Dans un Google Webmaster Office Hours Hangout, on a demandé à John Mueller de Google si un appel à l’action placé en haut de la page et au-dessus du contenu principal déclencherait un effet de classement négatif. John a décrit deux scénarios dans lesquels cela entraînerait et n’entraînerait pas un effet de classement négatif.
Algorithme de mise en page de Google
Google a publié un algorithme en 2012 qui ajoutait un facteur de classement négatif aux sites qui présentaient une publicité excessive en haut de la page, ce qui rendait difficile pour les utilisateurs de voir le contenu principal.
L’annonce originale de 2012 indiquait:
« … les sites qui n’ont pas beaucoup de contenu « au-dessus de la ligne de flottaison » peuvent être affectés par ce changement.
Si vous cliquez sur un site Web et que la partie du site Web que vous voyez en premier n’a pas beaucoup de contenu visible au-dessus du pli ou consacre une grande partie de l’écran initial du site aux publicités… Ces sites peuvent ne pas se classer comme très allant de l’avant.
John Mueller a récemment commenté l’algorithme de mise en page en 2020, déclarant :
« Ce n’est généralement pas une question de nombre d’annonces, mais plutôt que les utilisateurs puissent trouver le contenu qu’ils recherchent (ce qui a été « promis » dans la recherche) lorsqu’ils visitent une page. »
Dans le même ordre d’idées, Google Search Quality Raters Guidelines, un manuel destiné à normaliser le jugement des évaluateurs de la qualité de la recherche qui testent les résultats de recherche à partir de nouveaux algorithmes, indique :
« Nous nous attendons à ce que les publicités et SC soient visibles. Cependant, certaines annonces, SC ou pages interstitielles (c’est-à-dire les pages affichées avant ou après le contenu que vous attendez) rendent difficile l’utilisation du MC. Les pages avec des publicités, SC ou d’autres fonctionnalités qui détournent ou interrompent l’utilisation du MC doivent recevoir une note faible.
Pages avec formulaires de génération de prospects en haut de la page
La personne qui posait la question était préoccupée par une page Web qui comportait un formulaire de génération de prospects bien en vue en haut de la page Web.
Sur la page d’exemple qu’il a montrée, un visiteur du site doit faire défiler le formulaire de génération de prospects pour accéder au contenu principal.
Capture d’écran de la page Web avec le formulaire Lead Gen en haut de la page
Il s’agit d’une situation dans laquelle le contenu principal est dit être en dessous du pli, ce qui signifie qu’il faut faire défiler vers le bas pour le voir.
Le « pli » est une référence aux journaux et à la façon dont ils étaient pliés puis affichés de manière à ce que seuls les titres et le contenu « au-dessus du pli» était visible.
La personne a demandé :
« Je pense que vous en avez déjà parlé récemment… que… le contenu principal devrait être… au-dessus du pli.
Ce formulaire de génération de leads aurait-il un impact sur le référencement de quelque manière que ce soit parce que… en haut ici, il y a… un formulaire de génération de leads où les gens peuvent comparer les prix des systèmes téléphoniques.
Cela aurait-il un impact sur le référencement ? »
Les formulaires de génération de leads proéminents déclenchent-ils des classements négatifs ?
John Mueller de Google a proposé une réponse oui/non/peut-être qui expliquait dans quelles conditions un formulaire de génération de leads (lead gen) pouvait devenir un signal de classement négatif.
Jean Mueller a répondu :
« Je ne sais pas… ma supposition n’est probablement pas perceptible.
L’effet qui pourrait entrer en jeu est que nos algorithmes recherchent des éléments tels que des publicités au-dessus de la ligne de flottaison qui… poussent le contenu principal sous la ligne de flottaison. Et il est possible que nous pensions qu’un formulaire de génération de leads comme celui-ci serait une sorte de lien vers une publicité.
Mais je ne pense pas… que ce serait toujours le cas.
Cela dépend aussi de ce que cette page essaie de classer.
S’il s’agit essentiellement d’une page qui essaie de se classer comme… « souscrire une assurance automobile » et que le formulaire concerne… « s’inscrire à une assurance automobile » ..alors c’est en quelque sorte l’intention de la page.
Mais si l’intention de la page est du genre « en savoir plus sur la raison pour laquelle les oranges poussent » et que vous avez ensuite un formulaire d’assurance automobile en haut, cela ressemble plus à une publicité.
L’intention de la page Web influence l’algorithme de mise en page
Mueller a déclaré que l’intention de la page Web tenait compte de la question de savoir si un formulaire de génération de prospects entraînerait un effet de classement négatif. C’est une réponse quelque peu extraordinaire car cela signifie que Google est capable de reconnaître quand le formulaire de génération de leads est en fait une partie utile du contenu et quand ce formulaire ne l’est pas.
Citations
Algorithme de mise en page de Google
Consignes d’évaluation de la qualité de la recherche Google (PDF)
Formulaire de génération de leads au-dessus du pli
Regardez John Mueller répondre à la question à 11:10 Minute Mark
