Google AdWords a introduit de nouvelles fonctions IF pour les annonces de recherche qui permettent de personnaliser le texte de l’annonce en fonction du respect ou non de paramètres spécifiques.

Les annonces peuvent être personnalisées de plusieurs manières à l’aide des fonctions IF. Voici quelques exemples :

  • S’il s’agit d’un nouveau client, diffusez des annonces pour les promotions de lancement.
  • S’il s’agit d’un client récurrent, diffusez des annonces mettant l’accent sur votre programme de fidélité.
  • SI le client utilise un appareil mobile, diffusez des annonces mettant l’accent sur le paiement mobile rapide et facile.

Quiconque a déjà utilisé IFTTT (If This Then That) ou a une formation en programmation informatique comprendra l’idée de base derrière les fonctions IF. Si le paramètre X est rempli, alors effectuez l’action Y… et ainsi de suite.

Les fonctions SI peuvent être utilisées pour afficher un texte personnalisé si l’un des paramètres suivants est rempli : appareil, heure, public, sexe ou âge. Les fonctions IF peuvent être appliquées dans n’importe quel champ d’une annonce textuelle grand format, à l’exception de l’URL elle-même.

Dans l’exemple fourni par Google ci-dessous, les fonctions SI sont utilisées à la fois dans le deuxième champ de titre et dans le champ de description.

Les nouvelles fonctions IF de Google AdWords permettent une plus grande personnalisation des annonces

Le titre 2 fera la promotion de la « réservation rapide sur mobile » si l’utilisateur effectue une recherche sur un appareil mobile. Dans le champ de description, « Économisez 15 % à la caisse » sera ajouté si le chercheur est dans l’audience LoyaltyMembers.

Si les paramètres ne sont pas remplis, les annonceurs peuvent désormais sélectionner des valeurs par défaut à afficher à la place, ce qui signifie que vous n’aurez jamais à avoir une annonce sans personnalisateur dans votre groupe d’annonces.

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