Les consommateurs de tous âges et de toutes catégories démographiques sont de plus en plus conscients de leur dépendance croissante à l’égard de la technologie – dans de nombreux cas au détriment de leur vie privée.

Selon le Pew Research Center, 80 % des Américains pensent que les risques potentiels de la collecte de données personnelles par les entreprises l’emportent sur les avantages et 79 % des adultes sont très ou plutôt préoccupés par la manière dont les entreprises utilisent ces données.

En conséquence, la confidentialité en tant que service (PaaS) est quelque chose que les consommateurs considèrent de moins en moins comme un bonus et davantage comme une nécessité.

Les moteurs de recherche autres que Google alimentent les désirs des utilisateurs pour quelque chose qui manque aujourd’hui : la confidentialité numérique. Les moteurs de recherche offrent un service essentiel, mais bien qu’ils soient gratuits financièrement, ils ne sont certainement pas gratuits.

Ce coût correspond à un certain niveau d’intrusion dans la vie des utilisateurs, car les entreprises technologiques (à savoir Google) collectent des données sur les habitudes en ligne et utilisent ces données pour optimiser leurs efforts de marketing.

Le favori de la recherche de confidentialité est DuckDuckGo, mais un nouveau rival de Google axé sur la confidentialité a récemment été lancé – Brave.

Brave est un moteur de recherche sophistiqué, respectueux de la vie privée et sans suivi, cofondé par l’inventeur de JavaScript et le cofondateur de Mozilla, ce qui lui confère une influence sur l’industrie.

Selon le moteur de recherche « privacy-first » :

« Brave Search ne vous suit pas, vous, vos recherches ou vos clics ; il est impossible pour Brave de divulguer des informations vous concernant à qui que ce soit.

Toutes les publicités futures que nous prendrons en charge seront anonymisées (comme toutes les autres publicités Brave) et n’influenceront pas le classement. À l’avenir, nous proposerons également une recherche payante sans publicité. »

Même en comparaison avec DuckDuckGo, Brave (à certains égards) surpasse la concurrence :

  • Brave propose son propre index, ce qui le rend indépendant des autres moteurs de recherche. À l’inverse, les résultats de DuckDuckGo sont une compilation de « plus de 400 » sources, dont Bing, Yandex, Yahoo! Recherchez BOSS, Wolfram Alpha, son propre robot d’exploration Web et d’autres.
  • Option sans publicité. Les utilisateurs courageux de la recherche peuvent opter pour une version payante leur permettant d’explorer le Web sans publicité.
  • Meilleur contrôle de localisation. Quelle que soit la région que vous choisissez pour les résultats de la recherche, la recherche Brave offre une option supplémentaire pour filtrer les résultats en fonction de la localité.

Les spécialistes du marketing devraient-ils se soucier des moteurs de recherche privatisés autres que Google ?

Google est devenu un verbe ; un terme synonyme d’effectuer une recherche en ligne.

C’est là que la grande majorité des consommateurs effectuent des recherches, détenant environ 87 % de l’utilisation des moteurs de recherche, suivi par Bing à 7 %, Yahoo à 3 % et DuckDuckGo (le moteur de recherche privé vétéran) à 1 %.

Sans surprise, Brave ne figure pas encore dans les charts. Cependant, avec la confidentialité numérique qui fait la une des journaux, une confidentialité compromise peut commencer à inquiéter suffisamment les consommateurs pour qu’ils agissent.

Le problème est que la connaissance des moteurs autres que Google est faible. Les fournisseurs de recherche « secondaires » sont confrontés au défi d’accroître la sensibilisation des consommateurs.

L’obstacle est qu’ils doivent offrir aux utilisateurs une proposition de valeur solide et une méthode simple et sans sacrifice pour changer leur moteur de recherche par défaut.

À ce stade, les moteurs de recherche autres que Google continuent d’innover dans l’espoir de capturer de nouveaux utilisateurs fidèles.

Bing vient d’annoncer IndexNow, une nouvelle initiative qui permet aux propriétaires de sites d’envoyer un ping à IndexNow avec du contenu nouveau ou mis à jour.

