Instagram, comme le marketing des médias sociaux en général, est un écosystème en constante évolution.

Et obtenir le meilleur engagement Instagram dépend de l’industrie pour laquelle vous créez du contenu et de votre public cible.

En plus de cela, la réalisation d’une stratégie de contenu Instagram véritablement efficace peut prendre quelques essais et erreurs.

Lors de la création de contenu, il faut beaucoup d’efforts pour créer les meilleures images, créer une copie attrayante et trouver les bons hashtags.

Donc, cela peut être une déception lorsque vous mettez tout ce travail dans un message, et tout ce que vous obtenez est cinq likes et un tas de commentaires de spam.

Comment pouvez-vous réellement améliorer votre stratégie de contenu Instagram ?

En tant que gestionnaire de médias sociaux, j’ai effectué de nombreuses heures de recherche et j’ai vécu mes propres essais et erreurs.

En conséquence, j’ai compilé quelques conseils et un aperçu des meilleurs moments pour publier.

Ce guide vous donnera des informations générales et des heures de publication spécifiques pour obtenir des taux d’engagement plus élevés et vous connecter avec votre public cible sur Instagram.

À quelle heure les utilisateurs d’Instagram sont-ils les plus actifs ?

Tout d’abord, rappelez-vous que de nombreux fuseaux horaires composent le monde. Il est donc impératif de savoir quel segment d’un public mondial vous essayez d’atteindre, car les heures qui suivent dépendent de leur fuseau horaire spécifique.

(J’y reviendrai plus en détail lors de la discussion sur Instagram Insights.)

Une fois que vous avez déterminé que – pensez logiquement à ce que les gens font quotidiennement.

Le plus souvent, lorsque les gens se réveillent, ils consultent les médias sociaux, passent quelques minutes ou plus à faire défiler leurs fils d’actualité ou à regarder Instagram Reels.

Ainsi, vers 7-8 heures du matin peut être un bon moment pour publier le matin.

Un autre moment où les gens sont souvent au téléphone, c’est quand ils prennent leur pause déjeuner. Publier vers 23h-13h, lorsque les gens sont susceptibles de faire une pause pour le déjeuner, peut aider à garantir que votre message se rapprochera du haut de leur flux.

N’oubliez pas que, puisque les gens travaillent plus souvent à domicile, bon nombre de ces horaires suggérés sont plus flexibles.

Les gens ont également tendance à parcourir les réseaux sociaux juste après le travail ou avant de se coucher.

Bien que ce ne soit pas une heure de publication importante pour la plupart des jours, c’est pour le dimanche, où l’heure de pointe est de 18 h à 20 h.

Donc, en général, vous avez ces trois sections de la journée pour envoyer des messages : lorsque les gens commencent leur journée, vers l’heure du déjeuner et le soir ou avant d’aller se coucher.

Mais une mise en garde ici est que les heures de publication peuvent dépendre de l’âge, de la démographie et de l’industrie de votre public cible.

C’est particulièrement vrai pour les publications du soir, alors faites plus de recherches sur votre marché cible avant de devenir une affiche du soir.

Les meilleurs moments pour publier sur Instagram

Nous avons déjà discuté de différents fuseaux horaires mondiaux ; pour cet article, nous nous concentrerons sur le fuseau horaire de l’Est.

Vous pouvez commencer par utiliser ces heures comme guide initial, puis ajuster vos heures de publication en fonction du fuseau horaire et de l’activité de vos abonnés.

Une autre chose essentielle à mentionner est que les algorithmes d’Instagram se concentreront sur la promotion des publications les plus récentes, il est donc crucial d’essayer de trouver les moments où vos utilisateurs sont actifs.

Alors maintenant, décomposons les jours et les heures de publication :

  • Lundi: 6h, 11h, 13h
  • Mardi: 8h-10h, 14h
  • Mercredi: 9h-11h
  • Jeudi: 11h-14h, 19h
  • Vendredi: 10h-12h, 14h-16h
  • Samedi: 8h-11h
  • Dimanche: 18h-20h

Heures de publication à éviter

Revenons aux routines naturelles des gens.

Les week-ends ont tendance à voir des niveaux d’engagement plus faibles, mais ne les comptez pas complètement. Le samedi peut être un bon moment pour poster si vous postez au bon moment.

Les marques qui proposent des biens de consommation ont tendance à voir un engagement élevé le dimanche soir.

Mais le consensus est que le dimanche est généralement le pire jour pour publier, car les gens décompressent ou se préparent pour la semaine à venir. Ainsi, généralement, ils passeront moins de temps à parcourir les réseaux sociaux.

Mais, comme je l’ai mentionné plus tôt, vous pouvez trouver des niveaux d’engagement décents le dimanche soir.

Et les lundis – mon garçon, ne détestons-nous pas tous les lundis ?

Au fil des jours de semaine, vous verrez probablement des niveaux d’engagement plus lents ce jour-là, car les gens entrent dans leurs routines pour la semaine de travail.

Les meilleurs moments pour publier des bobines sur Instagram ?

Être à l’ère de TikTok signifie que le contenu vidéo est en augmentation.

Si vous souhaitez engager vos abonnés via Instagram Reels, essayez de publier pendant ces périodes :

  • Lundi: 6h, 10h, 22h
  • Mardi: 2h, 4h, 9h
  • Mercredi: 7h, 8h, 23h
  • Jeudi: 9h, 12h, 19h
  • Vendredi: 5h, 13h, 15h
  • Samedi: 11h, 19h, 20h
  • Dimanche: 7h, 8h, 16h

Il y a aussi une suggestion de Hootsuite pour publier du lundi au jeudi de 9h à 12h

Comme je l’ai mentionné, cela peut prendre des essais et des erreurs – et dépend de votre industrie et de votre marché cible.

