les vidéos engageantes qui incitaient les téléspectateurs à regarder.

En d’autres termes, YouTube a remplacé « nombre de vues » par « durée de visionnage ».

Il s’agissait d’un changement important, car le « temps de visionnage » vous donne une idée du contenu que les téléspectateurs regardent réellement, par opposition aux vidéos sur lesquelles ils cliquent puis abandonnent.

Et en décembre 2012, YouTube est passé du dévoilement de ses 10 vidéos « les plus regardées » de l’année à celui de ses « vidéos les plus tendances », en fonction du temps passé à regarder, partager, commenter, aimer et d’autres facteurs.

En d’autres termes, le « temps de visionnage » et les « engagements » étaient désormais les mesures qui importaient.

Cela nous amène à deux des listes YouTube des meilleures vidéos de 2018.

Pour que les spécialistes du marketing tirent des leçons importantes qui peuvent être appliquées en 2019, nous devons :

  • Sachez que le « nombre de vues » semble toujours avoir de l’importance avec les clips musicaux.
  • Comprenez que YouTube ne divulgue pas explicitement la « durée de visionnage » des autres types de vidéos.
  • Faites plus attention aux « engagements » des autres types de vidéos.

7 vidéos musicales les plus regardées de 2018

Commençons par les sept clips musicaux « les plus regardés » de 2018 :

  • Te Bote Remix – Casper, Nio García, Darell, Nicky Jam, Bad Bunny, Ozuna | Vidéo officielle (durée 7:03, 1,5 milliard de vues et 7,2 millions d’engagements).
  • Nicky Jam x J. Balvin – X (EQUIS) | Vidéo Officielle | Prod. Afro Bros & Jeon (3:12 de long, 1,4 milliard de vues et 7,0 millions d’engagements).
  • Maroon 5 – Girls Like You ft. Cardi B (4:31 de long, 1,6 milliard de vues et 11,4 millions d’engagements).
  • Papa Yankee | Dura (Video Oficial) (3:38 de long, 1,2 milliard de vues et 5,9 millions d’engagements).
  • Ozuna x Romeo Santos – El Farsante (Remix) (Video Oficial) (5:02 de long, 1,1 milliard de vues et 3,5 millions d’engagements).
  • Becky G, Natti Natasha – Sin Pijama (Video Oficial) (3:37 de long, 1,2 milliard de vues et 5,2 millions d’engagements).
  • El Chombo – Dame Tu Cosita feat. Cutty Ranks (vidéo officielle) [Ultra Music] (2:33 de long, 1,0 milliard de vues et 4,9 millions d’engagements).

Dans l’article sur le blog officiel de YouTube qui a annoncé cette liste, Kevin Allocca, responsable de la culture et des tendances, et l’équipe de YouTube Rewind, ont noté : « La musique latine a continué d’exploser sur YouTube en 2018. En fait, huit des dix plus -les vidéos musicales visionnées au cours de l’année écoulée étaient d’artistes latins.

Mais les spécialistes du marketing peuvent tirer une autre leçon importante de cette liste :

Chacun de ces vidéoclips dure entre 2 h 33 et 7 h 03 et compte entre 3,5 et 11,4 millions d’engagements.

Ainsi, même si ce classement était basé sur le « nombre de vues » au 6 décembre 2018, les vidéoclips obtiennent une tonne de « durée de visionnage » et d’« engagements ».

Aujourd’hui, la plupart des spécialistes du marketing se concentrent sur la narration visuelle d’une histoire, mais la bande sonore peut également avoir un impact considérable sur la « durée de visionnage » et les « engagements ».

En fait, de nombreux spécialistes du marketing avisés ont créé des «trackvertising» très réussis pour exploiter ce phénomène.

Alors, utilisez vos oreilles ainsi que vos yeux lors de la création et de l’édition de vidéos de marque ainsi que de la publicité en 2019.

