Pouvez-vous améliorer votre classement de recherche dans Google en utilisant les bons mots-clés dans vos balises H1 ?

Et combien de balises H1 devriez-vous utiliser sur chaque page Web, de toute façon ?

Il y a eu beaucoup de débats et d’incompréhensions au fil des ans sur la façon dont Google perçoit le contenu H1.

Alors, les balises H1 sont-elles réellement un facteur de classement Google ? Voyons voir.

L’allégation : les balises H1 comme facteur de classement

De nombreuses « meilleures pratiques » et recommandations sur les balises H1 ont circulé au fil des ans. Parmi eux:

  • Vous devez utiliser de nombreuses balises H1 chargées de mots clés pour obtenir un meilleur classement pour des mots clés spécifiques.
  • Vous ne devriez avoir qu’une seule balise H1 par page Web ou Google vous punira. (Avec un déclassement algorithmique ? Une pénalité manuelle ? Cinquante coups de fouet avec une nouille mouillée sur la place du village ?).
  • Vous devez utiliser votre mot-clé principal au début de votre balise H1 et vos mots-clés secondaires dans les balises H2 et ainsi de suite pour indiquer à Google sur quels termes vous souhaitez vous classer.
  • Vous ne devez utiliser qu’une seule balise H1 et celle-ci doit être le premier élément de texte de la page.

Si vous êtes confus au sujet des informations contradictoires sur ce sujet, je ne vous en veux pas.

Après tout, c’est l’extrait présenté pour [how to use H1 tags] au moment de la rédaction :

Balises H1

Comme vous l’apprendrez ci-dessous, cela contredit tout ce que Google nous a dit sur les balises H1 pendant de très nombreuses années.

Jetons un coup d’œil à ce qui s’est passé des deux côtés de ce débat.

La preuve des balises H1 comme facteur de classement

Pour cette chronologie, nous nous appuierons fortement sur les recherches de Roger Montti sur l’évolution de la perception et de la pondération des balises H1 par Google au fil des ans. Parmi ses principales découvertes :

1998

Le titre de la page était un facteur de classement fortement pondéré, comme en témoigne ce passage du document de recherche de Sergey Brin et Larry Page, The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine :

« Pour les sujets les plus populaires, une simple recherche de correspondance de texte limitée aux titres de pages Web fonctionne admirablement lorsque PageRank donne la priorité aux résultats. »

2003-2004

La taille de la police, initialement une mesure de l’importance d’un mot, a cédé la place à la structure HTML en tant qu’algorithme de classement.

Nous avons eu un premier aperçu de la façon dont Google a utilisé le balisage HTML pour éclairer la compréhension de l’algorithme de la structure sémantique dans le brevet, le classement des documents de brevet de Google basé sur la distance sémantique entre les termes d’un document.

Bill Slawski a analysé ce brevet en 2010 et a expliqué :

« Une partie du processus derrière cette approche implique un moteur de recherche analysant les structures HTML d’une page, recherchant des éléments tels que des titres et des en-têtes sur une page… En d’autres termes, le moteur de recherche tente de localiser et de comprendre les structures visuelles sur une page. page qui pourrait être sémantiquement significative, telle qu’une liste d’éléments associés à un titre.

Lisez les rubriques H1 de Montti pour le référencement – ​​pourquoi elles sont importantes pour en savoir plus sur chacune des étapes ci-dessus.

2005-2011

Les balises H1 étaient largement considérées comme un facteur de classement Google – et leur optimisation comme une tactique clé de référencement – ​​pendant les jours de gloire du marketing d’article. Je le sais parce qu’à l’époque, j’avais l’habitude d’obtenir une petite partie des revenus et même des contrats d’écriture fantôme pour des articles sur Suite101, WikiHow, HubPages et d’autres sites comme eux.

Les balises H1 et H2 optimisées, la densité des mots clés et le contenu des formules ont dominé la journée. Étant donné que ces articles étaient utilisés pour créer des liens et générer du trafic pour le partage des revenus, le volume comptait beaucoup plus pour les créateurs de contenu que la qualité ou l’utilité du contenu produit.

Et je peux confirmer que l’utilisation de ces tactiques m’a permis de me classer au premier rang pour les sujets et les mots-clés pour lesquels je n’avais vraiment aucun classement commercial (mésothéliome, quelqu’un?).

Les éditeurs légitimes s’y sont opposés, et ainsi de suite Google Panda en 2011. Ces tactiques ne fonctionnaient plus et pouvaient, en fait, faire chuter le classement de l’ensemble de votre site.

Demandez simplement à Demand Media.

Pour les sites effacés par l’algorithme Panda, Google a révélé 23 questions qui aident le moteur de recherche à déterminer l’autorité d’un élément de contenu.

L’expérience utilisateur a été priorisée de manière très importante – et mes paiements de partage des revenus provenant des fermes de contenu ont finalement disparu.