À quelle fréquence devriez-vous publier ?

Cela dépend de plusieurs facteurs.

Tout d’abord, avez-vous suffisamment d’images de produits, de contenu et d’idées à publier plusieurs fois par jour ou par semaine ?

Le but ici est de publier régulièrement; Ne fantômez pas vos abonnés, sinon ils perdront tout intérêt et ne vous suivront plus.

D’un autre côté, ne publiez pas de contenu dans le seul but de publier régulièrement. Au lieu de cela, passez du temps à mener une stratégie de contenu réfléchie basée sur le parcours client.

Cela peut prendre plus de temps au début, mais vous laissera moins de stress et de maux de tête au fil des semaines.

De cette façon, vous pouvez passer plus de temps à gérer les médias sociaux et à interagir avec les abonnés et moins de temps à vous soucier de la diffusion de suffisamment de contenu.

Si vous n’avez pas beaucoup d’idées de publication, essayez de publier trois fois par semaine.

Ensuite, vous pouvez ajuster après environ un mois pour voir comment le calendrier de publication fonctionne pour vous et la marque.

Comment trouver les meilleurs moments pour publier ?

Bien que j’aie posé les bases pour savoir quand commencer à publier, il est temps d’affiner certaines tactiques pour savoir quand votre public cible est en ligne.

Tout d’abord, vos Instagram Insights.

Aperçus Instagram

Tout d’abord, configurez votre compte en tant qu’entreprise ou créateur – c’est nécessaire pour afficher Instagram Insights.

Si le compte n’est pas configuré de cette façon, vous pouvez facilement cliquer sur les liens précédents pour configurer le compte.

Une fois que vous aurez atteint 100 abonnés ou plus, vous pourrez voir les données démographiques, y compris l’âge, le sexe et l’emplacement de vos abonnés.

Instagram Insights vous permet également d’analyser les publications les plus performantes.

Ensuite, vous pouvez vous demander, qu’est-ce qui a fonctionné ici ?

Était-ce une image de haute qualité ? Était-ce l’heure de la poste ? Peut-être était-ce la copie et les hashtags ? Ou était-ce un mélange de tout cela ?

De cette façon, vous pourrez créer des publications similaires à l’avenir.

Il est également important de noter que certains éléments de contenu ne fonctionneront tout simplement pas bien, tandis que d’autres le feront.

Analyser ensemble votre contenu et les heures de publication vous permettra de voir plus facilement ce qui fonctionne bien et pourquoi.

Utiliser différents outils

Vous pouvez également utiliser d’autres outils comme Brandwatch ou Iconosquare pour afficher des analyses et planifier des publications.

Si vous publiez régulièrement sur Facebook, vous pouvez également utiliser Meta Business Suite pour planifier et analyser les publications sur les deux plateformes en un seul endroit.

L’utilisation d’une plateforme de gestion de contenu ou l’analyse d’Instagram Insights vous permettra d’ajuster facilement les heures de publication aux fuseaux horaires de votre public et d’adapter votre contenu à votre public.

Ou, si vous n’attirez pas le bon public, vous pouvez utiliser Insights pour modifier votre stratégie.

Vérifier le contenu des concurrents

Une autre chose que vous pouvez faire est de vérifier le contenu de votre concurrent. Par exemple, leurs publications du mardi à 14 heures fonctionnent-elles bien ou est-ce qu’une autre heure leur convenait mieux ?

Cela peut également vous inspirer pour de futurs sujets que vous voudrez peut-être mettre en évidence.

Stratégie de contenu Instagram

Maintenant que vous avez tous les conseils pour obtenir le bon moment de publication, il est temps de commencer à créer ou à ajuster votre stratégie de contenu Instagram.

Ce processus doit être flexible et évolutif, la patience est donc essentielle.

L’important est de rester cohérent. Publiez régulièrement et revenez souvent pour voir comment vos publications fonctionnent.

Au fil du temps, plus vous avez de contenu, plus vos Insights seront précis dans l’analyse de votre stratégie de publication Instagram. Ensuite, vous pouvez modifier votre stratégie de contenu en fonction de votre analyse systématique.

En fin de compte, vous et la marque devez déterminer à quoi ressemble le succès.

Peut-être s’agit-il davantage de likes, de commentaires, de suivis ou de la notoriété générale de la marque.

Une dernière chose à retenir lors de la création de votre stratégie de contenu, ce sont les vacances.

La marque souhaite-t-elle publier ces jours-là, faire une promotion pour eux ou les éviter complètement ?

Dernières pensées

Comme vous pouvez le voir, cela peut prendre un certain temps pour déterminer les meilleurs moments pour publier.

Mais une fois cela fait, vous serez en mesure d’établir une stratégie de contenu Instagram efficace qui répond aux objectifs de la marque.

Bien que les heures de publication soient un élément crucial de l’engagement global, vous devez toujours sélectionner les bons hashtags, visuels et copies pour vos publications – et faire attention aux publications promues, car cela peut avoir un impact sur la façon dont vous regardez vos Insights.

En fin de compte, vous devez équilibrer toutes ces variables pour développer votre base de followers et augmenter l’engagement de manière cohérente.

Davantage de ressources:

  • 7 conseils pour des publications de carrousel Instagram plus engageantes et plus performantes
  • Comment mesurer les performances des bobines Instagram
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet


Image en vedette : Kaspars Grinvalds/Shutterstock

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