Les spécialistes du marketing déplaceraient les budgets publicitaires des plates-formes telles que Facebook et Twitter, et dépenseraient davantage pour les publicités LinkedIn.

Selon une enquête sur la publicité programmatique menée par DigiDay, 42 % des acheteurs de médias prévoient d’augmenter leurs dépenses publicitaires sur LinkedIn.

Environ 47% prévoient de maintenir leurs budgets publicitaires LinkedIn et 11% ont déclaré qu’ils réduiraient leurs dépenses.

Les données de l’enquête de DigiDay sont basées sur 290 acheteurs de médias qui utilisent déjà LinkedIn.

L’une des raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing peuvent augmenter leurs budgets publicitaires LinkedIn est que les publicités sont plus chères à l’achat.

Les publicités vidéo sur LinkedIn, par exemple, peuvent être 6 à 8 fois plus chères qu’une publicité vidéo sur Facebook.

Un avantage unique des publicités LinkedIn, justifiant sans doute le coût supplémentaire, est la capacité de cibler les professionnels.

Par exemple, les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs de LinkedIn qui travaillent dans une grande entreprise de plus de 10 000 employés.

En revanche, Facebook n’autorise pas les annonceurs à cibler les personnes en fonction de leur intitulé de poste ou de leur lieu de travail.

On dit que les publicités LinkedIn génèrent plus de prospects de qualité, tandis que les publicités sur Facebook et Twitter sont meilleures pour la portée et la notoriété.

Foursquare, une entreprise qui dépense la plus grande partie de son budget publicitaire sur LinkedIn, affirme que cinq chiffres dépensés génèrent six chiffres en retour.

Les spécialistes du marketing louent également l’équipe publicitaire interne de LinkedIn, tandis que l’équipe de Facebook serait « frustrante ».

Nouveau ciblage publicitaire LinkedIn en route

Des sources disent à DigiDay que LinkedIn travaille sur une solution pour cibler les « audiences similaires ».

Cela permettrait aux spécialistes du marketing de cibler des clients potentiels similaires aux clients existants d’une entreprise.

Si cela vous semble familier, c’est parce que Facebook offre une capacité de ciblage similaire sur sa plateforme publicitaire.

Plus récemment, LinkedIn a introduit le ciblage par intérêts, qui permet aux spécialistes du marketing de cibler les utilisateurs en fonction de leurs intérêts professionnels.

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici