Les gros tweeters de Twitter ne sont plus aussi actifs qu’avant, et les personnes qui utilisent régulièrement le site ont des intérêts nettement différents de ceux des années passées.

Cette information serait indiquée dans des documents internes obtenus par Reuters.

Les documents définissent un « tweeter lourd » comme quelqu’un qui se connecte quotidiennement au site et tweete trois à quatre fois par semaine.

Les tweeters lourds sont un segment petit mais précieux des utilisateurs de Twitter, représentant moins de 10 % des utilisateurs actifs mensuels tout en générant 90 % de tous les tweets et des revenus mondiaux.

La baisse rapide de l’activité des gros tweeters a commencé pendant la pandémie. Comme nous le verrons plus loin dans cet article, il y a une baisse significative de l’activité autour de sujets qui étaient autrefois les catégories les plus populaires de Twitter.

On ne sait pas où vont les gros tweeters et pourquoi ils partent, bien que nous puissions faire certaines hypothèses sur la base de données récentes.

Les gros tweeters partent, les intérêts des utilisateurs changent

Alors que les gros tweeters laissent leurs comptes inactifs, ceux qui restent actifs gravitent autour de sujets pour lesquels Twitter n’est pas traditionnellement connu.

Reuters rapporte que l’intérêt pour des sujets autrefois populaires tels que les actualités, les sports et les divertissements est en baisse. Twitter perd également de nombreux gros utilisateurs intéressés par la mode et les célébrités.

Certains des sujets les plus populaires de Twitter parmi les utilisateurs anglophones incluent désormais la crypto-monnaie et le contenu non sûr pour le travail.

Les gros tweeters partent-ils parce que les intérêts des utilisateurs changent ? Ou les intérêts changent-ils à la suite du départ des gros tweeters ?

Cela n’est jamais précisé dans le rapport, bien que Reuters se soit entretenu avec un représentant de Twitter qui a souligné que le nombre total d’utilisateurs mensuels augmentait.

Twitter attire toujours de nouveaux utilisateurs même si ses plus actifs prennent du recul par rapport au site Web. Dans la section suivante, nous verrons où ils pourraient aller.

Où vont les tweeters lourds ?

Dans les documents internes obtenus par Reuters, un chercheur de Twitter suggère que le déclin de l’activité autour de sujets comme la mode et les célébrités peut être attribué à Instagram et TikTok.

Auparavant, les personnalités des sports électroniques et du streaming étaient des centres d’intérêt croissants parmi les grands utilisateurs de Twitter. Désormais, leur activité se déplace probablement vers des sites Web adaptés aux vidéos tels que Twitch, YouTube et TikTok.

Qu’en est-il des nouvelles ? Twitter était la plate-forme de facto pour suivre les dernières nouvelles.

Vous serez peut-être surpris d’apprendre que l’activité autour des actualités se déplace également vers TikTok.

Le Pew Research Center a publié cette semaine une étude montrant qu’une part croissante d’adultes américains reçoit régulièrement des nouvelles sur TikTok.

Le rapport indique :

« En seulement deux ans, la part des adultes américains qui déclarent recevoir régulièrement des nouvelles de TikTok a à peu près triplé, passant de 3% en 2020 à 10% en 2022. »

Ce calendrier correspond à la baisse signalée de l’activité autour des nouvelles sur Twitter.

Bien que cela ne soit pas suffisant pour conclure que les utilisateurs avides de Twitter se tournent plutôt vers TikTok pour obtenir des informations, les données valent la peine d’être examinées.

Selon l’étude, 26 % des adultes américains déclarent recevoir régulièrement des nouvelles sur TikTok, ce qui est en hausse par rapport aux années précédentes.

Un tiers des adultes américains qui utilisent TikTok déclarent recevoir régulièrement des informations sur le site.

En revanche, la consommation de nouvelles a diminué ou est restée la même sur d’autres sites de médias sociaux.

Les utilisateurs les plus actifs de Twitter auraient cessé de tweeter

Il sera intéressant de voir si Twitter fait quelque chose en réponse à la baisse d’activité signalée parmi les gros tweeters.


Sources: Reuters, Centre de recherche Pew

Image en vedette : Tada Images/Shutterstock

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