LinkedIn travaille sur une série de modifications du contenu sponsorisé conçues pour générer des clics plus exploitables.

La société souligne que ces changements conduiront à des clics de « meilleure qualité », dans le sens où ils aideront mieux les entreprises à atteindre leurs objectifs marketing.

Par exemple, les annonces mobiles avec une copie plus longue afficheront le texte intégral lorsque les utilisateurs appuieront sur le bouton « voir plus ».

Auparavant, lorsque les utilisateurs appuyaient sur « voir plus », ils étaient envoyés vers une page de destination ou un formulaire de génération de prospects. Ils n’ont donc jamais pu voir le texte intégral de l’annonce.

LinkedIn améliore le contenu sponsorisé pour générer des clics de meilleure qualité

Lorsque LinkedIn déploiera ce changement, qui devrait se produire progressivement au cours des prochaines semaines, les clics sur « voir plus » deviendront gratuits.

À la suite de la gratuité de «voir plus», LinkedIn note que les annonceurs peuvent constater une diminution des taux de clics de la campagne ou une augmentation du CPC.

En effet, les clics sur « En savoir plus » ne seront plus comptabilisés comme des clics facturables. Un clic ne sera compté que lorsque les utilisateurs appuieront sur le lien inclus dans l’annonce.

Cela dit, les annonceurs verront probablement un meilleur retour sur investissement de leurs campagnes LinkedIn, car une plus grande part des clics rémunérés proviendra de personnes qui avaient l’intention d’être redirigées vers une autre page.

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