Les campagnes d’enchères intelligentes dans Google Ads peuvent désormais être utilisées pour optimiser les visites en magasin.

Auparavant, les campagnes d’enchères intelligentes ne pouvaient être optimisées que pour les conversions en ligne.

Étant donné que 70 % des annonceurs Google Ads utilisent désormais les enchères intelligentes, il était temps pour Google d’introduire également l’option d’optimisation pour les conversions hors ligne.

Dans une annonce, la société déclare :

« Les gens se déplacent de manière transparente sur les canaux en ligne et hors ligne pour trouver les produits et services dont ils ont besoin. Pour faciliter l’optimisation du retour sur investissement omnicanal, les visites en magasin dans les stratégies d’enchères intelligentes sont désormais disponibles pour tous les annonceurs pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et Shopping. »

Les visites en magasin dans Smart Bidding aideront les annonceurs à obtenir de meilleurs résultats en moins de temps en permettant une optimisation totale des performances en ligne et hors ligne.

Google souligne comment le détaillant européen MediaMarkt a amélioré les performances de ses campagnes en modifiant sa stratégie d’enchères intelligentes pour intégrer les visites en magasin.

Le responsable du marketing numérique de MediaMarkt déclare :

« En passant de notre stratégie d’enchères en ligne uniquement à omnicanal, nous avons pu augmenter les revenus omnicanaux de 113 % dans nos campagnes de test. Nous prévoyons de déployer cette approche dans d’autres campagnes. »

Google offre aux annonceurs la possibilité de tester l’intégration des visites en magasin dans leurs stratégies d’enchères intelligentes pour certaines campagnes de recherche et d’achat.

Ceci est accompli en activant le paramètre de conversion au niveau de la campagne. À partir de là, les annonceurs peuvent inclure les visites en magasin en tant que conversion optimisable avant d’étendre la nouvelle stratégie d’enchères à l’ensemble de leur compte.

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