Les données de Google Analytics et de la Search Console ne correspondent pas.

L’écart crée l’impression que les données sont inexactes d’une certaine manière.

La réalité est que les données sont en fait exactes. L’écart existe entre ce qui est suivi et la façon dont Google choisit de le présenter.

Google Analytics contre Search Console

Réconcilier les données de Google Analytics et de la Search Console peut être difficile car les chiffres ne correspondent pas vraiment.

La raison en est que les deux services résolvent des problèmes différents. Pour cette raison, les deux services adoptent des approches différentes quant à la manière dont les données sont collectées et rapportées.

Objectif de Google Analytics

Les informations fournies par Google Analytics sont conçues pour communiquer les performances d’un site Web lui-même en termes de mesures d’engagement des utilisateurs (temps passé sur la page, etc.), de rapport sur les objectifs liés à la conversion et d’affichage de l’activité des visiteurs du site sur le site Web lui-même.

Les rapports typiques incluent :

  • Analytics peut suivre les objectifs de performance tels que les achats ou la génération de prospects.
  • Peut fournir des données sur le trafic du site en temps réel.
  • Fournit des données de qualité de session pour montrer à quel point le trafic est proche des conversions.
  • Comportement de l’utilisateur sur le site Web.

Ce qu’il est important de noter à propos des données fournies par Google Analytics, c’est qu’il mesure les performances du site (en termes de visiteurs du site).

Bien qu’Analytics fournisse des informations sur les performances des pages Web, l’objectif de ce rapport est par rapport au trafic du site et par rapport à ce que font les visiteurs du site.

La page de présentation de Google Analytics reflète l’accent mis sur le visiteur du site :

« Obtenez une meilleure compréhension de vos clients. Google Analytics vous offre les outils gratuits dont vous avez besoin pour analyser les données de votre entreprise en un seul endroit.

Comprenez les utilisateurs de votre site… pour mieux évaluer les performances de votre marketing, de votre contenu, de vos produits, etc.

L’objectif sous-jacent de Google Analytics est très différent de la Search Console, car la Search Console se concentre sur les performances du site Web. par rapport à la visibilité de la recherche.

Objectif de la console de recherche Google

Les informations fournies par la Search Console sont conçues pour aider les éditeurs à comprendre les performances de leurs sites Web dans la recherche Google.

La Search Console fournit également des données de recherche et d’indexation utiles pour résoudre les problèmes de visibilité de la recherche.

À un autre niveau, la Search Console permet à Google de communiquer de manière proactive avec les éditeurs sur les problèmes de visibilité de la recherche tels que les actions manuelles (pénalités), le statut de piratage, les données structurées mal configurées, les problèmes d’utilisabilité mobile et d’autres informations utiles qui aident un éditeur à maintenir une position idéale. visibilité de la recherche dans la recherche Google.

Enfin, la Search Console permet aux éditeurs de déboguer les problèmes de langue localisés, de définir un pays cible à l’échelle du site, de désavouer les liens entrants et d’autres tâches qui tournent autour de l’amélioration de la visibilité de la recherche.

La page d’aide de la console de recherche de Google répertorie ces points de données :

  • Confirmez que Google peut trouver et explorer votre site.
  • Corrigez les problèmes d’indexation et demandez la réindexation du contenu nouveau ou mis à jour.
  • Affichez les données de trafic de la recherche Google pour votre site : la fréquence d’affichage de votre site dans la recherche Google, les requêtes de recherche qui affichent votre site, la fréquence à laquelle les internautes cliquent sur ces requêtes, etc.
  • Recevez des alertes lorsque Google rencontre des problèmes d’indexation, de spam ou d’autres problèmes sur votre site.
  • Vous montrer quels sites sont liés à votre site Web.
  • Résoudre les problèmes d’AMP, d’ergonomie mobile et d’autres fonctionnalités de recherche.

La première raison pour laquelle les données de la Search Console et d’Analytics sont différentes est que le but de chaque produit est différent – ils font des choses différentes.

Explication des divergences entre Search Console et Analytics

Étant donné que les deux services ont des objectifs différents, Google Search Console et Analytics feront des choses comme les données agrégées de différentes manières, et à cause de cela, les rapports seront différents et auront l’apparence d’un écart.