Seuls Bing et Yandex utilisent actuellement IndexNow, mais cette initiative est clairement une tentative de courtiser les professionnels du référencement et les webmasters avec la possibilité d’avoir une indexation plus rapide et, espérons-le, des classements plus rapides.

Avec ça, Google ne devrait pas avoir peur d’être détrôné.

Mais cela ne signifie pas que les spécialistes du marketing ne doivent pas être préparés pour l’avenir qui, comme nous l’avons appris au cours des deux dernières années, peut changer de trajectoire en un rien de temps.

Que doivent garder à l’esprit les spécialistes du marketing de recherche alors que la confidentialité devient une préoccupation majeure pour les consommateurs ?

Utiliser des moteurs de recherche alternatifs

Vous ne comprendrez la viabilité de passer à des moteurs de recherche autres que Google qu’en les essayant de première main. Vous trouverez sans aucun doute des lacunes dans les fonctionnalités, surtout si vous êtes un super-utilisateur.

Par exemple, DuckDuckGo ne dispose pas des fonctionnalités de recherche d’images inversées proposées par Google et Bing.

Compte tenu de la valeur de la vie privée, surtout si vous n’avez pas besoin des cloches et des sifflets, Google peut être assez facile à oublier.

Envisagez des moteurs de recherche alternatifs lors de la conception de stratégies marketing et de rapports sur les performances

Il devient de plus en plus essentiel pour les équipes marketing de se démarquer de Google en matière de stratégie et d’analyse, en particulier avec la recherche organique.

Prenez des mesures pour comprendre le fonctionnement des autres moteurs de recherche et reconnaissez que les données démographiques des utilisateurs varient selon le moteur de recherche.

Par exemple, les utilisateurs de Bing ont tendance à être plus âgés et à utiliser des appareils Microsoft et Alexa. La part de trafic de votre entreprise provenant de différents moteurs varie également, en particulier si vous opérez dans un secteur de niche ou si vous ciblez un public de niche.

De plus, en ne signalant que les performances de Google, vous manquez une pièce du puzzle. La surveillance des performances sur un large éventail de moteurs vous garantit une image complète des performances de recherche organique.

La qualité, la concurrence et la pertinence prédominent souvent sur le volume de recherche

Compte tenu de leur encombrement réduit, attendez-vous à un faible volume de trafic avec des moteurs plus petits. Cependant, la concurrence dans le classement est souvent moindre en raison du nombre réduit de fonctionnalités SERP et d’annonces dans les premières positions.

Par exemple, une requête liée aux soins de santé à volume de recherche élevé est apparue sur la page deux des résultats de recherche Google en raison de sites d’agrégateurs de haute autorité et d’annonces saturant la première page, mais est apparue en position quatre (page un) des résultats de recherche organiques sur la recherche Brave (sans annonces à voir).

Alors que le volume de recherche sur Brave est faible, la position de classement élevée peut égaliser le terrain de jeu et commencer à réduire considérablement l’écart entre les deux moteurs.

Souvent, les spécialistes du marketing accordent trop d’attention au volume de recherche. Mais le fait est (à moins que votre objectif marketing ne soit uniquement la notoriété), même trois visites avec un taux de conversion de 50 % valent mieux que 1 000 visites sans aucune conversion.

Avec un plus fort potentiel de classement sur Brave ou DuckDuckGo que sur Google, vous avez de bien meilleures chances d’obtenir à la fois le clic et la conversion.

Conclusion

Je vous mets au défi d’utiliser un moteur de recherche « alternatif » pendant une semaine ou simplement de vérifier ponctuellement les classements de vos mots clés les plus importants. Voyez comment vous vous en sortez.

Y a-t-il moins de concurrence ? Moins de publicités ? Vous classez-vous mieux ?

Peut-être que les moteurs alternatifs sont plus viables que vous ne le pensez.

Davantage de ressources:

  • Aller au-delà de Google : SEO sur d’autres moteurs de recherche
  • 7 moteurs de recherche alternatifs qui font du bien social
  • Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Image en vedette : Nouvelle Afrique/Shutterstock

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