Top 7 des vidéos tendances de 2018

Ensuite, regardons les sept vidéos les plus tendances de 2018 (à l’exclusion des vidéoclips des grandes maisons de disques).

1. To Our Daughter (11:33 de long, 79,3 millions de vues, mais les engagements ont été désactivés pour cette vidéo)

Cette vidéo de révélation de grossesse a été mise en ligne par Kylie Jenner le dimanche du Super Bowl.

Maintenant, la plupart des spécialistes du marketing penseront : « Nous ne pouvons pas faire cela », mais Jenner n’était pas la seule célébrité à partager les dernières nouvelles ou à emmener les téléspectateurs dans les coulisses en 2018.

Quelques exemples :

  • Une annonce de Stephen Fry nous a parlé de ses niveaux d’antigène spécifique de la prostate (PSA).
  • Will Smith’s They Challenged Me nous a montré pourquoi il a sauté à l’élastique d’un hélicoptère au-dessus du Grand Canyon.
  • Et Beto O’Rourke a laissé les électeurs suivre sa tournée de 254 comtés du Texas (jusqu’aux quatre heures de route et aux courses de hamburgers de fin de soirée) sur un flux vidéo presque constant.

Alors, quels grands moments votre PDG ou fondateur partagerait-il avec les téléspectateurs ?

2. Coups astucieux réels 2 | Dude Perfect (durée 4:18, 146 millions de vues et 2,5 millions d’engagements)

Cette vidéo Sports + Comedy a été sponsorisée par Kay Jewelers.

Le contenu sponsorisé est une énorme tendance que les spécialistes du marketing peuvent appliquer en 2019.

Selon Tubular Labs, 14 800 influenceurs et éditeurs ont mis en ligne 77 000 vidéos YouTube sponsorisées par 13 800 marques en 2018.

Ces vidéos sponsorisées ont totalisé 12,9 milliards de vues et 341 millions d’engagements au cours de l’année.

Dude Perfect était le meilleur partenaire YouTube. Ils ont mis en ligne 17 vidéos sponsorisées pour 14 marques différentes, qui ont obtenu un total de 624 millions de vues et 14,0 millions d’engagements.

Donc, si les vidéos YouTube de votre marque n’obtiennent pas des tonnes de temps de visionnage et une pléthore d’engagements, envisagez de parrainer un groupe d’anciens joueurs de basket-ball du secondaire et des colocataires de l’université Texas A&M.

Kay Jewellers l’a fait.

3. nous avons rompu (6:19 de long, 48,6 millions de vues et 2,8 millions d’engagements)

Cette vidéo de rupture a reçu 1 000 commentaires par minute dans la première heure suivant sa mise en ligne.

Maintenant, la plupart des spécialistes du marketing penseront : « Nous ne pouvons pas faire cela », et ils ont probablement raison.

Liza Koshy et David Dobrik sont deux des plus grands créateurs de YouTube et ils ont souvent partagé leur relation amoureuse sur leurs chaînes.

Ainsi, les téléspectateurs ont été choqués lorsqu’ils ont annoncé dans une vidéo qu’ils s’étaient séparés six mois plus tôt.

Aujourd’hui, le mandat moyen des directeurs marketing des principales sociétés américaines de marques de consommation est de 44 mois et le mandat médian n’est que de 31 mois, selon Spencer Stuart.

Mais je ne m’attends pas à ce que de nombreux CMO et PDG commencent à télécharger des vidéos de rupture à la fois émotionnelles et amusantes.

Les deux seules catégories dans lesquelles les spécialistes du marketing pourraient appliquer cette tendance sont le divertissement et la culture pop et les sports.

Hé, une chaîne axée sur les ruptures de célébrités pourrait aider les influenceurs et les éditeurs à créer une énorme audience sur YouTube, et il y a une petite armée de fans de basket qui aimeraient regarder une vidéo de Kyrie Irving et LeBron James essayant d’expliquer leur rupture.

