Microsoft ouvre sa version bêta des annonces de recherche réactives à tous les annonceurs.

Les annonceurs sans équipe de compte Microsoft Ads dédiée peuvent rejoindre la version bêta en remplissant ce formulaire.

Les annonces de recherche réactives, introduites pour la première fois par Google, s’ajustent automatiquement en fonction de la requête de recherche. Cela permet aux annonceurs de tester des milliers de combinaisons de titres et de descriptions sans créer plusieurs campagnes.

Les annonceurs fournissent jusqu’à 15 titres et 4 descriptions, et Microsoft se charge de fournir les combinaisons les plus optimales à chaque chercheur. Les combinaisons d’annonces peuvent contenir jusqu’à trois titres et deux descriptions.

Microsoft effectue également le travail d’identification des combinaisons d’annonces les plus performantes, qui sont compilées dans un rapport destiné aux annonceurs. Les combinaisons d’annonces peu performantes ne sont plus affichées.

Microsoft met l’accent sur les avantages suivants de l’utilisation d’annonces responsives sur le Réseau de Recherche :

  • Réduisez les opérations encombrantes et gagnez du temps
  • Diffusez le bon message au bon utilisateur au bon moment
  • Améliorer les performances des annonces

Il est conseillé aux annonceurs de fournir autant de titres et de descriptions que possible, car cela augmente les chances qu’une annonce soit pertinente dans une enchère publicitaire donnée.

Le widget de force de l’annonce, illustré ci-dessous, estime les performances d’une annonce responsive sur le Réseau de Recherche et fournit des recommandations pour améliorer les performances.

Les annonces de recherche réactives de Microsoft sont désormais disponibles pour tous les annonceurs

Enfin, Microsoft les répertorie comme les meilleures pratiques pour les annonces de recherche réactives :

  • Créez des annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans les mêmes campagnes que vos annonces textuelles grand format actuelles.
  • Fournissez au moins 8 à 10 titres uniques et au moins 2 descriptions distinctes avec un message d’incitation à l’action clair.
  • Examinez régulièrement les performances.
  • L’épinglage d’un titre ou d’une description garantira son affichage à l’endroit souhaité.

Les annonces de recherche réactives de Microsoft peuvent être créées et gérées via Microsoft Advertising en ligne, Microsoft Advertising Editor, Google Import et l’API de masse.

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