Les nouveaux articles pour les pages de LinkedIn donnent aux entreprises la possibilité de publier du contenu long pour la première fois, plutôt que d’être limitées par un nombre de caractères.
De plus, les pages d’entreprise bénéficient d’une nouvelle façon de produire du contenu en direct et de nouvelles options de campagne dans LinkedIn Ads.
LinkedIn déploie trois nouvelles fonctionnalités au total :
- Articles pour les pages
- Événements en direct sur LinkedIn
- Façons d’optimiser et de mesurer la construction de la marque avec LinkedIn Ads
Voici plus sur chacun d’eux.
Articles pour les pages
Les utilisateurs de LinkedIn peuvent depuis longtemps publier du contenu plus long à partir de leurs comptes personnels.
Les pages d’entreprise, en revanche, ont été limitées par un nombre de caractères arbitraire.
Ce n’est plus le cas avec la nouvelle initiative Articles For Pages de LinkedIn, qui permet aux entreprises de composer et de publier du contenu de style blog de n’importe quelle longueur.
Articles For Pages fournit également des informations détaillées sur l’audience, y compris les firmographies des personnes lisant et interagissant avec le contenu.
La meilleure partie pour les pages qui sont familiarisées avec la publication sur LinkedIn – vous pouvez suivre le même processus. Si vous n’êtes pas familier, voici comment publier des articles sur votre page.
Tout d’abord, accédez à la vue d’administration « Super » ou « Contenu » de votre page. Puis, sous le Commencer un poste invite, cliquez sur Ecrire un article.
Événements en direct sur LinkedIn
LinkedIn fait en sorte que ses produits « Scheduled LinkedIn Live » et « LinkedIn Events » fonctionnent mieux ensemble pour aider les pages à atteindre une plus grande portée et un plus grand engagement.
Un tout nouveau produit est introduit appelé Événements en direct sur LinkedInqui combine la diffusion en direct et la planification d’événements.
L’expérience simplifiée permet aux entreprises de :
- Promouvoir un flux en direct à l’avance auprès d’un public ciblé
- Avertissez les inscrits et sélectionnez les abonnés de la page lorsque l’événement est mis en ligne
- Générez des vues sur la page de l’événement de n’importe qui sur LinkedIn, qu’il ait cliqué sur « Participer » ou non, pendant et après le salon.
- Partagez la rediffusion du contenu en direct pour plus de portée et d’engagement.
LinkedIn déploie des mises à jour supplémentaires pour les événements en direct afin de rendre la fonctionnalité accessible et facile à utiliser.
Les mises à jour supplémentaires incluent :
- Moins d’abonnés sont requis pour accéder à LinkedIn Live
- Processus d’examen automatisé et accéléré pour les candidats LinkedIn Live
- Tous les administrateurs de page peuvent être mis en ligne une fois qu’une page est approuvée
- Un formulaire d’inscription élargi pour les événements
- Une intégration de la gestion des leads avec Zapier
Mesurer et optimiser la notoriété de la marque avec les publicités LinkedIn
Trois mises à jour de LinkedIn Ads aideront les entreprises à atteindre leurs objectifs de développement de marque et à mesurer les résultats.
Test d’impact sur la marque
Cette nouvelle fonctionnalité permet aux entreprises de mesurer l’impact des publicités LinkedIn sur leur marque en prenant une base de référence de la perception de leur marque,
L’impact des publicités sur la marque d’une entreprise sera testé par rapport aux indicateurs clés découverts dans le rapport de base.
Optimisation de la portée
Les entreprises peuvent désormais optimiser les publicités LinkedIn pour les distribuer à un nombre défini de comptes de membres uniques.
Cela permettra de s’assurer que les publicités sont diffusées auprès de nouveaux publics pertinents, plutôt que d’être diffusées aux mêmes utilisateurs encore et encore.
Prévision de portée/fréquence et rapports
Affichez la portée et la fréquence prévues pour les campagnes de notoriété de la marque dans l’outil de prévision et mesurez les résultats dans les rapports de Campaign Manager.
La source: Impulsion LinkedIn
Image en vedette : Studio postmoderne / Shutterstock