4. Walmart Yodeling Kid (2:02 de long, 61,4 millions de vues et 1,4 million d’engagements)

En avril, Mason Ramsey est devenu une sensation sur Internet avec sa reprise de « Lovesick Blues » de Hank Williams.

Entre 10 100 parodies, mèmes et remixes, les vidéos liées de la jeune star ont récolté 601 millions de vues.

Suite à sa renommée virale, Ramsey a été invité à se produire sur « The Ellen Show », Coachella et le Grand Ole Opry.

Ramsey a transformé son statut de mème en une carrière complète avec un single musical qui a gagné 22,9 millions de vues et attiré 570 000 nouveaux abonnés sur sa chaîne YouTube.

Quelles leçons les spécialistes du marketing peuvent-ils tirer du yodel de Walmart ?

Eh bien, vous ne savez jamais vraiment quelle nouvelle chose folle va décoller. Alors, continuez à expérimenter des idées vidéo uniques et intéressantes.

5. Entendez-vous « Yanny » ou « Laurel » ? (RÉSOLU avec SCIENCE) (2:59 de long, 50,9 millions de vues et 822 000 engagements)

Maintenant, qui croirait que la science pourrait être amusante et intéressante ?

Eh bien, consultez la chaîne AsapSCIENCE sur YouTube.

« Entendez-vous ‘Yanny’ ou ‘Laurel’ ? (RÉSOLU avec la SCIENCE) » est peut-être leur vidéo la plus regardée et la plus engagée, mais ils ont mis en ligne 246 autres vidéos qui comptent chacune plus d’un million de vues.

Au total, leur chaîne compte 1,2 milliard de vues et 8,3 millions d’abonnés.

6. Portugal – Espagne – Coupe du Monde de la FIFA, Russie 2018™ – MATCH 3 (durée 2:10, 67,5 millions de vues et 487 000 engagements)

En 2018, la Russie a accueilli la Coupe du monde de football, l’un des plus grands événements sportifs mondiaux.

Selon YouTube, les vidéos liées à la Coupe du monde ont généré plus de 300 millions d’heures de visionnage.

Étant donné que la FIFA Word Cup n’a lieu que tous les quatre ans, les spécialistes du marketing ne pourront pas appliquer les leçons apprises avant 2022. Mais ils voudront peut-être se concentrer sur les clips phares.

Alors que la France battait la Croatie pour remporter la Coupe du monde 2018, la vidéo la plus tendance de l’événement présentait les temps forts du match Espagne contre Portugal.

7. Construire une piscine autour d’une maison souterraine (13:32 de long, 91,3 millions de vues et 1,1 million d’engagements)

Quelles leçons les spécialistes du marketing peuvent-ils tirer de la chaîne Primitive Survival Tool sur YouTube ?

Eh bien, nous savions déjà que les vidéos explicatives étaient populaires.

Mais, peut-être que nous avons tous sous-estimé la taille de l’audience des vidéos pratiques sur la construction de choses dans la nature.

En fait, il existe plus de 30 chaînes YouTube vivantes primitives.

Et compte tenu du monde incertain dans lequel nous vivons, nous ne devrions peut-être pas être choqués que tant de personnes – principalement des hommes de 18 à 34 ans – veuillent apprendre à rechercher des eaux souterraines, à attraper des canards d’eau à la main ou à construire une maison de Hobbit.

7 gagnants de #TheYouTubeAd of the Year

Pendant ce temps, YouTube a utilisé une méthodologie entièrement différente pour déterminer #TheYouTubeAd of the Year. Je suppose que cela a du sens.

Les publicités vidéo « les plus regardées » sont généralement celles qui disposent des budgets les plus importants pour augmenter le nombre de vues.

Et, peut-être que YouTube ne veut pas faire savoir à ses concurrents qui a dépensé le plus pour promouvoir leurs vidéos de marque ou lancer d’énormes campagnes publicitaires.

