Les histoires de LinkedIn vont dans le sens des flottes de Twitter, car la société annonce que la fonctionnalité sera supprimée à la fin du mois de septembre.
Il s’avère que les histoires ne sont pas une fonctionnalité unique qui sera un succès retentissant sur toutes les plateformes de médias sociaux.
LinkedIn a découvert que les utilisateurs adoraient l’idée d’avoir plus de contenu vidéo sur leurs profils, mais les histoires n’étaient pas la bonne approche.
En savoir plus sur les raisons pour lesquelles les histoires ont échoué sur LinkedIn, ce que cela signifie pour les utilisateurs et les annonceurs, et ce que l’entreprise a prévu pour l’avenir.
Qu’est ce qui ne s’est pas bien passé?
Dans une annonce, LinkedIn admet avoir formulé des hypothèses erronées concernant ce que les utilisateurs attendent d’un produit vidéo informel tel que des histoires.
« En développant des histoires, nous avons supposé que les gens ne voudraient pas que des vidéos informelles soient attachées à leur profil, et que l’éphémérité réduirait les obstacles que les gens ressentent à propos de la publication.
Il s’avère que vous souhaitez créer des vidéos durables qui racontent votre histoire professionnelle de manière plus personnelle et qui mettent en valeur à la fois votre personnalité et votre expertise. »
En d’autres termes, les utilisateurs ont aimé les histoires mais n’ont pas aimé le fait qu’elles disparaissent.
Peut-être que les utilisateurs ont estimé que cela ne valait pas la peine de créer des histoires pour LinkedIn sachant qu’elles ne sont pas permanentes.
Au lieu de simplement faire durer les histoires pour toujours, LinkedIn supprime la fonctionnalité et travaille sur quelque chose d’entièrement nouveau.
Que se passe-t-il le 30 septembre ?
À partir du 30 septembre 2021, LinkedIn supprime l’expérience actuelle des histoires.
Pour les utilisateurs, cela signifie qu’ils ne pourront plus créer d’histoires pour les pages.
Pour les annonceurs qui prévoyaient de diffuser des publicités entre les histoires, les publicités seront plutôt partagées sur le flux principal de LinkedIn.
Toutes les histoires qui ont été promues directement à partir d’une page dans Campaign Manager n’apparaîtront pas dans le flux LinkedIn. Ils devront être recréés sous forme d’image ou d’annonce vidéo.
Quelle est la prochaine étape pour LinkedIn ?
LinkedIn prévoit de tirer parti de ce qu’il a appris du lancement des histoires pour faire évoluer le produit en une expérience vidéo réinventée.
On dit que la nouvelle expérience est plus riche et plus conversationnelle que les histoires :
« Nous voulons adopter les médias mixtes et les outils créatifs de Stories de manière cohérente sur notre plate-forme, tout en travaillant à l’intégrer plus étroitement à votre identité professionnelle. »
LinkedIn note que les utilisateurs ont apprécié les outils créatifs intégrés à l’éditeur d’histoires.
Des fonctionnalités telles que des autocollants et des invites « Question du jour » ont aidé les utilisateurs à créer des vidéos plus créatives et engageantes.
Cependant, les utilisateurs préféreraient pouvoir améliorer les vidéos dans un contexte plus professionnel. Ils veulent également pouvoir éditer des vidéos sur l’ensemble de LinkedIn, pas seulement dans une fonctionnalité spécifique comme les histoires.
LinkedIn n’a pas révélé d’autres détails sur l’expérience vidéo sur laquelle il travaille, ni sur sa date de lancement, mais vous devriez maintenant avoir une idée générale de la direction que prend la fonctionnalité.
La source: LinkedIn
Image en vedette : Diego Thomazini/Shutterstock
