Les opinions exprimées dans cette histoire sont uniquement celles de l’auteur et ne reflètent pas les opinions et les convictions de Search Engine Journal ou de ses affiliés.

Salutations, professionnels du référencement, spécialistes du marketing numérique, journalistes et esprits curieux parmi nous. Car j’ai la fierté, le privilège, voire le plaisir d’adresser ma toute première « Lettre de l’éditeur » officielle à un public aussi estimé.

Et même si je déteste lancer les choses sur cette note : nous devons parler de Twitter.

Je sais je sais. Vous ne voulez pas parler de Twitter. Je ne veux pas parler de Twitter. Personne ne veut parler de Twitter. Mais préférez-vous parler des élections américaines de mi-mandat ? Oui, moi non plus.

Commençons par une chronologie extrêmement large des événements. Vous connaissez le vieux trope: Billionaire Boy rencontre les médias sociaux, les médias sociaux cèdent aux divagations souvent absurdes de Billionaire Boy et, la prochaine chose que vous savez, Billionaire Boy propose (menace?) D’acheter une telle plate-forme de médias sociaux, pour l’abandonner à la autel et revenir en courant pour un achat réel.

Pardonne-moi; J’ai un penchant pour la narration.

Et depuis lors, il est vraiment difficile de suivre le rythme, même pour ceux d’entre nous qui vivent dans les tranchées de l’actualité de cette industrie.

Combien coûte Twitter Blue Coûtde toute façon (c’est-à-dire s’il existe encore) ? Les employés récemment licenciés sont-ils réellement invités à revenir ? Qu’est-ce que la « liberté d’expression », de toute façon, quand vous ne faites pas de blagues sur le nouveau propriétaire de Twitter ? Et, honnêtement – c’est quoi Mastodon ? (J’ai récemment rejoint ce dernier, en fait – mais c’est une histoire pour un autre jour.)

Je sais que nous avons promis de ne pas parler des élections, mais – hoo, boy. Sans eux, nous n’aurions absolument aucune variété dans ce Tech Nerd News Cycle ™ ️ induisant un coup de fouet cervical (dont je suis un participant fier et volontaire).

Comme je l’ai dit à une amie désespérée qui n’appartenait pas à l’industrie (comme si elle n’avait pas assez à gérer en tant que professeur de sciences au lycée) lors d’un brunch, « Je suis réticent à donner du temps d’antenne à Billionaire Boy dans ma vie personnelle, mais c’est tout Je peux en parler parce que, apparemment, je me déteste.

Mais ensuite, l’un de mes estimés collègues a fait valoir un bon point : pourquoi le tumulte sur les licenciements massifs de Twitter, et à peine un coup d’œil (du moins, d’un point de vue d’oiseau) sur ceux de Meta ?

C’est plus qu’un point juste. Cette décision n’est que la dernière en date du modus operandi de Meta consistant à diffuser son linge sale lorsqu’il pense que personne ne regarde – par exemple, lors d’un week-end de vacances important ou pendant un cycle d’actualités déjà chaotique lorsque, par exemple, un cycle électoral majeur aux États-Unis ou l’un de ses pairs de l’industrie fait déjà la une des journaux sans fin.

Et ce n’est pas comme si Mark Zuckerberg était exactement le « bon gars » par excellence – bon sang, il n’est même pas un minimum de héros tragique – et est, au mieux, « le gars qui vous charge de cultiver des terres agricoles virtuelles », comme l’a dit le même collègue. ce.

À mon avis, le chaos incessant de la situation sur Twitter rend difficile de quitter le drame de tout cela. Tant de choses sur cette prise de contrôle ont été un gâchis complet depuis le début, à commencer par Musk’s oopsie-just-kidding-I-don’t-actually-want-to-buy-Twitter, allant jusqu’au légitimement dangereux implications de la fonctionnalité de vérification pour l’embauche.

Repensez au printemps 2018, lorsque la société alors connue sous le nom de « Facebook » a fait face à un déluge sans fin de mauvaises nouvelles ; à savoir, quand il semblait que le cycle des nouvelles américaines ne pouvait être dérangé que par les auditions au Congrès du PDG notoire.

Bien sûr, un autre cycle d’élections de mi-mandat se profilait à l’horizon. Mais c’était dans trop de mois pour être une distraction suffisante, et ce n’est que dans quelques semaines que Musk est devenu le PDG de Tech Enemy #1 après un appel aux résultats très médiatisé (et bizarre) de Tesla.

En effet, l’écriture est au mur avec la volatilité de Musk depuis un certain temps maintenant. Mais ce n’est qu’une question de temps avant que le modèle ne se répète, et l’un de ses pairs de l’industrie vole à nouveau la vedette Tech Nerd News Cycle ™ ️ – d’autant plus que la plupart d’entre vous, selon notre propre sondage, ne sont pas prêts à quitter Twitter à l’instant.

Mais je lui laisse du temps. Et au cours de cette période, mes questions imminentes tournent autour de ce qui restera à Musk.

Si suffisamment d’utilisateurs et d’annonceurs fuient la plate-forme (et, soit dit en passant, où prendront-ils finalement leur argent et leur temps ?), et suffisamment de dirigeants clés démissionner – Twitter deviendra-t-il une chambre d’écho creuse des proclamations d’un homme ? Après tout, si un mec ultra-riche crie dans la forêt et que personne n’est là pour l’entendre, est-ce que ça fait du bruit ?

Sur cette note, je pense avoir assez parlé de Twitter pour une journée. Et étonnamment, là ont été d’autres articles dignes d’intérêt qui ont attiré mon attention cette semaine:

  • Nous, les simples mortels (c’est-à-dire les utilisateurs de YouTube), aurons probablement encore moins de contrôle sur le nombre de fois que nous voyons les mêmes publicités. Google a déployé la fréquence cible pour les campagnes YouTube plus tôt cette semaine, permettant aux annonceurs de contrôler le nombre de fois qu’une annonce est diffusée. Matt Southern, rédacteur principal de SEJ, entre ici.
  • John Mueller a répondu aux grondements de Reddit concernant les avertissements de la console de recherche concernant la convivialité mobile entraînant des baisses de classement. Mais selon Mueller, cela n’avait probablement aucun rapport avec la convivialité mobile et avait plus à voir avec la qualité du contenu. C’est une étude de cas, écrit Roger Montti ici, dans « comment la raison la plus évidente pour que quelque chose se produise n’est pas toujours la bonne raison… c’est seulement la plus évidente. »

  • Gestionnaires de médias sociaux, réjouissez-vous : Instagram déploie la possibilité de programmer des publications et des bobines dans l’application mobile jusqu’à 75 jours à l’avance. Pour terminer. Histoire complète ici.

Ouf! Quelle semaine pour écrire ma première lettre. Merci d’avoir lu – dans les mots d’un gentleman coquin avec qui j’ai récemment eu un rendez-vous, « C’était super agréable de sortir. »

Jusqu’à la prochaine fois,

AZW

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