Si YouTube avait classé les annonces vidéo en fonction du « nombre de vues », alors :

  • “Hyundai | Celebrating 20 Years of Brilliant Moments » se serait classé premier en 2018 avec 222 millions de vues.
  • “Hyundai | Célébrons 20 ans de moments brillants | Duty » se serait classé deuxième avec 203 millions de vues.
  • « La mère de Samsung Bixby Voice Assistant-MND aide sa fille avec #VoiceForever » se serait classé troisième avec 201 millions de vues.
  • « LG Innovation Story – Brand Film 21 Years Celebrations » se serait classé quatrième avec 195 millions de vues.

Mais, YouTube n’a pas utilisé cette métrique, vous devrez donc lire « 6 Lessons In Video Storytelling You Can Learn from Indian Brands », qui a été publié ici sur Search Engine Journal, pour découvrir quelles leçons vous pouvez apprendre qui peuvent encore être appliquée en 2019.

YouTube n’a pas non plus utilisé le « temps de visionnage » ou les « engagements » pour classer les meilleures publicités de l’année. Je suppose que cela a aussi du sens.

Les annonces bumper, qui sont des annonces vidéo non désactivables d’une durée maximale de 6 secondes qui doivent être visionnées avant qu’une vidéo puisse être visionnée, ne sont pas conçues pour obtenir des éternités de « temps de visionnage ».

Et avec de nouveaux formats vidéo comme TrueView pour l’action permettant aux spécialistes du marketing de commencer à optimiser une action utilisateur spécifique (par exemple, s’inscrire à un service ou acheter un produit), peut-être que YouTube ne veut pas en appeler d’autres qui ont une pléthore de  » engagements. »

Au lieu de cela, YouTube a demandé aux abonnés de l’une de ses newsletters de voter pour les gagnants après avoir consulté les listes restreintes compilées par le personnel de YouTube.

Après avoir recueilli 70 000 votes en ligne, les gagnants de #TheYouTubeAd of the Year dans sept catégories différentes sont :

#TheYouTubeAd qui mérite la meilleure image

Gatorade’s Heart of a Lio – TBWA CHIAT DAY Los Angeles, OMD & Resolution Media

#L’annonceYouTube qui m’a appris

Nintendo Labo de Nintendo – Créer, jouer et découvrir – Leo Burnett, Blue449

#TheYouTubeAd qui réécrit les règles

Bonobos’ Evolve The Definition – Observatoire, Exverus

#TheYouTubeAd qui me rend

Les pensées sans voix de McDonald’s avec Charles Barkley – Nous sommes illimités, OMD

#TheYouTubeAd qui libère votre joueur intérieur

Vous n’avez pas encore joué à World of Warships ?!

#TheYouTubeAd qui transforme une annonce en action

Make America Sleep Again de Nectar – BlackBoard Studios

#TheYouTubeAd qui a six attraits

Faites des économies sur Groupon ! – O’Keefe Reinhard & Paul

Leçon la plus importante que les spécialistes du marketing peuvent appliquer en 2019

En regardant les listes YouTube des vidéos musicales les plus regardées, des vidéos les plus populaires en 2018 et des sept gagnants de #TheYouTubeAd of the Year, il y a une méta-leçon que les spécialistes du marketing peuvent apprendre :

Une taille fait ne pas s’adapter à tous.

Différentes mesures sont importantes lors de la mesure de différents types de vidéo.

Et différents types d’annonces conviennent mieux à différents objectifs marketing.

Ou, comme disent les Britanniques, « Il y a des chevaux pour les cours ».

C’est une leçon que nous pouvons tous appliquer en 2019 et au-delà.

Davantage de ressources:

  • 6 conseils de référencement YouTube basés sur l’article publié par Google
  • Référencement vidéo pour la recherche universelle : conseils, outils et techniques pour être trouvé
  • SEO YouTube de base à avancé : comment optimiser vos vidéos

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