Chaque professionnel des relations publiques connaît le pouvoir du communiqué de presse.

Que vous lanciez un nouveau produit, annonciez une fusion ou que vous souhaitiez partager toute autre information notable, le communiqué de presse est un excellent moyen de diffuser cette information.

Mais cela a-t-il un impact sur vos efforts de référencement ?

Si vous êtes là depuis assez longtemps, vous vous souviendrez peut-être que les optimiseurs de moteur de recherche les utilisaient pour intégrer des mots-clés dans leurs sites. Est-ce que ça marche toujours ?

Et qui plus est, s’il existe un lien entre les classements de recherche et la qualité des communiqués de presse, comment franchir la frontière entre leur optimisation pour les moteurs de recherche et le respect des directives journalistiques ?

Évidemment, ce ne sont pas des questions simples à répondre, mais n’ayez pas peur ; nous sommes là pour vous guider.

Lisez la suite pour plus d’informations sur les communiqués de presse et comment les utiliser dans le cadre de votre stratégie en ligne.

Qu’est-ce qu’un communiqué de presse ?

Vous savez probablement déjà qu’un communiqué de presse est une déclaration officielle informant les journalistes d’un événement marquant.

Il vous permet de diffuser rapidement des informations (et d’aider à façonner le récit qui les entoure) à un réseau de journalistes, dans le but ultime de les faire figurer sur une plateforme d’informations réputée.

Voici un exemple de communiqué de presse de Google Cloud :

Voici un exemple de communiqué de presse de Google Cloud.

Comme vous pouvez le voir, ce communiqué de presse donne aux lecteurs un aperçu rapide de l’actualité dans un titre, étoffe cette information dans le sous-titre, puis plonge plus profondément dans les détails au fur et à mesure que l’article se poursuit.

Les étudiants et les journalistes débutants sont souvent chargés de les écrire dans ce que l’on appelle une «pyramide inversée», où les informations les plus importantes sont données à l’avance.

Au cas où vous ne l’auriez pas encore compris (et nous sommes sûrs que vous l’avez fait), les organisations envoient des communiqués de presse pour plusieurs raisons, notamment :

  • Pour se faire une réputation.
  • Pour obtenir une couverture médiatique.
  • Pour contrôler une crise – publier d’abord votre version de l’histoire est bénéfique lorsque les choses tournent mal.

Au fur et à mesure que la technologie des médias s’est améliorée et que nous sommes passés à un cycle d’actualités plus court, les entreprises ont trouvé une nouvelle raison d’envoyer des communiqués de presse : obtenir des liens à partir de sites d’actualités réputés.

Et, par conséquent, booster le référencement.

Une (brève) histoire des communiqués de presse pour le référencement

Alors que les communiqués de presse existent depuis 1906, lorsque Ivy Lee a publié le premier pour couvrir un accident de chemin de fer, ils ont pris une nouvelle importance à l’ère numérique.

Et comme tout ce qui a stimulé le succès du référencement, les liens vers les communiqués de presse ont bien commencé.

Et puis vinrent les abus. (Choquant, non ?)

Une fois que les gens ont compris que les liens de nouveaux sites de premier ordre pouvaient aider au classement, ils ont commencé à écrire toutes sortes de communiqués de presse pour toutes sortes de choses – même sur des événements non pertinents comme l’embauche de nouveaux employés (malheureusement, toujours courant) ou le changement de couleur. de leur tapis. (Histoire vraie. J’ai sérieusement vu celle-ci !)

Tous les spams ont conduit Google à remarquer et à pénaliser les sites qui portaient ces liens.

Le résultat?

Les sites « Newswire » ont ajouté l’attribut nofollow aux liens.

Alors oui, vous pouvez toujours obtenir des liens à partir de communiqués de presse.

Mais comme ce seront des liens nofollow, ils pourraient ne pas aider votre référencement.