Les données sont exactes mais elles sont simplement affichées différemment.

Vous trouverez ci-dessous une liste des différentes raisons pour lesquelles les données Analytics et Search Console semblent présenter des écarts.

Google Analytics contre Google Search Console

La définition de la recherche est différente

L’une des principales causes de l’écart entre Google Analytics et Search Console est qu’ils mesurent tous deux le trafic de recherche différemment.

Ce que Analytics appelle le trafic de recherche est différent de ce que la Search Console appelle le trafic de recherche.

Google Analytics regroupe les données de Google Discover dans la catégorie de recherche.

Cela signifie que lorsque vous analysez le trafic lié à la recherche organique dans Analytics, il ne s’agit pas seulement du trafic provenant du champ de recherche Google, mais également du trafic provenant de Google Discover.

Google Search Console, cependant, divise le trafic de Google Discover et les résultats de recherche organiques, affichant un rapport pour le trafic de Google Discover par lui-même.

Console de recherche et analyse par rapport à JavaScript

Google Analytics ne rapportera que les données collectées auprès des visiteurs du site qui ont activé JavaScript sur leur navigateur.

La Search Console collecte des données, que JavaScript soit activé ou non dans un navigateur.

Google Analytics est bloqué dans la collecte de données

Une autre raison pour laquelle Search Console et Analytics ne correspondent pas est que le suivi Analytics est de plus en plus bloqué en ligne.

Google Analytics ne peut pas collecter de données à partir de navigateurs et d’extensions axés sur la confidentialité qui bloquent l’analyse.

Par exemple, l’extension de navigateur de DuckDuckGo et le navigateur Firefox de Mozilla bloquent tous deux le chargement de Google Analytics.

Les données de la Search Console ne sont pas bloquées, il s’agit donc d’un autre moyen par lequel des données plus nombreuses ou différentes peuvent être collectées dans la Search Console et s’écarter de ce qui est collecté dans Google Analytics.

Écarts de temporisation

Une autre raison pour laquelle les rapports sur les données de trafic sont différents entre la Search Console et Google Analytics est que les données de la Search Console sont retardées de plusieurs jours, alors qu’Analytics peut rapporter les données en quelques secondes.

Le retard dans les rapports de la Search Console peut rendre les données incomplètes au moment de la consultation.

La console de recherche omet certaines requêtes

La Search Console protège la vie privée des utilisateurs et, pour cette raison, le rapport sur les performances de la Search Console omettra les données de certains types de requêtes.

Une page d’aide de la console de recherche Google explique :

« Pour protéger la confidentialité des utilisateurs, le rapport sur les performances n’affiche pas toutes les données.

Par exemple, nous pourrions ne pas suivre certaines requêtes qui sont faites un très petit nombre de fois ou celles qui contiennent des informations personnelles ou sensibles.

Certains traitements de nos données sources peuvent faire en sorte que ces statistiques diffèrent des statistiques répertoriées dans d’autres sources (par exemple, pour éliminer les doublons).

Cependant, ces changements ne devraient pas être significatifs.

Totaux des requêtes anonymisées dans le rapport sur les performances

Les données du rapport sur les performances ne correspondent pas aux données de trafic organique dans Analytics pour les raisons mentionnées précédemment, et les requêtes anonymisées sont une autre raison pour laquelle les données de performances de la Search Console sont encore plus éloignées des données rapportées dans Analytics.

Google Search Console omet ce qu’elle appelle des requêtes de recherche très rares pour des raisons de confidentialité.

Les requêtes anonymisées sont incluses dans totaux mais non inclus lorsqu’ils sont filtrés dans le rapport sur les performances.

La page d’assistance de la console de recherche de Google indique :

« De très rares requêtes (appelées requêtes anonymisées) ne sont pas affichées dans ces résultats pour protéger la confidentialité de l’utilisateur qui effectue la requête.

Les requêtes anonymisées sont toujours omises du tableau. Les requêtes anonymisées sont incluses dans les totaux du graphique, sauf si vous filtrez par requête (requêtes contenant ou requêtes ne contenant pas une chaîne donnée).