Passons rapidement à…

2019

Plus récemment, John Mueller a expliqué dans un Google Webmaster Hangout 2019 que Google utilise des balises HTML pour mieux comprendre en quoi consiste la page Web et son contenu. Le nombre de balises H1 que vous utilisez n’a pas d’importance, a-t-il déclaré, déclarant que :

« Votre site se classera parfaitement bien sans balises H1 ou avec cinq balises H1.

… Les éléments H1 sont un excellent moyen de donner plus de structure à une page afin que les utilisateurs et les moteurs de recherche puissent comprendre quelles parties d’une page se trouvent sous différentes rubriques.

… surtout avec HTML5, avoir plusieurs éléments H1 sur une page est tout à fait normal et plutôt attendu.

Sidenote : Si vous souhaitez déterminer le nombre de balises H1 à utiliser sur une page Web, consultez ce démantèlement du mythe selon lequel Google préfère un seul H1 par page ici.

2020

Mueller a répondu à une question sur les balises H1 dans une vidéo Google Webmaster Central en août 2020. Il a clairement fait référence aux titres comme facteur de classement et a déclaré :

« Les titres d’une page nous aident à mieux comprendre le contenu de la page. Les titres de la page ne sont pas le seul facteur de classement dont nous disposons – nous examinons également le contenu lui-même.

Mais parfois, avoir un titre clair sur la page nous donne un peu plus d’informations sur le sujet de cette section.

Il a expliqué que les titres peuvent être particulièrement utiles pour aider Google à comprendre le contenu et le contexte d’une image.

2021

En août, il y a eu beaucoup de discussions sur la réécriture des balises de titre par Google pour un nombre limité de pages dans les résultats de recherche. Souvent, le texte de la balise H1 était utilisé comme nouveau titre sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

Les preuves contre les balises H1 comme facteur de classement

Même en 2009, Google était bien conscient des tactiques de spam autour des balises H1. Par exemple, Matt Cutts, alors responsable de l’équipe Webspam de Google, a averti dans cette vidéo pour Google Search Central :

« Ne faites pas tout H1 et utilisez ensuite CSS pour le faire ressembler à du texte normal, car nous voyons des concurrents s’en plaindre. Si les utilisateurs désactivent le CSS ou que le CSS ne se charge pas, ça a l’air vraiment mauvais.

À l’époque, il avait dit qu’il était acceptable d’utiliser «un peu de H1 ici et un peu de H1 là», mais qu’il devrait être utilisé comme prévu: pour les en-têtes.

Il ajouta:

« … si vous essayez de jeter H1 partout sur une page, les gens ont essayé d’en abuser et donc nos algorithmes essaient d’en tenir compte. Donc ça ne vous fait pas vraiment grand bien.

Comme tant de bonnes choses, les pros du référencement ont battu ce cheval boiteux en l’utilisant pour déjouer le système.

Les balises H1 comme facteur de classement : notre verdict

Les balises H1 sont-elles un facteur de classement Google ?

Aux premiers jours du référencement, les éléments de texte sur la page étaient des facteurs fortement pondérés dans l’algorithme de recherche Google.

Les mots spécifiques utilisés, leur emplacement sur la page et la taille de la police dans laquelle ils apparaissaient indiquaient à Google l’importance de ces mots. C’est ainsi que Google déterminait la pertinence d’une page Web pour une requête donnée.

C’est ce que Google a utilisé à la fin des années 90 et au début des années 2000, car il n’avait pas grand-chose d’autre à faire.

Et comme tant d’anciens facteurs de classement, les facteurs H1 ont rapidement été saisis comme un moyen facile de manipuler les classements. La sur-optimisation des H1 les place sur le radar de l’équipe anti-spam, ce qui entraîne leur dévaluation.

Aujourd’hui, les balises H1 et d’autres éléments HTML structurels aident toujours Google à comprendre comment le contenu d’une page Web donnée apparaît aux utilisateurs. Ils aident toujours Google à déterminer la pertinence et la structure sémantique d’une page Web.

Ils permettent à l’algorithme de comprendre de quoi traite la page, à qui elle s’adresse et pourquoi elle n’est pas la meilleure réponse à une requête donnée.

Mueller a confirmé que les titres sont un facteur de classement Google.

Cela dit, cela ne compte pas beaucoup en soi. Essayer d’utiliser H1 pour vous frayer un chemin vers le haut des SERP en utilisant tout un tas d’entre eux, en les bourrant de mots-clés ou en essayant de masquer une page entière de H1 en utilisant CSS ne fonctionne tout simplement pas.

Plus maintenant.

En ce qui concerne l’optimisation des pages, votre objectif principal doit toujours être l’expérience utilisateur.

C’est ce qui est le plus important pour Google, et cela vaut pour vos balises H1 ainsi que pour la qualité de votre contenu, l’optimisation de l’image, etc.


Image en vedette : Paulo Bobita

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