Voici ce que John Mueller de Google en a dit en 2018 :

« (N)ous essayons d’ignorer les liens de choses comme les communiqués de presse parce que nous savons, en général, que les entreprises publient elles-mêmes les communiqués de presse. Ainsi, tous les liens qui s’y trouvent sont essentiellement placés par eux-mêmes.

Mais si ces liens existent et qu’ils existent, ce n’est pas quelque chose dont vous devez vous inquiéter, car vous ne pouvez pas vraiment tous les récupérer.

Je ne me fierais tout simplement pas à ce genre de communiqués de presse comme stratégie pour créer des liens pour un site Web, car, comme je l’ai dit, nous ignorons la plupart d’entre eux.

Les communiqués de presse sont-ils toujours pertinents aujourd’hui ?

Donc, si vous n’obtenez pas le crédit SEO pour les liens provenant de sites d’actualités, vaut-il toujours la peine d’inclure les communiqués de presse dans votre stratégie numérique ?

Réponse courte : Oui.

Cependant, il y a une chose importante que vous devez absolument garder à l’esprit. C’est-à-dire Pourquoi vous envoyez un communiqué de presse.

Est-ce pour :

  • Informer les gens d’un grand événement que votre entreprise organise ?
  • Annoncer la sortie d’un nouveau produit ou service ?
  • Attirer l’attention sur votre marque ?
  • Empêcher une crise d’exploser ?

Si vous pouvez répondre « oui » à l’une de ces questions, alors allez-y et écrivez ce communiqué de presse.

Mais si vous le faites pour gagner des liens vers votre nouveau site, arrêtez immédiatement.

Même si le « fil de presse » renvoie vers vous, le lien peut ne rien faire pour vous aider sur les SERP de Google.

Mais voici le problème : cette dernière phrase n’est pas strictement vrai. Il existe un moyen d’utiliser les communiqués de presse pour stimuler le référencement ; ce n’est tout simplement pas dans la façon dont vous pensez.

Comment optimiser un communiqué de presse pour bénéficier du référencement

Bien que les communiqués de presse ne le fassent pas directement avoir un impact sur les classements de recherche, ils peuvent les booster indirectement.

Par exemple, vous pourriez être présenté sur un site d’actualités et susciter l’intérêt des gens.

Intrigués par votre communiqué, ils affluent vers votre site, boostant ainsi votre trafic.

S’ils aiment votre site, ils resteront et cliqueront sur différentes pages.

Et si votre contenu est incroyable, ils le partageront sur les réseaux sociaux ou y feront un lien sur leurs propres sites, vous faisant gagner (vous l’aurez deviné !) des liens de qualité.

Et ceux-ci vont booster votre référencement.

Alors, des backlinks spammés obtenus grâce à des actualités de mauvaise qualité ?

Non.

Une tonne de trafic et de backlinks de nouveaux fans ?

Oui.

C’est ainsi que vous « optimisez » un communiqué de presse pour le référencement.

Comment créer et partager un communiqué de presse

Maintenant que vous avez compris l’importance d’utiliser les communiqués de presse dans vos efforts de marketing numérique, il est temps de passer aux choses sérieuses de les créer et de les partager.

Les écrire est beaucoup plus facile que vous ne le pensez. Pour créer votre premier, suivez ces trois étapes faciles :

1. Faites quelque chose d’intéressant

Non, changer la couleur de votre tapis ne compte pas. À moins que vous ne travailliez dans le bureau ovale, cela pourrait présenter un intérêt mineur.

Mais « digne d’intérêt » ne signifie pas nécessairement « énorme ».

Vous pouvez simplement organiser un événement.

Ou vous pouvez faire une étude sur quelque chose qui intéresse votre public.

Vous pouvez également modifier un produit ou un service pour le rendre meilleur.

Une fois que vous avez décidé de votre événement digne d’intérêt, assurez-vous de sur-livrer.

Donnez tout.

