Les liens entrants sont un signal de classement qui peut varier considérablement en termes de pondération par Google.

L’un des attributs clés qui, selon les experts, peuvent séparer un lien de grande valeur d’un lien de faible valeur est le contexte dans lequel il apparaît.

Lorsqu’un lien est placé dans un contenu pertinent, on pense qu’il a un plus grand impact sur les classements qu’un lien inséré au hasard dans un texte sans rapport.

Y a-t-il un rapport avec cette affirmation?

Approfondissons ce qui a été dit sur les liens contextuels en tant que facteur de classement pour voir s’il existe des preuves à l’appui de ces affirmations.

L’affirmation : les liens contextuels sont un facteur de classement

Un « lien contextuel » fait référence à un lien entrant pointant vers une URL pertinente pour le contenu dans lequel le lien apparaît.

Lorsqu’un article est lié à une source pour fournir des informations supplémentaires le contexte pour le lecteur, par exemple, c’est un lien contextuel.

Les liens contextuels ajoutent de la valeur plutôt que d’être une distraction.

Ils devraient couler naturellement avec le contenu, donnant au lecteur des indices sur la page vers laquelle il est dirigé.

À ne pas confondre avec le texte d’ancrage, qui fait référence à la partie cliquable d’un lien, un lien contextuel est défini par le alentours texte.

Le texte d’ancrage d’un lien peut être lié à la page Web vers laquelle il pointe, mais s’il est entouré d’un contenu qui n’est autrement pas pertinent, il n’est pas considéré comme un lien contextuel.

On dit que les liens contextuels sont un facteur de classement Google, avec des affirmations selon lesquelles ils sont pondérés plus haut par le moteur de recherche que les autres types de liens.

L’une des raisons pour lesquelles Google peut se soucier du contexte lorsqu’il s’agit de liens est l’expérience qu’il crée pour les utilisateurs.

Lorsqu’un utilisateur clique sur un lien et atterrit sur une page liée à ce qu’il regardait auparavant, c’est une meilleure expérience que d’être dirigé vers une page Web qui ne l’intéresse pas.

Les guides modernes de création de liens recommandent tous d’obtenir des liens à partir d’URL pertinentes, au lieu de sortir et de placer des liens n’importe où.

On met désormais davantage l’accent sur la qualité que sur la quantité lorsqu’il s’agit de créer des liens, et un lien est considéré comme de meilleure qualité lorsque son placement a du sens dans le contexte.

Un lien contextuel de haute qualité peut, en théorie, valoir plus que plusieurs liens de qualité inférieure.

C’est pourquoi les experts conseillent aux propriétaires de sites d’acquérir au moins quelques liens contextuels, car cela les amènera plus loin que la création de dizaines de liens aléatoires.

Si Google pondère la qualité des liens à la hausse ou à la baisse en fonction du contexte, cela signifierait que les robots d’exploration de Google peuvent comprendre les pages Web et évaluer dans quelle mesure elles se rapportent à d’autres URL sur le Web.

Existe-t-il des preuves à l’appui de cela?

La preuve des liens contextuels comme facteur de classement

Les preuves à l’appui des liens contextuels en tant que facteur de classement remontent à 2012 avec le lancement de la mise à jour de l’algorithme Penguin.

L’algorithme original de Google, PageRank, était entièrement construit sur des liens. Plus il y avait de liens pointant vers un site Web, plus il était considéré comme ayant de l’autorité.

Les sites Web pourraient catapulter leur site au sommet des résultats de recherche de Google en créant autant de liens que possible. Peu importait que les liens soient contextuels ou arbitraires.

L’algorithme PageRank de Google n’était pas aussi sélectif quant aux liens qu’il valorisait (ou dévaluait) par rapport aux autres jusqu’à ce qu’il soit augmenté avec la mise à jour Penguin.

Penguin a apporté un certain nombre de modifications à l’algorithme de Google qui ont rendu plus difficile la manipulation des classements de recherche par le biais de pratiques de création de liens spammy.

Dans l’annonce par Google du lancement de Penguin, l’ancien ingénieur de recherche Matt Cutts a mis en évidence un exemple spécifique du spam de lien qu’il est conçu pour cibler.

Cet exemple illustre l’exact opposé d’un lien contextuel, avec Cutts disant :

« Voici un exemple de site avec des modèles de liens inhabituels qui est également affecté par ce changement. Notez que si vous essayez de lire le texte à voix haute, vous découvrirez que les liens sortants n’ont aucun rapport avec le contenu réel, et en fait, le texte de la page a été « tourné » au-delà de la reconnaissance.

Un lien contextuel, en revanche, ressemble à celui quelques paragraphes ci-dessus renvoyant au blog de Google.

Les liens avec contexte partagent les caractéristiques suivantes :

  • Le placement s’intègre naturellement avec le contenu.
  • L’URL liée est pertinente à l’article.
  • Le lecteur sait où ils vont lorsqu’ils cliquent dessus.

Toute la documentation que Google a publiée sur Penguin au fil des ans est la preuve la plus solide disponible à l’appui des liens contextuels en tant que facteur de classement.

Voir : Un guide complet de la mise à jour de l’algorithme Google Penguin

Google ne dira jamais catégoriquement que « la création de liens contextuels est un facteur de classement », car l’entreprise décourage toute création délibérée de liens.

Comme Cutts l’ajoute à la fin de son annonce Penguin, Google préférerait voir les pages Web acquérir des liens de manière organique :

« Nous voulons que les personnes qui font de l’optimisation pour les moteurs de recherche White Hat (ou même aucune optimisation pour les moteurs de recherche) soient libres de se concentrer sur la création de sites Web étonnants et convaincants. »

Les liens contextuels sont un facteur de classement : notre verdict

Les liens contextuels sont-ils un facteur de classement Google ?

Les liens contextuels sont probablement un facteur de classement Google.

Un lien est plus pondéré lorsqu’il est utilisé dans un contexte que s’il est placé au hasard dans un contenu sans rapport.

Mais cela ne signifie pas nécessairement que les liens sans contexte auront un impact négatif sur le classement d’un site.

Les liens externes échappent largement au contrôle du propriétaire du site.

Si un site Web renvoie vers vous hors de son contexte, ce n’est pas une source de préoccupation, car Google est capable d’ignorer les liens de faible valeur.

D’un autre côté, si Google détecte un modèle de liens non naturels, cela pourrait être pris en compte dans le classement d’un site.

Si vous vous êtes activement engagé dans la création de liens non contextuels dans le passé, il peut être judicieux d’envisager d’utiliser l’outil de désaveu.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

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