LinkedIn rapporte que la génération Z est son audience à la croissance la plus rapide et partage des conseils pour aider les spécialistes du marketing à atteindre cette première génération mobile.
La génération Z, également appelée « Zoomers », est composée d’individus âgés 9 à 24.
Il y a actuellement 78 millions Zoomers sur LinkedIn, dont la majorité réside aux États-Unis.
L’engagement de la génération Z sur LinkedIn – tel que défini par le nombre total d’engagements – est 2,7x supérieur que début 2020,
La plupart des utilisateurs de la génération Z sur LinkedIn rejoignent le site Web dès la sortie du lycée. Parmi ceux qui poursuivent leurs études à l’université, 20% entrer dans un domaine lié à l’entreprise.
Les Zoomers ont éclipsé les Millennials pour devenir le le plus mobile segment de la main-d’œuvre:
- 71% des membres de la génération Z passent plus d’une heure sur les réseaux sociaux chaque jour.
- 63% visitez LinkedIn plus d’une fois par semaine.
- 74% déclarent passer leur temps libre en ligne.
- 66% signaler l’utilisation simultanée de plusieurs appareils connectés.
- 75% déclarent utiliser leur smartphone plus souvent que les ordinateurs ou autres appareils.
- L’utilisation quotidienne des médias sociaux par la génération Z est presque une heure de plus que le Millennial moyen.
Une découverte particulièrement intéressante dans le rapport de LinkedIn est que la génération Z s’intéresse au référencement.
Selon les dix meilleurs cours LinkedIn Learning consultés par la génération Z, ils souhaitent acquérir un certain nombre de compétences qui peuvent les aider à construire une carrière en ligne.
Dans le tableau ci-dessous, vous verrez que trois des dix meilleurs cours sont liés à HTML, Python et SEO – qui peuvent tous être utilisés ensemble pour créer un formidable ensemble de compétences en marketing en ligne.
Voici d’autres faits saillants du rapport de LinkedIn sur la génération Z qui sont pertinents pour les spécialistes du marketing.
Rapport LinkedIn : la génération Z sur le lieu de travail
Les travailleurs de la génération Z compteront pour 27% de la main-d’œuvre d’ici 2025, LinkedIn recommande donc d’entrer en bons termes avec eux dès maintenant et de commencer à établir une connexion avec eux.
Les relations sont essentielles, car les Zoomers sont plus disposés que toute autre génération à changer d’emploi – 54% d’entre eux envisagent de quitter leur emploi pour trouver quelque chose de mieux.
À cette fin, 41 % de la main-d’œuvre mondiale envisage de démissionner, selon les données de LinkedIn.
Depuis septembre 2021, il y a eu un 54% augmentation des transitions d’emploi d’une année à l’autre. Au sein de la génération Z, les transitions professionnelles sont en hausse 80% Année après année.
En fin de compte, les Zoomers sont après les choses comme n’importe qui d’autre dans la main-d’œuvre aujourd’hui, ce qui est le succès et la sécurité financière.
Ils sont bien conscients de ce qui les attend, car 77% « croient qu’ils devront travailler plus dur que ceux des générations précédentes pour avoir une carrière professionnelle satisfaisante et épanouissante. »
Comment les entreprises et les spécialistes du marketing peuvent-ils atteindre cette génération et établir une connexion durable ?
Voici ce que LinkedIn recommande.
Points à retenir pour les spécialistes du marketing
LinkedIn recommande les stratégies suivantes pour orienter le développement de la marque et la création de contenu dans une direction attrayante pour la génération Z.
- Savoir quelles sont leurs compétences: « Facilement adaptable », « Compétences en créativité » et « Compétences en présentation » sont les compétences les plus courantes et les plus dynamiques de la génération Z.
- Privilégier le mobile: La génération Z préfère largement les appareils mobiles aux autres.
- Créer du contenu interactif: La génération Z aime contrôler le contenu qu’elle consomme. Plus de la moitié aimeraient contrôler l’intrigue de ce qu’ils diffusent.
- Collaborer plutôt que contrôler: Le leader idéal de la génération Z est un collaborateur, pas un contrôleur, un commandant ou un directeur.
Ce sont les faits saillants de la première partie d’un rapport en trois parties de LinkedIn sur la démographie de la génération Z. La deuxième partie sera publiée en décembre.
La source: Blog Marketing LinkedIn
Image en vedette : Goutte d’encre/Shutterstock