2. Rédigez un communiqué de presse accrocheur

Commencez avec un titre qui attire l’attention de votre public.

Comme celui-ci de Starbucks.

Les communiqués de presse sont-ils toujours bons pour le référencement ?

Assurez-vous que votre communiqué de presse est court et se lit comme un article de journal.

Les journalistes adorent pouvoir copier et coller directement à partir de celui-ci lorsqu’ils écrivent leur histoire.

Assurez-vous que votre communiqué de presse est court et se lit comme un article de journal.

Conseils importants à garder à l’esprit lors de la rédaction de votre communiqué de presse :

  • Écrivez à la troisième personne.
  • Soyez bref (400 à 500 mots est une excellente règle de base).
  • Ajoutez des captures d’écran et d’autres médias intéressants.
  • Allez droit au but (tuez les peluches).
  • Parlez directement aux lecteurs (coupez le jargon).

3. Partagez votre communiqué de presse avec les bons journalistes

Quoi que vous fassiez, ne spammez pas une centaine de journalistes en espérant que l’un d’entre eux écrira sur vous.

Faites d’abord vos recherches.

Par exemple, vous venez de faire une étude qui a révélé que 56 % des mères sont mécontentes du programme de repas de leur école.

Au lieu de distribuer votre communiqué de presse à toute personne dont vous pouvez trouver l’adresse e-mail, trouvez quelqu’un qui écrit dans un domaine connexe.

L’utilisation d’un outil comme BuzzSumo est un excellent moyen d’obtenir ces informations.

L'utilisation d'un outil comme BuzzSumo est un excellent moyen d'obtenir ces informations.

3 exemples de communiqués de presse réussis à imiter

Prêt à rédiger vos propres communiqués de presse ?

Découvrez ces trois exemples pour vous inspirer.

Communiqué de presse de l’engagement de Mars

Communiqué de presse de l'engagement de Mars

Ce communiqué de presse a eu un tel succès que plusieurs sites l’ont repris et ont écrit des articles dessus.

Un certain nombre de sites l'ont repris et ont écrit des histoires dessus.

Annonce du nouveau produit de la Boston Beer Company

Annonce du nouveau produit de la Boston Beer Company

Ce communiqué de presse du brasseur Sam Adams a connu un tel succès que plusieurs grands sites, dont CNBC, l’ont repris.

Ce communiqué de presse du brasseur Sam Adams a été repris sur CNBC.

Ligne « Stranger Things » de Vans

Ligne « Stranger Things » de Vans

Capitalisant sur l’émission à succès de Netflix, la collection « Stranger Things » de Vans a fait l’objet d’une large couverture dans les publications commerciales sur les baskets, notamment Sneaker News.

Comment utiliser un communiqué de presse pour le référencement

Espérons qu’à ce stade, tout soit clair : les communiqués de presse peuvent être un outil utile pour le référencement, mais uniquement s’ils sont utilisés correctement.

Spammer des sites de médias, des journalistes et des blogueurs avec des communiqués pour tout dans l’espoir que vous recevrez de la publicité ne vous aidera pas.

D’un autre côté, si vous contactez des publications pertinentes (souvent de niche) ou d’autres personnes susceptibles d’être intéressées par votre événement digne d’intérêt (n’oubliez jamais ce point) pour attirer du trafic, des fans et des liens de suivi, alors ils sont très utile.

Souvenez-vous simplement de ce que vous avez appris dans cet article : gardez vos communiqués pertinents (encore une fois, aucun changement de couleur de tapis) et distribuez-les aux bonnes personnes ; ils peuvent jouer un rôle important dans la conduite de votre site plus haut dans le classement.

Davantage de ressources:

  • Meilleurs services de distribution de communiqués de presse : 6 caractéristiques importantes à prendre en compte
  • Stratégie de relations publiques numériques : créer une campagne géniale
  • Marketing de contenu : le guide ultime du débutant

Image en vedette : Pressmaster/Shutterstock

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