Si votre site contient un nombre important de requêtes anonymisées, vous pouvez constater un écart important entre le total et (nombre de requêtes contenant some_string + nombre de requêtes ne contenant pas some_string).

En effet, les requêtes anonymisées sont omises chaque fois qu’un filtre est appliqué. »

Différences de fuseau horaire

Google Analytics rapporte les données au niveau du jour et du mois en fonction du fuseau horaire de l’éditeur.

Le fuseau horaire de l’éditeur est défini dans les paramètres de la vue Analytics où le fuseau horaire préféré peut être défini pour le site Web.

Google Search Console rapporte les données selon l’heure avancée du Pacifique (PDT), qui est le fuseau horaire de la Californie, quel que soit le pays ou le fuseau horaire pour lequel un site Web est défini.

Cela crée une situation dans laquelle la Search Console attribue des données à un fuseau horaire et Google Analytics attribue des données à un fuseau horaire différent (lorsque le fuseau horaire du site est en dehors de la Californie).

Cela va faire une grande différence dans la façon dont les données sont rapportées, car cela garantit pratiquement que les données de trafic quotidiennes et mensuelles ne correspondront jamais entre la Search Console et Analytics.

Selon la page Google Analytics pour modifier les paramètres d’affichage :

« Pays ou territoire du fuseau horaire : Le pays ou le territoire et le fuseau horaire que vous souhaitez utiliser comme limite de jour pour vos rapports, quelle que soit l’origine des données.

Par exemple, si vous choisissez États-Unis, heure de Los Angeles, le début et la fin de chaque journée sont calculés en fonction de l’heure de Los Angeles, même si l’appel provient de New York, Londres ou Moscou.

Si vous choisissez un fuseau horaire qui respecte l’heure d’été, Analytics s’adapte automatiquement aux changements.

Si vous ne souhaitez pas qu’Analytics s’ajuste à l’heure d’été, vous pouvez utiliser l’heure de Greenwich au lieu de votre fuseau horaire local.

Différences d’URL de page de destination

Les pages de destination dans la Search Console sont agrégées dans une certaine mesure, tandis que les URL des pages de destination ne sont pas agrégées dans Analytics.

La page d’assistance de Google l’explique ainsi :

« Dimension de la page de destination : La Search Console regroupe ses données sous des URL canoniques (en savoir plus), tandis qu’Analytics utilise l’URL réelle de la page de destination.

Cette distinction aura un impact sur les rapports qui incluent la dimension de la page de destination, y compris les pages de destination et les appareils/pays (lorsque la page de destination est ajoutée en tant que dimension secondaire).

Par exemple, les métriques d’impressions et de clics pour le Web, le Web mobile et les URL AMP pourraient être agrégées… sous une URL canonique… »

Les données de la console de recherche sont limitées

Une autre différence importante entre les rapports de données entre la Search Console et Google Analytics est que la Search Console est limitée aux données de rapport pour un maximum de 1 000 URL pour les pages de destination.

Google Analytics n’a pas cette limitation et peut générer des rapports sur plus de pages de destination que 1 000 URL.

Une page d’assistance Google Analytics explique les différences :

« Nombre d’URL enregistrées par site par jour :

La Search Console enregistre jusqu’à 1 000 URL pour les pages de destination.

Analytics ne respecte pas la limite de 1 000 URL et peut inclure davantage de pages de destination. »

Différences de données dans la Search Console et Analytics

Il existe des écarts de données entre ce que la Search Console et Analytics mesurent et signalent.

Les raisons des différences vont des événements de trafic de fuseau horaire attribués à la façon dont les pages de destination sont agrégées.

Le fait qu’il existe des différences entre les chiffres rapportés dans la Search Console et Analytics n’est pas un signe qu’il y a un problème avec les données.

Ce sont deux produits différents qui rapportent les données de différentes manières et c’est tout.

Davantage de ressources:

  • Google Search Console : un guide complet pour les référenceurs
  • Apprenez à connaître Google Analytics 4 : un guide complet
  • Un guide des outils SEO essentiels pour les agences

Image en vedette : StockStyle/Shutterstock

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